素质有多高 企业走多远

　　受国际时尚产业示范和品牌的启蒙，中国服装业在由“制造”向“创造”执著地发展中，开启了中国服装的黄金时代：一批企业迅速创建了自己的品牌，在市场展现着中国服装雄起的魄力；一大批品牌迅速完成市场网络建设，将二三线城市的街铺租金推涨至高点；一批企业迅速实现了资产的扩张，奇迹般地实现了做大的梦想；一批品牌创立了个性风格，与抢滩中国的国际同行在市场中相互竞争着。

　　然而，13亿人口持续上升的购买力，并没有让中国这个潜力无限的服装市场持续滋润中国服装人：市场过早清冷、产品库存巨增、出口订单缩减、企业资金链条断裂，在日趋激烈地竞争中，一些企业甚至出现停产关张、老板失联，一些品牌疯狂开设的店铺逐渐关闭，一些资本迅速扩张的企业的资金链出现问题，曾风光无限的服装市场江河日下……

　　解析这种大起大落的现象，服装经营者综合素质与飞速发展的商业环境和市场要求不匹配，是其在竞争中难以站立潮头的关键。因为综合素质不够，一些企业通过服装经营挣到钱后，不去创新品牌文化、提升品牌的核心价值，而是把大量资本投向赢利高、但自己并不熟悉的地产、酒店和投资行业，血本无归者有之。因为综合素质不够，一些企业盲目扩大品牌主张，在开设大量超出掌控能力的店铺后，因缺少专业营销人员和品牌文化的缺失难以落地市场，成本上升、库存增加、经营下滑者有之。因为综合素质不够，一些企业靠抄袭模仿大品牌捡到便宜后，仍不研究消费需求，不去塑造自己的竞争力，在日趋严重的产品同质化、渠道同质化、商业模式同质化的市场环境中，迷失方向者有之。因为综合素质不够，更有一些因服装经营门槛低、无所事事、连基本审美眼光都没有的人，把从服装行业挣来的钱用去赌博、担保、投资商铺，使自身企业在茫茫市场风雨中很快消失者有之。

　　假如我们的品牌拥有者具有一定的文化修养，有了积累后去提高商品风格、设计创新的投入，去大力改变品牌服务粗放不准确的现象，我们品牌的时尚魅力何愁不迷人？假如我们的经营者在升华经营文化中胸怀越来宽广，在占有一定的市场份额后深入挖掘潜在的消费需求，构建品牌竞争的核心价值，我们的品牌何愁不能从同质化的市场环境中脱颖而出？假如我们的企业家善于学习、乐于修身养性，面对各种风投资本的诱导能冷静分析利弊，明确自己的方向，我们做百年品牌的理想、做最具时尚价值中国服装的意愿，何愁不能实现？

　　请不要羡慕那些百年品牌的顽强生命力，看看我们给自己的品牌注入了多少文化的营养，请不要妄言做中国的第一，检查一下我们距第一的品德、第一的修养、第一的精神还有多大的距离吧。