“反奢侈情结”高涨 奢侈大牌是否在自毁前程

　　“反奢侈情结”在新兴市场和成熟的奢侈品市场都正流行，这也仿佛是奢侈品牌在自我嘲讽，自我娱乐精神中升华的发展趋势。Woody Allen最新力作The Blue Jasmine毫不客气地嘲讽了近乎矫情的奢侈品牌推崇的生活方式。Armani奢侈品牌代言人Cate Blanchett扮演Jasmine,一个肤浅却整日幻想能拥有贵族生活方式的女人。她所拥有的奢侈品中，焦点是一款爱马仕Birkin包，不管是生活富足还是无家可归时，爱马仕的Birkin都与她形影不离。

　　“反奢侈情结”在新兴市场和成熟的奢侈品市场都正流行，这也仿佛是奢侈品牌在自我嘲讽，自我娱乐精神中升华的发展趋势。

　　Woody Allen 2013年上映的电影《Blue Jasmine》毫不客气地嘲讽了近乎矫情的奢侈品牌推崇的生活方式。Armani奢侈品牌代言人Cate Blanchett扮演Jasmine,一个肤浅却整日幻想能拥有贵族生活方式的女人。她所拥有的奢侈品中，焦点是一款Hermes Birkin包，不管是生活富足还是无家可归时，Hermes的Birkin都与她形影不离。

　　这一变化已经是一种潮流，奢侈品牌这样富有娱乐精神和亮点的推广营销方式正是适应了占据重要话语权的社交媒体的发展，古板而缺乏新意的奢侈品牌宣传已经一去不复返了。消费者们也能进一步去了解品牌的差异定位，提高了品牌的知名度。

　　他们对其讽喻的智慧大加赞赏，而这种自嘲的精神也能带来大众对某个品牌集中爆发式热捧，销售额也会呈现一个短暂的井喷。人们甚至于暂时忽略了产品原先想要表达的精巧工艺，细节用心，上乘的材质和高度完整性，不惜血本买下某款奢侈品牌时尚服装仅仅是因为喜欢它那能给人带来轻松的氛围趣味性的表达和识别度高的设计，表明自己在时尚中的坚定立场。