家纺行业亟须寻觅新引擎

　　“压力年年有，今年特别多。”这是记者在采访中国家纺行业上半年经营感受时，大多数企业家的心声。

　　的确如此，上半年，中国家纺市场拓展难度甚至超乎金融危机的影响，而如果总结具体原因，很多企业家又很难说得清楚，但这种压力带来的苦痛已经溢于言表。

　　中国家纺协会会长杨兆华在床品专业委员会上总结时说，上半年，家纺经营遇到了前所未有的困难，这种压力有来自于行业的、市场的、外围的、终端的等多重因素，然而，为进一步提升家纺产业竞争力，各地家纺产业集群、龙头企业纷纷发力，分别从电子商务、创意产业等方面增强品牌实力，抱团发展，实现产业转型升级。

　　中国毛巾行业龙头企业孚日集团总经理孙勇认为，上半年，中国家纺企业家又一次站在了新的历史关口，习惯在经济高速增长环境下成长的中国家纺企业，在经济增长缓慢、消费心态和消费结构发生变化的新阶段，迫切需要对品牌发展方向作出新的认知与梳理，寻找新的增长引擎与动力。这不仅是在转型升级之时，更是决定着未来5年乃至10年之后，品牌将走向何处的生存问题。

　　中国家纺面料领军企业泰丰纺织董事长刘庆平认为，上半年，全球宏观经济形势尚未根本好转，国际市场需求疲软、棉花价格剧烈波动、终端消费乏力，导致不少企业都出现了经营困难的局面。在这样严峻的形势下，泰丰纺织通过抢抓订单、优化产业结构、加大自主品牌运作力度等行之有效的措施，不断巩固在各主销市场的优势，市场结构得到了进一步的优化，传统优势市场得到了进一步开拓，为下半年顺利实现逆势飘红，奠定了坚实基础。

　　中国布艺行业领袖品牌浙江众望集团董事长杨林山也认为，中国布艺业正在遭遇传统制造业的瓶颈。原料价格大起大落，各类要素成本及社会责任支出居高不下，中国家纺业正进入高成本时期，很多出口型家纺企业，产品价格经过关税、代理商、分销商等层层抬高，利润下降明显。但从内销来看，消除中间步骤的价格影响，采取国内直销的方式非常可行，未来内销市场消费潜力仍然巨大。

　　综上看来，上半年，对于家纺业来说是很不平静的半年。受房地产家居行业持续疲软影响，家纺业呈现出利润下行的发展态势。但在大环境的影响下，家纺行业依然呈现出群雄四起、争锋不断、亮点纷呈、创意层出不穷的局面。

　　总体看来，上半年，中国家纺产业呈现出了四大特点：

　　一是房地产家居市场低迷，家纺业亟须提档升级。全国家居市场低迷状态仍在延续，家纺受楼市冲击影响开始显现。家纺市场花样繁多的促销招数并未完全拉动终端市场，“看多买少”的观望情绪仍在蔓延。加上去库存化周期变长，导致一部分家纺企业资金周转变缓，经营成本压力增大。

　　二是IPO开闸，家纺企业扎堆冲刺上市。2014年初，资本市场的闸门再度开启，家纺行业迎来了新一轮上市冲刺热潮。水星、紫罗兰等一大批企业摩拳擦掌、跃跃欲试，纷纷开启上市之路。对于企业而言，上市融资能够获得更充足的资金以发展壮大；对于行业发展来说，上市有助于整个行业的整体转型升级。

　　三是政策倒逼环保，污染严重家纺企业整改外迁。近年来，环保、低碳、绿色一直是家纺行业发展的主旋律。从中央到政府再到协会，都从法规、政策、规范上对家纺印染企业和不合规家纺产品做出了相关约束和制约。上半年，中央及各部委的政策可谓更为严格，在新政策的要求下，家纺行业也忙着整改、外迁。

　　四是家纺电子商务之路坎坷不平，“触网模式”待解。互联网对家纺行业的冲击有多大，仅从大型卖场和家纺企业纷纷抢滩电子商务平台，可见一斑。上半年，家纺企业“触网”呈现两种发展趋势，一些传统的家纺品牌从犹豫徘徊到入驻电子商务平台；而另外一些过早涉猎电子商务的家纺企业或卖场的电子商务之路则呈现出收缩之势。

　　对于下半年，如果没有宏观环境的转折性变化，家纺消费走势将在旺季到来之前还将有一个明显上升趋势。中国家纺企业应该围绕结构转型、提档升级工作着力做好以下几方面重点工作：一是要发展电子商务；二是调整供应商合作模式与利益分配格局；三是完善服务，加大对商户、客户的服务力度，主动促销，以吸引更多优质客商。