家纺业传统渠道受电商冲击明显

　　三大家纺业上市公司目前都已交出靓丽的中报成绩单。在行业出现转暖迹象之际，电商渠道日益成为拉动销售增长的重要动力，而传统线下的销售渠道则受到不小的冲击。

　　有业内分析人士指出，电商渠道或将成为家纺业未来发展趋势。

　　三大家纺巨头中报靓丽

　　梦洁家纺28日发布2014年半年报称，公司上半年实现营业收入7.15亿元，同比增长8.45%；实现归属于上市公司股东净利润5343.92万元，同比增长12.15%。

　　半年报显示，公司主打品牌“梦洁”继续稳步增长，而“梦洁宝贝”各产品营收同比增长均超过40%，个别单品甚至翻倍增长。

　　富安娜和罗莱家纺此前也已交出了不错的成绩单。

　　对此，有业内人士指出，家纺行业二季度净利润普遍较去年同期出现显著增长，这预示着行业已经出现转暖迹象。

　　据了解，今年上半年家纺行业增速缓中趋稳。根据国家统计局相关统计数据，上半年家纺行业1803家规模以上企业实现主营业务收入同比增长7.7%，其中规模以上企业利润率为5%，较上年同期增加0.3个百分点。

　　分析：电商成重要销售动力

　　线下实体店一直是家纺产品销售的主渠道。然而，三家公司的中报均显示，电商渠道已成为家纺产品销售的重要拉动力量。

　　梦洁家纺半年报显示，其电商品牌“觅”上半年营收同比增长53.84%，且毛利率提高了2.43个百分点。

　　公司方面称，2013年公司线上销售1亿元，今年有望突破2亿元。截至目前，公司电商销售额已经实现了同比翻番。

　　富安娜也在中报中披露，公司电商业务同比增长40%，成为拉动增长的主要动力。

　　此外，有数据显示，罗莱家纺电商专属品牌LOVO2014年上半年销售额同比增70%~80%。

　　有业内分析人士对本报记者表示，家纺业属于标准化生产行业，线上渠道潜力巨大，电商或将成为未来发展趋势。

　　在电商日渐如日中天的同时，传统渠道的销售增长则明显放缓，颇有腹背受敌之势。

　　记者近日走访广州市内多家大型商超家纺专区及品牌专卖店发现，与电商的火爆相比，线下渠道十分冷清。

　　尽管越秀区某知名品牌的专卖店销售人员称，销售情况良好，但在记者逗留的一小时内，只有一位顾客光临，且最后并未购买商品。

　　随后记者在天猫该品牌的旗舰店上发现，该店内销量最高的一款纯棉床品四件套月销量高达687件，而卖得最高的一款护颈枕月销量则高达1960件。

　　家住天河区的袁小姐称，她通常在网上购买家纺产品，价格优惠且能送货上门。她还称，自己并不知道线下的实体专卖店地点在哪里。

　　有业内人士指出，除了电商带来的挑战和挤压外，传统渠道还面临着房租、人工、原材料等巨大成本压力。该人士透露，目前传统渠道利润越来越低，很多家纺企业不得不放缓开店的步伐甚至关店。

　　据悉，富安娜上半年线下门店净减少220家至1990家，其中直营门店减少62家至574家，加盟门店减少198家至1416家，直营占比28.8%。