服装传统营销遇挑战 前店后厂打造电商运营新渠道

　　电子商务的崛起对消费大环境、消费者固有的消费习惯已经产生深刻的改变，传统服装营销遭遇折戟沉沙的惨痛失败。在电子商务模式冲击下，很多企业甚至是品牌企业已经是步履维艰，苟延残喘。2014年，实体服装贸易渠道依然将步步紧缩。是否能打开思路，开拓服装电子商务新形势下的营销渠道，是企业发展的关键分水岭——固步自封还是主动迎接挑战。前店后厂，国内最大的零中间商服装电子商务平台，或许能为服装企业的艰难变革迎来新生。

　　前店后厂于2011年5月上线，旨在为服装电子商务浪潮冲击下的企业提供便捷安全新市场渠道。前店后厂创造性运用O2O精准推送模式，经过三年的发展，已经拥有入驻厂家6000多家，入驻零售店铺达十万家之巨。

　　对于服装企业，前店后厂起到的不仅仅是一个批发交易平台的作用，也不仅仅是为搭建国内最短的供应链、为企业节省流通成本。前店后厂通过专业的市场分析团队，先进的信息采集解析技术，进一步对平台签约客户提供战略性指导和建议，包括潮流趋势、消费趋势、生产指导和库存等问题。

　　前店后厂分析，传统的男装营销，固有的市场策略是在央视做广告宣传，十几年前这一市场手段为中国的男装品牌迎来全面开花的大丰收阶段。但是在互联网电子商务大时代，这不再是一个拼口号装贵族的时代，男装首当其冲受到致命影响，近两年品牌男装传统营销经营惨淡。2014年，男装品牌需要着重处理库存问题，以期实现轻盈转身。

　　前店后厂指出，女装2014年电子商务应该会有较大发展。目前女装在服装电子商务远没达到其应该占有的市场份额。个性化和拥有设计亮点的衣服将受到追捧。之前复制国外潮流女装再进行小范围调整的成功模式不再可取。

　　另外前店后厂提醒广大生产厂家和零售店铺，随着政府单独二孩政策的开放，童装将在未来几年市场前景广阔。