耐克VS阿迪达斯 宿命之争

　　C罗在推特（Twitter）上已经有2600万粉丝，而“寡言的”梅西则只有200万追随者。

　　今年世界杯上，二者的较量也必将为各自品牌东家造势。而伊涅斯塔，皮克，托雷斯，内马尔，卡西等人的战靴也着实让人瞩目。耐克、阿迪也早在年初发布了新战靴来扩大媒体声量：

　　C罗代言Nike Mercurial Superfly系列战靴

　　梅西代言的则是Adidas F50系列战靴

　　其实，赞助球星，耐克和阿迪达斯也有自己的小心思。多数情况下，赞助商们会保持球星的球衣和球鞋的品牌一致，以免为“他人做嫁衣”。然而，也有漏网之鱼。

　　虽然阿迪达斯是德国队球衣赞助商，但“德国战车”的多名大牌球员穿的都是耐克战靴。在之前一场德国与波兰队的比赛中，细心的观众惊讶地发现，有9名德国首发队员穿上了耐克的战靴。但阿迪达斯否认他们未能“慧眼识英雄”，表示德国队27人中有14人都是穿阿迪达斯球鞋。另外一方面，身披耐克战衣的范佩西却穿上了阿迪的球靴。 可见，双方在球衣球靴的争夺战中处于相互博弈的局面。

　　让广告来得更猛烈些

　　发布广告已经成为两大巨头每届世界杯隔空喊话的传统，也是双方各自“炫耀”自己的时刻。当然由于官方赞助和非官方赞助的区别，阿迪达斯“名正言顺”，耐克公司只能“暗度陈仓”。

　　早在2013年底，阿迪达斯便开始了首轮攻势。一则名为桑巴系列（Samba Collection）的广告将阿迪达斯品牌和独特的巴西风情融合在一起，而在短短的两个月内，该视频的点击量便轻松突破了1200万次，也成为了阿迪当时浏览量最高的广告 。

　　而在几周后，耐克便给予了回击，一则名为敢为巴西（Dare to be Brasilian）的广告通过虚拟巴西经典球员和教练间接地使耐克品牌和巴西世界杯巧妙地联系在一起。 然而550万的点击率似乎逊色了一些。

　　在接下来的几个月里，耐克陷入了沉寂，然后阿迪达斯却接连发布了3个系列广告，其中两个是关于世界杯官方用球（Brazuca）：I am Brazuca和Brazuca Around the World系列，其中“I am brazuca”作为官方足球的介绍视频，YouTube上的点击率已接近四百万（图），而这还不包括其他网站的二次传播。Brazuca Around the World系列作为前者的补充，为所有参赛国各自做了一份“私人定制”， 唤起各国本土球迷的热情和共鸣，该系列的点击总量也迅速达到千万级别。

　　另外一则为广告Fastor Fail是关于之前提到的球靴，阿迪达斯看家球星梅西倾情出镜，将他的速度和技术展现地淋漓尽致。广告一出，梅西的粉丝蜂拥而至，千万的点击量就是最好的见证。难怪阿迪官方信誓旦旦： 今年阿迪达斯的世界杯球鞋将卖出200万双。

　　可以说，4月份之前的广告大战只是双方的预热，真正的高潮在世界杯临近的时刻降临。谁都明白，届时将有超过10亿的观众关注这一饕餮盛宴。

　　4月1日，耐克拿出了他的看家本领，搏上一切（RiskEverything）的广告首次出现在各大媒体和社交网站上，C罗、内马尔和鲁尼在视频中收拾行李，打点一切，蓄势待发走上球场，就如同标题一般，寓意世界杯即将来临，耐克已经准备就绪。由于大牌球星的加盟，该广告在出来一个月以后请轻松突破了千万点击率。

　　然而，耐克的广告风暴并没有停止，和四年前的广告书写未来（Write the Future）一样，一则名为赢家留下（Winner Stays）的广告在四月底发布，耐克祭出所有当家球星，C罗，内马尔，小白，内斯塔等等如此华丽的阵容加上世界杯球场情境的模拟，甚至连绿巨人都出现在镜头里， 4分钟的巨星大餐让观众连连叫好。

　　而该视频的Youtube点击率已经达到了惊人的7000万。作为非官方赞助商，耐克用“巨星政策”再次“埋伏”了阿迪达斯。 正如耐克马克·帕克(MarkParker)说到：“世界杯的能量是惊人的，我们希望用这些能量来影响我们的消费者，提升我们的品牌，最终能确立我们在足球上的领先地位。”

　　耐克的喧宾夺主，作为官方赞助的阿迪达斯自然给予正面回击。5月24日，阿迪达斯的杀手锏祭出，由梅西领衔， 厄齐尔，阿尔维斯，苏亚雷斯,小猪，哈维等倾情加盟的广告《梦想：孤注一掷》（The Dream: All in orNothing）正式上线，与耐克的虚拟世界杯场景不同，阿迪达斯在视频中毫无保留地使用了一切官方可用的权益，官方logo，用球，官方片花，场边广告，真实的世界杯场地等等。

　　该广告仅仅上线十天，YouTube上的点击率已经攀上了3000万。相信在世界杯临近之际，这个数字会有新的突破。