快时尚品牌“零库存”面临考验

　　打折也疯狂！用来说明近来服饰市场的表现一点也不过。不仅西班牙品牌ZARA线上线下3折大甩卖，39元、69元、79元等低价令人大跌眼镜，H&M、UNIQLO(优衣库)、MUJI(无印良品)等快品牌也都掀起打折狂潮。

　　分析人士认为，随着快时尚品牌在国内市场的快速发展和扩张，市场对其产品的消化能力却日渐平缓，在国内，快时尚品牌宣扬的零库存面临考验。

　　正文

　　疯狂打折

　　提起ZARA、H&M、UNIQLO(优衣库)、GAP等品牌，热衷潮流的人群几乎都知道。以这四大品牌为代表的“快时尚”概念，近年来席卷全球。国内服装品牌纷纷效仿，平价又时尚的快时尚品牌风靡一时。

　　快时尚品牌一直推行以推新周期短、款式多而数量少，零库存的营销模式。在服装行业一片萧条的环境下，快时尚品牌发展得顺风顺水，引得本土服装企业纷纷效仿。

　　然而，随着快时尚品牌在国内市场的快速发展和扩张，市场对其产品的消化能力却日渐平缓，这使得快时尚一致宣扬的零库存和低库存时代已经终结。

　　快时尚领军品牌ZARA2014夏季打折促销活动如火如荼地开始了。今年比往年打折的服装款式更多，折扣力度也更大。据了解，往年ZARA折扣季基本会打出5折优惠的力度，而今年ZARA的折扣力度直接提升到70%，也就是三折起，39元、69元、79元等低价令人大跌眼镜。

　　业内零售专家指出，从现在国内服装行业的库存压力上看，未来的两三年这种大规模的折扣促销将会持续，快时尚品牌为了抢占市场份额和消化库存，难免会加入疯狂打折的混战。

　　线上消库存

　　在天猫的“‘6·26’天猫年中大促”活动中，记者发现GAP当日所展示的2000余件产品中有不少是非当季服装，其中一些过季产品的下单率很低。然而，有些消费者还是会在网上购买，收到货品后发现，该产品为同款过季产品，也就是同一款式但并不是今年新生产的产品。很显然这是品牌的一种消库存行为，而且稍不留神就会被商家的大促销彻底诱导。记者也曾经在网上购买过某品牌的裙子，虽然不是新款式，并未因此而退回货品，原因是产品质量是没有问题的。

　　线上作为品牌的消库存渠道由来已久，一些品牌为了平衡渠道关系，不得不将线上作为线下渠道的“下水道”，然而打折是把“双刃剑”，过度打折会让消费者对折扣产生长期依赖，进而影响企业形象。对此，业内人士指出：“快时尚品牌在大肆扩张的同时应放慢脚步，冷静思考市场需求，对产品设计严谨把关，只要产品过硬，相信消费者不会苦等折扣。”

　　随着UR、MUJI分别于今年6月先后上线天猫，ZARA也不甘落后，宣布今年秋冬季在天猫开设除中国官网之外的另一官方虚拟店铺。H&M则将于年内在中国推出电子商务业务。对于国际快时尚品牌纷纷开通网店并进驻二、三线城市的线上线下齐头并进的做法，有业内人士担忧其会进一步抢食市场，挤压中国本土服装品牌乃至淘品牌的生存空间，也有人认为会给中国服装企业的电商化运营带来新启发。

　　快时尚品牌线上线下发展已经成为了一种趋势，对于不少传统品牌来说，要利用好线上线下渠道的优势又要避免线上渠道抢占线下资源，并不是一件容易的事情。

　　质量堪忧

　　虽然各大快时尚品牌的扩张速度之快令人咋舌，但在繁荣之下，品牌发展也是危机重重。因为要走低价时尚路线，首先牺牲掉的就是产品质量。面料差、做工粗糙成为这些品牌产品无法避免的尴尬。有消费者称，这些衣服远看设计感十足，但面料手感极差，而且线迹粗糙、线头多的情况时有发生。

　　记者采访了几位在泉州浦西万达ZARA打折区挑选服装的消费者。26岁的施漫琦小姐表示，“39元、69元这样的低价的确很吸引人，但是经常都只是随便看看，买的几率不高。ZARA一般打折的商品喜欢的款式都没有自己的号码，要不就是纯色的款式，如果要买纯色的款式还不如在优衣库买，质量感觉更好。”24岁的颜森森小姐表示，之前在ZARA买过打折的商品，回家洗过之后就有点起毛，不过因为款式比较时尚、价格也不高所以还是很喜欢这个品牌。

　　有一些消费者在网络上淘东西的时候，明知道是已经过季的产品仍会购买，因为买的是东西的款式和这个品牌的质量，所以过不过季对一些消费者来说并不重要。