服装企业憾别中国500强

　　财富中国在7月14日公布了中国500强企业榜单，共有36家新公司挤进500强，而安踏、美特斯邦威等传统服装企业则跌出榜单。

　　财富500强名单以营业收入作为排名标准。今年的经营门槛达到82.29亿元人民币，同比涨幅达13%。而根据美邦服饰年报，2013年其营业收入为78.90亿元，同比下降17%，憾别500强榜单。净利润下滑严重，仅4.3亿元，较去年同期下跌52%。

　　今年另一家落榜企业安踏，2013年营业收入为72.81亿元，同比下滑4.5%，净利同比下滑3.2%。两者虽然仅出现小幅下滑，但为应对存货过剩、零售渠道过度扩张以及管理不善等问题，2013年间，安踏已关闭318家门店。

　　除今年跌出榜单外的两家企业，过去三年中，特步、361度、李宁等昔日发展迅速的服装企业也相继跌出500强。

　　传统服装行业急需寻求新的突破。对此，中信证券研报表示，对于服装领域而言，线上线下融合的O2O已经成为大势所趋。在2008至2012年，中国服装网购市场规模从181亿元升至3189亿元，4年的复合年均增长率达到105%。从欧瑞信息咨询对2013年中国服装市场规模1.6万亿测算看，服饰网络渠道渗透率超20%。

　　作为业内首家实质布局O2O的公司，美邦服饰在2013年底就已开始尝试，但就今年一季度销售额来看，并未得到大幅改善。不过市场依然看好O2O，认为今年美邦有望获得较大幅度恢复性增长。

　　而安踏则“以零售为导向”进行业务模式创新，希望凭借其品牌价值开拓更具差异化的产品及改善零售渠道的管理，协助提升零售商的盈利能力及营运效益。安踏此前公布，2014年第一季度销售业绩和第四季度订单量都已实现正增长。

　　目前，依然坚守在500强榜单中的传统服装企业仅剩5家，包括女鞋零售商百丽国际、羊绒制品生产商内蒙古鄂尔多斯、羽绒服企业波司登、军需品集成供应商最大职业装生产基地际华集团，以及以纺织服装为主业，房地产和国际贸易为两翼的雅戈尔集团。