育儿观改变服装产业格局

　　“原来只有7楼卖儿童用品，现在连6楼也是！不得不说，我已经挑花眼了。”这是昨天80后辣妈潘菲发在微信朋友圈里的感叹。她想给3岁的儿子买件新衣服，作为六一节的礼物，结果发现，一段时间没来逛，杭州大厦的儿童用品区域面积翻了一番，由原本的一层，升级到了两层。

　　这是杭州大厦最近踩着“六一”节点的新动作。商场相关工作人员称之为“大势所趋”。经营面积翻倍了，内容自然也跟着扩充。“其中以童装品牌引进为主，至少要比之前多50%。”这位工作人员说，“面向的是中高端消费群体。”

　　商场的大手笔引入，背后则是童装市场的高速扩张。越来越多大家熟知的国内成人服饰品牌，开始延伸至童装业；同时，国际奢侈品大牌、快时尚品牌也逐渐在一、二线城市的店面里融入自有的童装系列。有业内人士分析，随着80后、90后进入婚育高峰期，童装市场将是继女装、男装之后，整个服装行业争抢的最后一块蛋糕。

　　童装市场一片向好

　　明年市场规模可达1400亿

　　国家统计局的数据显示，去年限额以上企业服装类商品零售额同比增长11.5%，增速较2011年和2012年分别低了13.6个和6.2个百分点，呈现连续三年放缓的态势，是2003年以来的最低。

　　尽管整体行业阴霾，但童装市场却是一片向好。国家统计局发布的《2012-2015童装产业报告》显示，童装产业产值年增长率可达25%-30%。作为最有潜力的行业之一，童装市场将受益于80后、90后父母消费观念的转变以及二胎政策等，到明年中国童装市场规模将达到1400亿元。

　　有意思的是，与巨大的童装市场相比，目前我国有4.5万家服装生产企业，可是具有自有品牌的童装专业生产企业还不到200家，大约只占了0.44%。

　　于是，有越来越多突然“醒悟”的服装品牌，开始尝试将触角延伸至童装业，相继推出自有童装品牌。有相关研究报告显示，未来几年全国童装需求量将以20%的速度递增。在大环境低迷、竞争又日趋白热化的服装业，童装可能成为大批企业角逐的最激烈领域。

　　森马尝到甜头猛下功夫

　　美邦规划美好愿景

　　童装带来的行业回暖力量，让众多品牌投去专注的目光。如今，不仅仅是休闲服饰，包括李宁、安踏、361°等国内体育品牌也开始涉足，快时尚品牌ZARA、GAP、H&M、优衣库、无印良品都扩容了童装销售区域，而奢侈品品牌如Gucci、Dior、Burberry、Fendi等，也纷纷入驻高端购物城，加码儿童市场。

　　放眼国内品牌，这几年在童装行业“混”得风生水起的，还是要数森马。有数据显示，依托童装业务，森马去年成为服装板块全年业绩报表中最大的增长亮点。公司实现营业收入73.4亿元，比上年同期增长3.92%，净利为9.06亿元，其中童装部分增长19.9%，收入占比提升至35%，毛利贡献近40%。

　　尝到了甜头，最直接影响的就是战略变化。森马童装品牌巴拉巴拉在原有3-12岁中童为主的服装基础上，推出0-3岁的婴童用品及服饰品牌minibalabala，以及专业鞋品和配饰品牌mongdodo，并拿下Sarabanda和Minbanda两个意大利中高端儿童服饰品牌代理权。森马还将动漫形象与产品紧密融合，为梦多多拍摄并播放了100集动画片，并开工建设占地200亩的集儿童娱乐休闲教育为一体的梦多多小镇。

　　同样开始将业绩增长焦点锁定到童装领域的，还有美特斯邦威(以下简称美邦)。数据显示，在美邦的秋季订货会上，米喜迪(ME&CITY kids)订货增长超过100%，Moomoo童装增长超过200%。对于刚入行不久的美邦，这一数据非常亮眼。“我们要抓住市场机遇，大力推动童装品牌的发展。”美邦相关负责人表示。多个本土品牌也发力童装

　　直指中高端消费市场

　　在杭州大厦新调整后的6、7层儿童用品区域，除了部分引进的国外童装品牌，有两个品牌其实杭州人都很熟悉。一个是jnby by JNBY，杭州女装品牌江南布衣旗下的童装系列；另外一个是Mitti，与同样杭州起家的女装品牌OTT隶属于同一公司。

　　“你看国际一线的奢侈品大牌，几乎都有自己的童装系列。”金进一上来就如是说，她是江南布衣童装市场推广的负责人，“我想，这应该是整个服装行业都没法忽略的趋势，国内童装市场正在发展势头上。今年尤其明显。”

　　jnby by JNBY定位中端，Mitti则面向中高端消费市场。“坦率地说，在我们进入童装行业的时候(2009年)，这一领域还没有‘高手’在运作。尤其是中高端市场，国内品牌非常少。”Mitti品牌经理江丹说，“一方面是市场逐见成熟，80后、90后父母的心理、心智也包括经济方面的提升，对审美的提高；另一方面我们也确实看到了这一块的市场空缺。”

　　此外，另外两个本土女装品牌COCOON和欧时力，也将目光转向童装，在国内部分门店的女装区域推出亲子系列。