互联网能解服装业忧患吗？

　　近期，福建鞋服业老板跑路、欠薪的消息频频传出。先是7月23日福建诺奇股价急跌，由7月18日的2.15元急跌至1元。随后，香港信报曝出诺奇总裁丁辉与其妻陈瑞英(顺兴建材总经理)诈骗及欠多人巨款，二人携款潜逃。紧接着，有网友爆料称，福建晋江鳄莱特集团工厂已停工数月，企业拖欠部分员工工资。从去年年底持续到现在，员工一直联系不上老板。另据东南早报8月8日报道，泉州红瑞兴纺织有限公司(霍普莱斯)董事长张瑞表已失去联系，“失联”这一事实已得到了公司内部以及有关管理部门的确认。

　　不少评论认为，这一系列的老板跑路、欠薪事件，是由于传统服装经营模式的成本太高，加上行业生存空间受电商挤压造成的。这种说法也一直被套用。每每服装业出现倒闭、跑路、亏损的消息，“电商抢占市场”总被认为是主因。

　　不过，服装业垂直电商也传来了负面消息。

　　8月11日，前京东商城总裁助理刘爽在其个人微博承认，其创立的网络时尚品牌NOP“告一段落”，其微博认证也改为“前北京吾诺普科技有限公司NOP创始人”。刘爽则在微博中写道“变更了微博认证，我这次阶段性创业算是告一段落。不过NOP没有结束，会以新的方式延续，请NOPER以后惠顾NOP淘宝店。”

　　NOP官网于2011年7月正式上线，其产品主打NOP品牌男装，涵盖上装、下装、配饰三大品类。由于今年曾有传言称，裂帛集团将收购NOP，而之前NOP也曾寻求过出售，因此，刘爽此次透露的信息被业内人士认为或是将NOP出手转给他人。

　　根据腾讯科技的报道，近两年，线上服装男装品牌均不乐观。比如，同质化现象严重，受传统品牌进入线上市场“清仓”的冲击，靠分销渠道卖货的商家一方面被拉入价格战泥潭，另一方面陷入缺少流量的困境。NOP经营现状也已呈现萎缩状态。数据显示，2013年NOP在天猫平台的全年销售额仅为250万元。

　　NOP近两年的表现在一定程度上说明，网购的冲击并不一定是国内服装业低潮的主因，所谓的“互联网思维”并不一定能拯救国内服装业。

　　不可否认，网购模式确实极大地冲击了传统实体店的营销模式，让很多靠加盟、大店模式快速扩张的服装企业受到冲击。此外，类如H&M、ZARA、优衣库等国外休闲服饰品牌在中国市场上从占领到主导，也让国内服装企业压力倍增。问题是，这些是国内服装企业面临的核心问题吗？

　　随着消费者个性化的需求愈发显现，国内服装行业的设计师品牌近年来显现出旺盛的生命力。最早打出设计师品牌的EXCEPTION(例外)、ZUCZUG(素然)、E+(一嘉)、DECOSTER(得诗)已经完成了原始客户积累，并且被市场认可。随后出现的Chictopia(刘清扬)、Ran Fan(范然)、Qiu Hao(邱昊)等青年设计师品牌也深受年轻消费者的喜爱，不少已经蜚声海外。从这些设计师品牌来看，产品的面料、图案、剪裁都富有新意，并且价格适中，而且不像T台走秀般夸张，适合在日常生活穿着。这说明，只要产品质量、设计过关，消费者还是非常愿意买账的。

　　一直以来，国内休闲服饰企业对时尚和流行款式的把握以及产品的设计，一直被业内人士诟病。产品设计跟不上潮流、更新换代慢、同质化现象严重、品牌定位不清晰等问题严重，这些也是国内服装行业最根本的问题。

　　正如国内服装行业资深人士、雅鹿控股董事执行总经理程伟雄所言，谁都可以通过服装来创业，因为之前有太多不懂服装的人通过卖衣服完成原始积累，这鼓动一大批人企图通过门槛不高的服装行业来创业。但近几年市场表明，不尊重服装时尚之路的使命，最终都难逃被抛弃的结局。

　　不过，从第一代国内休闲时尚服装品牌转型的方向来看，也有向设计师品牌取经的痕迹。以美特斯邦威为例，在不少新整合的门店中加入了青年设计师的元素，与国内青年设计师合作推出“新国学”系列T恤销售情况也不错。

　　无论如何，穿衣是人的硬性需求，属于“通吃”行业。市场需求一直存在，对于服装企业来说，需要担心的更多是产品竞争力和营销问题。