服装业不景气 四季青夏装大甩卖今年提早了一个月

　　“什么？四季青已经开始夏装大甩卖啦？”昨天，记者带着这个疑惑，来到了位于杭州四季青的意法服饰批发城。

　　都说女人的衣柜里永远少一件衣服，看到意法服饰批发城一楼许多商家挂出了“T恤100元3件”、“亏本大甩卖”等字样的牌子，很多消费者按捺不住购物冲动，都涌进店内淘实惠。大家普遍反映，今年夏装打折比往年提早了近一个月。

　　这，又是为啥？

　　批发商抱怨服装业不景气，夏装提前清仓

　　据了解，四季青的意法服饰批发城主要经营女装，在一个星期前就开始夏装大减价了。估计这波年中夏装大甩卖会持续到7月底。

　　“今年杭州夏天一直不肯热起来，我们的衣服像背心、热裤、无袖款、雪纺款等就很难卖出去啊。”当记者询问为何这么早就开始夏装大甩卖时，经营户王女士一脸沮丧地回答。

　　记者发现，在这个市场里到处摆满了“T恤100元3件”、“亏本大甩卖”等字样的牌子。在二楼一家靠近电梯口的女装店内，店员小哥直接告诉记者T恤“20块一件，不还价”。

　　多家商户向记者表示，今年服装行业不景气，生意越来越难做了。夏装销量大概只有去年的70%左右。

　　当然，也有一些商户打算利用夏天淡季的时候，对店面重新进行装修，所以也是急着把夏装提前减仓。“我们店里要装修了，提早把衣服处理掉，卖完这些就回家啦。”一名女老板一边打包一边吆喝，店内衣架上只挂着几件连衣裙。

　　在意法服饰批发城顶层七楼，记者还发现有个别商家急忙将秋装上市了，“我们家的店在这么高的楼层上，客人要批发夏装也不会费那么大的劲跑上来看，所以提前上秋装抢占市场啰。”

　　品牌服装商家认为杭州今夏热得晚是主因

　　除了服装批发市场里早早打出了夏季清仓招牌，杭州一些沿街门面店铺最近也是悄悄给顾客发送打折促销的信息。

　　一位爱逛小店的“80后”方小姐告诉记者：“我经常淘的一家小店，在杭州各个区域都有分店，昨天我收到他们店促销信息，说是夏装提前打折，全场还是29元起。”方小姐是这家店多年的顾客，她说，往年打折都是从8月中下旬开始，今年夏装打折不知为何提前了一个月。

　　小店老板们纷纷开始提前打折，但大商场里的服装品牌似乎还没有什么动静。万象城尚泰百货负责人大宝告诉记者：“7月底会开始打折，一般商场各个品牌在七夕前后有打折活动，具体打折力度，品牌方面还没有最终确定。”

　　杭州女装江南布衣的负责人刘利敏认为，今年打折确实比往年早了，主要还是因为杭州今夏出梅比较晚，前段时间一直比较凉爽，迟迟没有炎热起来的迹象，大大降低消费者购置背心、无袖等款式夏装的欲望。刘利敏说：“提前打折也并不能简单地说是服装行业不景气，我反而认为是服装品牌越来越接地气了，会根据每个地方的天气特殊性调整货品。这段时间很多品牌陆续上了秋装，基本是秋季的前单，衣服款式正好是夏天慢慢过渡到秋天的系列，品牌意识强的服务商当然会及时对夏装做打折的调整。”

　　刘利敏从事多年服装行业，依其看法，夏装打折提前恰恰是一些有实力的品牌换季的连接度做得更好了，“你看ZARA这样的大品牌，也已经开始上秋装了，他家的夏装已经经历过一轮打折促销了。”

　　对于很多批发商以及小店纷纷提前打折，店内却又没有什么新款接档的现象，刘利敏分析：“夏天的衣服顶多卖两个月，秋天的款式可以从10月份卖到第二年2月份，从赚不赚钱这个问题上看，谁都不愿意压夏季的库存，提前清仓减价是符合情理的。”

　　提升品牌、拓展多渠道销售，杭产女装亟需升级

　　在以杭产女装著名的服饰批发城内，有许多都是工厂店，即服装工厂直接开的门店，形成了一种“自产自销”的经营模式。

　　但记者发现，在这些店内，都会听到商户口中的“样衣”。也就是说，这些商户会从其他地方购买一件样式比较好看、做工用料比较精致的衣服，然后根据这个款式在自己的工厂里加工生产。

　　“这些衣服都是我们自己厂里做的，不然怎么会卖得这么便宜啊。”经营户王女士表示，“我一件短袖，才卖你30元，没钱赚的啊。你看，现在我这么一件衣服的人工费都要十几块钱啊。”

　　在疲软的消费环境、高额的人工成本和店铺租金压力下，杭州的女装在这个夏天显得有些不给力。

　　“现在的年轻人都喜欢网上淘宝买衣服了，我们自己也跟着开网店，在网上卖衣服喽。”一位年轻的女店员告诉记者，“我们店里这些都是网上的爆款。”

　　记者发现，在二楼精品女装区已经形成了以网络分销为主的经营模式，受到了网络客商的喜爱。网上下单，立马市场里打包发货。

　　记者从不少服装批发商处了解到，高额的租金让很多店铺的利润年年下滑，不少批发商户也在找让店铺升级的方式，开展网络销售就是渠道之一。不少批发商户称，很多外地卖家有时候不愿意奔波来杭州拿货，商家会将新款挂在网店，或者直接在微信朋友圈发布，这样既方便进货商，批发商的销量也能跑得更快。