蓝棠-博步高级定制鞋喊出奢侈品价

　　生意社5月8日讯　在南京西路“梅泰恒”盘踞的黄金路段，看似并不起眼的老字号蓝棠-博步正悄然变革。如今，店铺二楼开辟了一个高级定制区，不仅可以录入数据3D打印脚模，还采用鸵鸟皮、鳄鱼皮等稀有皮革，一双鞋的定价高达四五千甚至上万元。

　　3D打印脚模制作鞋楦

　　在蓝棠-博步南京西路门店的二楼，有一台电脑里面安装了国内首创的3D扫描系统，蓝棠也是国内第一家采用3D高科技来定制皮鞋的品牌。“把脚放在这里面。”定制测量师江文巍指着电脑旁一个盖着毛毯的箱盒告诉记者，顾客把脚放进去后，短短几秒钟，电脑就能通过3D扫描，经过软件技术处理，得到有关顾客脚型的所有尺寸，包括脚长、脚宽、跗围、趾围等，甚至脚趾和脚掌之间的角度等都能精确测量出来。

　　高科技是定制的第一步，但第二步就要仰仗传统的手工艺了。蓝棠-博步相关负责人宣晓忠表示，定制皮鞋均由老工匠手工制作，一位师傅负责裁剪、划面、做帮等上道工序，另一人负责配底等下道工序。两人合作，也需要至少两天时间来完成一双手工定制鞋。

　　“能做的我们都尽量做到”

　　在高级定制柜台，上上下下放了二三十双各式皮鞋，每双售价至少两三千元，加上定制工艺费用，一般一双手工定制鞋的价格在四五千元左右，最高的甚至要一万八千元。这一售价与对面恒隆广场内的国际奢侈品牌几乎毫无差距，顾客为什么要选蓝棠-博步呢？

　　江文巍给记者举了一个例子。去年，有一名男士来蓝棠-博步，指明要求定做彩色的蟒蛇皮皮鞋，这名顾客也曾去一些奢侈品店要求定制，但都被婉拒了，他才找到了蓝棠-博步。蟒蛇皮并不难找，但大多是黑白灰等本色的，彩色的蜥蜴皮非常少。为了找到顾客要求的粉色、橙色、蓝色等彩色蟒蛇皮，江文巍跑遍了皮革商，最后完成了顾客的要求。“一般来说，品牌店提供的定制是有限定制，限制的包括款式还有皮革、色彩等。”江文巍说，但蓝棠-博步的定制服务几乎不设限，“顾客提出要求，只要有可能做得到，我们都会尽量尝试”。

　　因此，虽然价格不菲，但蓝棠-博步的定制订单并不少，去年一年营业额几百万元。

　　最缺的是制鞋人才

　　为了复兴定制模式，蓝棠-博步引进了日本3D扫描技术、配套的英国电脑软件，再算上门店配套更新和人员培训等，总投入在100万元左右。这一笔对于大企业来说并不算多的投入，对一家老字号来说，却是一次“放手一搏”。

　　宣晓忠告诉记者，蓝棠和博步均是从定制皮鞋起家的，诞生于1948年的蓝棠牌女皮鞋素有“女鞋皇冠”之美誉，创始人张履安、孙长松、汪裕祥、沈中铭是从勒唐纳(LA.DONNA)洋行起家的“结拜四兄弟”，20世纪50年代，蓝棠皮鞋远销英、美、苏、香港等10多个国家和地区，前国家主席刘少奇的夫人王光美、国务院副总理陈毅的夫人张茜等，都曾在该店定制皮鞋。如今，蓝棠-博步是国内少数坚持下来的皮鞋品牌。

　　对面恒隆广场里一双皮鞋能卖数千甚至上万元，为什么蓝棠-博步只能卖几百元呢？制鞋技艺并不比国外品牌差，为什么不试试提升品牌定位？这也是蓝棠博步开始引入量身定制服务的初衷。

　　这一定制服务确实引起了不错的反响。但是仍有烦恼。由于资金、人力等问题，目前公司内能够熟练掌握定制技术的只有江文巍一个员工。前两个月，江文巍病休了一段日子，定制服务也陷入无人提供测量的尴尬局面，直到近日江文巍康复后，才重新恢复了服务。积极培养新人，留住有手艺的老技师，应有长期规划。蓝棠-博步正在考虑打造更多知名设计师、技师，同时推出一批大师名师，传承制鞋工艺的同时，也开发出更多高科技的研发力量。