肯尼亚高端时装市场需求暴增

　　近年来，肯尼亚经济的快速发展，使中等收入者越来越多。这部分人被定义为具有强大购买力的中产阶级。他们对高端名牌服装的市场需求呈现爆炸式增长。肯尼亚充满潜力的市场吸引了西班牙服装品牌ZARA、英国鞋子品牌Clarks等纷纷与当地的商家展开合作。此外，阿玛尼、巴宝莉、古驰等国际奢侈品牌也可能在未来几年内入驻肯尼亚。

　　在中产阶级日益兴起之际，人们对设计师品牌需求和服装讲究程度越来越高，许多国际时装品牌也趁此机会纷纷涌入肯尼亚首都内罗毕，以求在这日益兴旺的市场里分得一杯羹。

　　在一项名为“肯尼亚财富2014年”的报告中表示，阿玛尼、巴宝莉、古驰、杰尼亚、波士等高端时装品牌最有可能在未来10年内在肯尼亚开设门店。南非零售连锁超市Foschini和Edgars在今年年底之前将在内罗毕“花园城市”购物中心开张门店。

　　去年6月，西班牙快时尚品牌ZARA与肯尼亚服装连锁公司Deacons签署了经销协议，与此同时，Deacons公司还承担了意大利亚高端服装品牌Massimo Dutti的经销业务。此外，英国鞋类零售商Clarks也与当地的连锁超市Nakumatt建立起了合作关系。作为本地区顶级的零售商，Deacons在2012年就开始销售香港服装品牌Bossini。在肯尼亚居住着很多联合国环境署、联合国其他部门的工作人员以及外国投资者，这也成为推动国际品牌进军肯尼亚的因素之一。

　　越来越多的肯尼亚人在出外旅行时接触并逐步了解了诸多的国际品牌。除此之外，社交媒体也在影响人们购物决策时扮演着重要的角色。通过互联网，肯尼亚人可以了解到英国高街的流行服饰以及设计师的风格趋势。总之，人们渴望用上更时尚、更精致的东西。

　　 Kemaya Africa是肯尼亚一家经营高端女装的时装公司。公司经理赛基派称，Kemaya Africa店里所售时装的均价达到了40000先令，这类服装主要的目标客户是那些追逐时尚的女性，她们渴望穿上那种将国际时尚风格与肯尼亚本土风格融为一体的时装。

　　不过，肯尼亚的安全局势一度恶化，使去商场购物的消费者流量少了一些。Deacons公司执行总裁Wahome Muchiri称：“目前是一个艰难时期，不过内罗毕依然是一个繁荣的贸易中心。当安全秩序恢复之后，市场需求将再次上升。我们目前与更多的国际品牌磋商合作事宜。在花园城市购物中心和Two Rivers商场的合作更是被提升到议事日程上。”

　　荷兰知名连锁零售商Suitsupply此前使用的支付方式只限于信用卡和PayPal，虽然目前它未在肯尼亚设立任何实体店，但为了吸引和服务肯尼亚的顾客，该公司最近新增了M-Pesa、Airtel Money、YuCash三种支付工具，以方便肯尼亚顾客在线购买商品。(吴以辉)