纺织网首页 | 搜索 | 产品 | 企业 | 供应 | 求购 | 人才 | 论坛
会员登录  免费注册  新闻订阅  我要投稿
纺织资讯
您的位置:首页 > 信息中心首页 > 正文
【收藏到商务室】

阿迪达斯2015年业绩目标落空


http://www.texnet.com.cn  2014-08-04 08:30:50  来源:第一财经日报 收藏

  四年前,阿迪达斯公布了2015年业绩增长目标,但是各种意外,让这一目标实现变得不可能。

  阿迪达斯最新公告称,预计2014年销售额(撇除汇率因素)为中高个位数的增长,而非之前的高个位数增长,且归属于股东的净利润约为6.5亿欧元而非之前的8.3亿~9.3亿欧元。

  阿迪达斯进一步宣布,综合各种因素,2015业绩目标已经没有实现的可能。

  四年前,阿迪达斯制定了雄心勃勃的5年计划。这个计划的主要内容是,在2010年的基础上,2015年的销售额(撇除汇率因素)增长45%~50%,每年以高个位数的幅度增长。

  2010年,阿迪达斯全球销售额是119.9亿欧元,增长45%~50%,意味着要达到170亿~180亿欧元。从实际表现来看,2013年,阿迪达斯实现销售额144.92亿欧元,除非阿迪达斯以10%以上的速度增长,2015年收入达到170亿欧元已无可能。

  根据此前规划,阿迪达斯2015年业绩增长的重点,分别是北美地区、大中华区、俄罗斯/独联体国家,上述三个市场计划增长50%以上。

  事实远比想象的残酷。由于受到乌克兰局势影响,俄罗斯及周边地区的消费者近来消费需求降低,同时消费者的支出风险也随之提高。阿迪达斯集团称为了减少风险、保持利润,决定减少其原本2014~2015年的扩张店铺数量的计划,并且在未来会关闭更多门店,并以更快的速度来处理存货。

  此外,高尔夫产品销售市场的人气冷清以及旧库存的清算缓慢,使阿迪达斯旗下泰勒梅高尔夫品牌的压力陡增,利润表现没有达到预期。从2014年第二季度来看,在剔除汇率因素后,阿迪达斯品牌销售额增长了14%,锐步增长了9%,然而泰勒梅高尔夫却下跌了18%。

  尽管俄罗斯市场表现不佳,但阿迪达斯在中国市场的业绩要远高出预期。2010年,阿迪达斯大中华区销售额约10亿欧元,到2013年,销售额达到16.55亿欧元,与2010年相比,增长约66%,已经提前实现阿迪达斯集团制定的到2015年增长50%的目标。业内人士对《第一财经日报》记者表示,中国运动用品市场大规模处理存货后,市场的供求关系逐渐恢复良性。这有利于包括阿迪达斯在内的运动品牌实现业绩增长。

  为了缩小与原定目标的差距,扭转市场的不利态势,阿迪达斯决定在未来18个月里加大营销力度,进一步扩张销售渠道,以推动更高的增长率和抢占更大的市场份额,尤其是北美和西欧市场。

  阿迪达斯宣布,为了使决策效率更高、更快,在全面梳理其旗下品牌和销售组织架构后,已任命Eric Liedtke和Roland Auschel为执行董事,从8月1日开始生效。

转载本网专稿请注明出处“中国纺织网”
编辑:纺织网
贸易行情论坛】 【打印】 【关闭】 【我要收藏
文章关键词: 阿迪达斯  计划 
「相关报道」
更多精彩企业动态
进入企业动态>>


华兴纱管
免责声明:浙江网盛生意宝股份有限公司对中国纺织网上刊登之所有信息不声明或保证其内容之正确性或可靠性;您于此接受并承认信赖任何信息所生之风险应自行承担。浙江网
盛生意宝股份有限公司,有权但无此义务,改善或更正所刊登信息任何部分之错误或疏失。

站内支持:关于我们 - 服务项目 - 法律声明 - 意见反馈 - 企业邮箱 - 联系我们 - 友情链接 - 纺织数据库 - 快速产品通道 - 外贸助手
兄弟站点:生意宝 - 国贸通 - 中国化工网 - 全球化工网 - 医药网 - 中国服装网 - 机械专家网 - 中国农业网 - 中国蔬菜网 - 浙江都市网 - 中国红娘网 - 南阳商务网
糖酒招商网 - 中国卫浴网 - 中国粮油网 - Global Buyers & Suppliers - ChinaChemNet

中国纺织网 版权所有 1997-2014 浙ICP证:浙B2-20080131
服务热线:0571-88228405