家纺设计：简约主义的人生智慧

　　生活在15世纪的意大利画家安吉利科曾说过：“真正的财富包括怎样用很少的东西来获得快乐。”这就是简约主义蕴涵的人生智慧。简约主义倡导用更少的设计元素来实现更多、更真实的审美体验。通过对材质的精雕细琢，简约主义为消费者实现了更加平民、也更加舒适的实用感受。

　　如今，产品的简约设计风格已成为人们追逐和购买的衡量标准，越来越多的设计师频繁运用简约风格而乐此不疲。可以说，21世纪是一个“简约时代”，而在这个时代中，深圳埃迪蒙托家纺则成为了引领简约床品的专家。

　　少即是多简单最美

　　在深圳埃迪蒙托居室用品有限公司董事长郝为民看来，简约主义成为家纺的主流之美是历史的必然。“当上世纪80年代流行的豪华繁琐的装修风已成为过眼云烟，精雕复杂的巴洛克艺术成为高高在上的艺术经典，在图像、形式和声音过度饱和时，如何尽可能地‘减少’和‘筛除’成为人们追求心灵家园的主要举措。就在人们对浮躁的装饰雕琢感到疲倦的时候，简约主义出现了。”在郝为民的眼中，简约是一个有着太多内涵的词汇。

　　“简约绝不是简单，简约主义的产品往往用料考究、质量一流。”郝为民说，“简约只是省去了没有意义的繁琐，却留下了不会随时间流走的精华。简约更是一种人生态度，不随波逐流，不菲薄困惑，在纷乱如麻的世事中抓住属于自己的根。老子说，‘少则得，多则惑’。当一个人懂得用简约的哲学经营人生，他已经成功了一半。”

　　因此，埃迪蒙托深谙简约之美。自品牌成立以来，便引领简约风潮，将简约主义精髓注入优质家纺设计中。与追求繁杂、奢华、富贵、艳丽等设计风格的其他品牌家纺用品相比，埃迪蒙托更加注重使用者的切身感受，使家纺产品不仅设计简约舒适，而且更加贴近自然。“正如现代主义建筑大师Mies Vander Rohe所说的：少即是多，简单最美；这也是埃迪蒙托品牌的核心思想。”郝为民说，“简约的产品形态并不等于其意义简单，其间蕴涵着丰富的想象性、创造性和敏锐性，并体现了多元化、绿色化，带给人们一种简单的生活情调和艺术享受。时至今日，‘简约时尚’已经成为家纺行业的热门话题，成为不可抗拒的发展潮流。”

　　独辟蹊径抢占商机

　　埃迪蒙托在追求简约之美的同时，对产品的质量也没有丝毫放松。经过多年的苦心耕耘，埃迪蒙托已将产品质量水平提升至行业一流。

　　同时，为了让更多的消费者了解品牌、认识品牌，埃迪蒙托将触角伸到了全国各地，启动了“简约之美”时尚床品大型全国巡回模特展，将“简约之美”的生活态度亲身传递给消费者。在深圳、广州、北京、武汉、芜湖等多个城市举行模特巡展，每场展示的规模都十分盛大，从开场的乐器表演，到模特走秀，再到观众互动，引来了消费者的积极参与，同时也创出了埃迪蒙托销售新高。

　　在家纺行业，埃迪蒙托一直坚持自己的道路。正如星巴克用直营维护咖啡口味的纯正，埃迪蒙托也用自营坚持简约风格的纯粹。经过10余年的打拼，埃迪蒙托的研发队伍已经十分成熟，其产品设计做到了与北欧潮流保持同步。与此同时，埃迪蒙托的营销网络已经覆盖了全国100多个大中城市，拥有超过500个专柜或专卖店。对于加盟商的人员培训、开业辅导、促销策划、品牌推广也日臻完善。简约风格不仅仅为埃迪蒙托赢得了产品的设计优势，更为埃迪蒙托赢得了市场空间。

　　“埃迪蒙托未来的战略目标是在既有市场的基础上做深做透，我们将采取战略集中、战术分兵的营销策略来部署规划，以实现这个目标。”据郝为民介绍，埃迪蒙托特别制订了“醒狮计划”，即集中兵力，在最有把握突破的局部市场建立优势根据地；建立重点区域、重点市场，将其作为公司市场拓展的“根据地”和“大本营”，集中火力攻打核心店，进行精耕细作，把“根据地”和“大本营”市场做大、做强、做深、做透，并成为企业将来进一步拓展的基础和后盾。“这就像‘星星之火，可以燎原’，在‘根据地’市场占有了绝对优势和绝对稳固之后，再以此为基地向周边邻近地区逐步滚动推进、渗透，最后达到占领整个市场的目的。”

　　产品丰富多元竞争

　　在拓展市场的同时，埃迪蒙托还不断的丰富产品内容，力求将简约的理念精髓与床品样式的丰富多彩完美结合，真正做到“简约却不简单”。

　　目前，埃迪蒙托的产品系列已经扩展到了枕芯系列、儿童系列、夏凉系列、套件系列等多种类型。服务范围涵盖售后服务、产品护理等，有效实现了精细化的服务链供应，产品线在纵向和横向上得到极大扩充。这种扩充产品线、实施多元化产品竞争的举措，不仅迎合了市场需求，而且还将“大家居”理念真正贯彻到了品牌操作中。

　　此外，埃迪蒙托还十分注重节能环保，并倾注了很大精力，比如埃迪蒙托曾经推出可可西里环保行活动。郝为民说：“一直以来，我们都积极响应国家所提出的低碳环保计划，在生产过程中始终坚持节能减排，避免一切不必要的铺张浪费。除此之外，在产品的设计和材质上也始终追求环保，比如我们采用的抗菌防螨面料就具有自然清新的特征，对人类和环境都是环保安全的，并且获得了‘生态纺织品标准100’第一至第四等级的认证。”

　　如今，家纺行业内品牌林立，与埃迪蒙托一样同属于深圳的品牌更不在少数，其中不乏业内佼佼者，如富安娜、雅兰等。然而，坚持简约风格10年的家纺品牌，却唯独只有埃迪蒙托一家。10多年的坚守，让埃迪蒙托在产品风格上占据十足优势。目前，简约风格的家纺在中国市场上为数不多，能够做得精深的更是少之又少，埃迪蒙托经过了10多年的不断开拓、磨砺，真正打造出了属于中国人群的简约时尚床品，在设计开发、产品质量上，都拥有了深厚的功底，积累了简约风格品牌灵魂。这些成熟的优势，已经不是其他品牌短时间可以超越的。

　　对于这份坚持，郝为民深有感触：“过去的10年，这个社会变得非常浮躁，大家都在追求奢华，而埃迪蒙托却一直坚持简约时尚风格。说实话，坚持得很辛苦，总觉得被边缘化了。但是，正因为我们拥有坚定的信念，道路虽然跌宕起伏，却是发展前进的，未来我们仍会带着这份坚持，将埃迪蒙托推向世界的舞台。”