解码奢侈品消费心态

　　近日，动辄上万元的奢侈品牌阿玛尼西服和夹克，被曝出面料并非来自意大利，而是国产，成本仅数百元。奢侈品究竟为什么而高价？在时尚界，刚刚过去的4月，香奈儿、卡地亚等品牌纷纷涨价，尽管眼下的奢侈品市场不太景气，但奢侈品牌的涨价丝毫没影响其销售，反而有卖脱销的情况。这是什么节奏呢？本报记者就人们对奢侈品消费的看法展开调查采访。

　　“愤青型”——

　　炫耀和虚荣是购买主因

　　记者采访了一位从法国回来的朋友，谈到奢侈品消费，他称，在法国，在hm、zara等快捷品牌店内，淘衣服的多是法国人，而在巴黎著名的时尚之都春天百货和老佛爷百货里，中国人有很多，特别是lv、chanel、prada这些店门前，国人甚至会排队争相购买。这位朋友说：“chanel是做帽子和衣服起家的，服装设计世界一流，你为什么不买这些东西，你那层次欣赏不了；偏偏去买包、买腰带，这不就是为了让别人看吗。分明不是那个圈子的，辛苦赚钱买奢侈品，供养人家的企业，你说不是傻吗？”

　　在时尚论坛上，有相当一部分网友认为大部分奢侈品消费者是为了炫富而购买产品。一位网友说“本来富豪才能消费得起的产品，现在都是土豪们在消费。”还有一位网友说：“土豪不错了，起码能买得起，多少人用一个月工资去买一条裙子、一块表、一个包的？”“批判”之声在论坛里占据了绝对的主流，人们纷纷“炮轰”盲目追逐奢侈品的消费者。

　　“研究型”——

　　购买奢侈品为实现“自信”

　　刘女士是一位大学老师，当记者对她谈起法国朋友说到的现象时，她说，人们的购买心理也是社会文化的一个体现，在法国、意大利这些国家，文化是延续的，人们的心理是很自信的，而我们的文化出现过断层，很多人的价值观支撑不了自己，需要外在的物品来强调自己的价值。刘女士还说，在社交中，外在物品起着越来越重要的作用，你开了什么车，拿了什么包，从一定程度上，也影响了外界对自己的评价，在这种情况下，人们用奢侈品来彰显身份就不足为奇了。

　　“专业型”——

　　品质与价格是否相配

　　长春某高端百货一家奢侈品牌的店长称，奢侈品牌的价格包含很多方面，原料的稀缺和昂贵是它高价的一个原因，此外，国际一流的设计、厚重的品牌文化，加上物流、关税、人工费用也是重要原因。

　　尽管近年来奢侈品不断提价，品牌将其归结为原料价格的上涨，但在奢侈品论坛中，有人认为，提价是产品保值的一个策略，就像房价一样，每年都上涨，让购买的消费者有种“升值”的感觉，这也是维护奢侈品“高大上”的办法之一。

　　还有一位消费者称，能消费得起奢侈品的人群，对价格都不是很敏感，这大概也是涨价不影响销售的一个原因。尽管如此，当部分奢侈品在国内代工成为公开的秘密，当你发现，自己追求的奢侈品牌原来跟国内数千元、甚至数百元的品牌品质并无区别时，将会做何选择呢？