温州鞋服企业玩起了“工厂店”

　　去年三天工厂店内购会，用于赠送朋友的限时折扣券，微信群里信息刚一发出来，两分钟就被抢光了。”浙江乔顿服饰有限公司相关负责人康先生介绍，公司的工厂店已成为身边许多朋友购物的新场所。

　　最近几年，在电商之外，“工厂店”开始在温州的服装企业中流行开来，且成了许多消费者慕名而往的“血拼”新去处，乔顿工厂店便是其中之一。

　　位于温州经济技术开发区兰江路乔顿服饰公司总部园区内，乔顿服饰去年开出2000多平方米的工厂直营店，其中，500多平方米用来开正价产品形象店，剩下1500平方米用于特价产品销售。虽然不是什么商业区，但乔顿工厂店开业一年多来，却一直生意红火，甚至乐清、瑞安等周边地区消费者均会专程开车前往购物。走进工厂店，在服装陈列区之外，开设了三个休闲休息区，可以喝茶、看书、闲聊。除了价格实惠之外，这里购物体验、售前售后服务均与高端品牌店相同。去年12月，工厂店举行三天的内购会，“人满为患”至今为许多消费者津津乐道。

　　最近，乔顿服饰正在为新一轮的限时内购会做准备，全场1-4折后再7.5折(平时最高VIP折扣9折)，消费者凭券入场。据介绍，内购会共有三天，分别是员工专场、银行专场、社区专场。为了更好地服务消费者，工厂店的员工从原来的20个导购员增加到了60多人。

　　乔顿服饰副总经理戴新祥表示，工厂店之所以受到消费者的青睐，最大的优势在于，由于公司用自有场地开店，因此没有店面租金成本、没有物流成本、没有仓储成本，更没有中间的流通环节成本，这所有的费用均让利给了消费者。戴新祥介绍，目前，工厂店的产品组成，包括品牌库存、设计开发的样衣、断码产品，还有部分在淡季时，工厂用余料生产的新品等。这也是乔顿服饰董事长沈应琴对工厂店的新理解：工厂店要有生命力，有部分新品是必不可少。

　　记者昨天从温州市服装商会得到新消息，工厂店的模式在温州日益红火。会长郑晨爱介绍，今年协会正在筹划，欲以乔顿工厂店为中心，在龙湾经济开发区形成温州服装知名品牌工厂店一条街。郑晨爱表示，接下来，这将会成为协会今年以来工作的重点之一。近年来，电商的红火，便是消费者对消费产品的价格回归本来面目提出的要求。低利润空间、高服务标准，同时又可以现场体验的工厂店，将是最能与电商抗衡的新销售模式。

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　　所谓工厂店，最早源于欧洲，与Outlet等折扣店不同的是，大多是品牌商用来销售自有品牌商品的地方(包括库存、断码产品、样衣等)，一般设在生产工厂的附近，甚至直接使用自有厂房改建的店面。由于没有或只有较低的店面租金成本、没有物流成本、没有仓储成本，“购物族”往往可以在知名品牌的工厂店里直接淘到物美价廉的专柜货品。

　　到乔顿工厂店淘货

　　1.乔顿西服

　　套西上衣原价格区间：880-2990元

　　特卖价区间：180 -1280元

　　套西下衣原价格区间：690-1890元

　　特卖价区间：80-632元

　　单西原价格区间：1990-3290元

　　特卖价区间：450 -980元

　　推荐理由：在秉承意大利经典版型与国际时尚流行趋势的基础上，更着重强调腰、肩、胸、领、袖的线条感与东方人体的一体融合，完美打造“高品西服”。

　　2.乔顿百雅裤

　　原价格区间：690-2290元

　　特卖价区间：99-650元

　　推荐理由：乔顿独有正装与休闲融汇的设计风格，感知细节之美。采用高档绿色天然纤维混纺面料，以及精致的辅料配合，如采用日本YKK拉链等。

　　3.乔顿百雅衬衫

　　原价格区间：690-2890元

　　特卖价区间：50-550元

　　推荐理由：面料采用棉、麻等环保天然原材料，吸湿、透气，另外，在版型上延续乔顿的时尚修身、塑型，更为时尚、帅气。

　　4.乔顿多彩POLO

　　原价格区间：790-2890元

　　特卖价区间：99-780元

　　推荐理由：让高尔夫的时尚、阳光与我们的生活相伴，100%美国精梳棉面料，让穿着更为舒适、透气。面料舒适悬垂感强，易于保养，且不易变形，立体感强。