又两家服企憾别中国500强

　　继《财富》发布全球500强企业榜单后，《财富》中文版于本月中旬发布2014年中国500强企业榜单，共有36家新公司挤进500强，而安踏、美特斯邦威等传统服装企业则跌出榜单。除今年跌出榜单外的两家企业，过去三年中，特步、361度、李宁等昔日发展迅速的服装企业也相继跌出500强。

　　目前，依然坚守在500强榜单中的传统服装企业仅剩5家，包括女鞋零售商百丽国际、羊绒制品生产商内蒙古鄂尔多斯、羽绒服企业波司登、军需品集成供应商最大职业装生产基地际华集团，以及以纺织服装为主业，房地产和国际贸易为两翼的雅戈尔集团。

　　据悉，中国500强排行榜是从上市的中国公司中选择经营规模最大的500家公司组成(包括在上海和深圳证券交易所的上市公司，及海外上市、主营业务在大陆的公司)。今年是《财富》(中文版)第五次发布中国500强排行榜，它不仅反映了快速增长的中国经济，同时也是对快速增长的中国上市公司的一次检阅。财富500强名单以营业收入作为排名标准。

　　剖析憾别500强的原因，有专家认为，去年服装行业在行业成本刚性上涨、电子商务及国外“快时尚”品牌的冲击下表现一直较为低迷，行业内企业经营压力增大，企业收入和盈利表现分化较为明显。从宏观环境整体来看，终端市场需求低迷以及供给的持续增加使得服装行业的库存居高不下。从2014年上半年数据来看，服装行业未能有实质性好转，未来服装企业仍面临着“去库存”的压力。

　　不过，中信证券研报表示，在市场低迷环境下经营战略的调整对企业的发展至关重要，O2O模式将是未来服装行业的大趋势，随着越来越多的企业进行转型调整规划，未来收入和盈利或将有所改善。在服装领域，线上线下融合的O2O已经成为大势所趋。在2008至2012年，中国服装网购市场规模从181亿元升至3189亿元，4年的复合年均增长率达到105%。

　　从欧瑞信息咨询对2013年中国服装市场规模1.6万亿测算看，服饰网络渠道渗透率超20%。作为业内首家实质布局O2O的公司，美邦服饰在2013年底就已开始尝试，但就今年一季度销售额来看，并未得到大幅改善。不过市场依然看好O2O，认为今年美邦有望获得较大幅度恢复性增长。

　　而安踏则“以零售为导向”进行业务模式创新，希望凭借其品牌价值开拓更具差异化的产品及改善零售渠道的管理，协助提升零售商的盈利能力及营运效益。安踏此前公布，2014年第一季度销售业绩和第四季度订单量都已实现正增长。