中国国际家纺展：从新启航

　　颠覆：新生活、新消费

　　中国在工业化进程中，价值观和时尚消费也经历了一个压缩版的文明进化，中国家纺处于一个文化交叉价值多元形态多样的消费时代。

　　城镇化，使家居生活更加趋同，城乡两元结构表现在家纺消费的两元结构，“让一部分人先富起来”的改革国策成效卓著，但贫富差距也愈加明显；暴发户的俗、有钱人的奢华与穷人的生活窘迫和淡泊的雅同时存在。所谓“穷人的孩子装富，富人的孩子装穷”说明这种价值的倒错，过度或腐败的消费一方面在拉动市场前行，另一方面，这种拉动可能是畸形的，或是不公平的不可持续的。在家纺产业发展现阶段，存在各种家纺消费观，然而有一点应达成共识：消费者的成熟是家纺市场成熟的条件和标志。正确的家纺消费态度和价值观是中国家纺产业的永续动力，中国家纺必须培养正确的家纺消费观，从而提升家纺产业内涵。

　　全球化促使家纺全球产业贸易网络重构，也影响时尚的流行。“环球同此凉热”，先进技术，先进产品和最时尚的产品在世界各地同时传播。

　　全球化使家纺时尚流行同步，但这并不意味着同质化，相反，文化价值的多元化，生活方式和行为的多样化，这是一个百花齐放百鸟争鸣的时代。

　　新产业革命为这种新消费创造了物质的条件——充分的购买力和新的消费冲动和欲望，激发出无限的家纺新需求和新市场。而互联网不仅加速家纺时尚的流行，流通，改变产业生存方式和消费者的生活方式，更将生产与消费，供给与需求在超时空维度联结，创造家纺消费的新领域新方式。

　　例如高性能新材料和新功能材料赋予家纺产品更多功能：防螨、抗菌、透气、防水、智能化等，使家纺不再只局限于家内装饰也适用家外装饰，不仅用于居家的生活，也更广泛用于户外的活动、娱乐与运动。

　　新技术可以超越纤维织造(针织和机织)和非织造，非纤维材料和复合结构材料扩大家纺产品的应用和市场空间。

　　电子商务与互联网技术，不仅作为销售与信息平台。消费者通过互联网，可以高效低成本快速获得家纺信息与产品，减少过剩与浪费，更使市场消费与设计生产融合，产生新的消费体验，“prosumer”，其含义就是消费者参与产品创造的过程。建筑装潢和家纺的设计师的跨界组合，饮食——厨艺纺织，音乐——厅房装饰，运动旅游——户外用品，衣食住行交叉关联跨界组合，已经在家纺业界实践。

　　人们突然发现：当大多数产业在低价同质化竞争下拼得你死我活时，一些先行者已开始跳出原来的思维模式和生存圈子，发现“蓝海”，从消费者生活形态变化改换企业生存方式：

　　家纺消费的价值观 从物欲主义奢靡，拜金主义的炫耀回归到家纺的本原——生活体验：健康舒适宜人的环境，返璞归真的生活，体现家居品味：美丽、可人、隽永、协调。

　　家纺消费哲学理念 不是穷侈极奢的消耗，或以破坏环境和损害公众及下一代利益为代价的掠取和个人占有，强调人与自然和谐相处，适度消费，更青睐可循环再生的材料和产品，享受生活，珍惜自然的馈赠，感恩社会的赐予。

　　家纺消费的新生活方式 理性、适度、清洁。克服无节制的物欲主义，既要享受生活的品质，又要理性约束，既要基于多样化的个性表达，又要遵循真善美，既要拉动需求，更要清洁、再生、循环、低耗，DIY和创意设计等本身成为家纺消费的组成部分。

　　家纺消费的新领域 新需求不仅在家居生活扩展到户外活动。不仅局限于寝厨卫和装饰用品，更延伸到一切人类活动如视听艺术通信交流，不仅用于室内环境，也用于室外环境，不仅用于固定装饰也与活动场景。云技术，使家纺成为智能化生活的传感器，交换的网络平台，或使跨界家纺产品如柔性的显示器和室内装饰的结合，智能化光控窗帘和感应式安全系统，远程室内微环境控制和节能系统等。

　　家纺消费的格调 尽管消费是多样的，多元的，萝卜青菜各有所爱，但却有品位高低、内涵文野和质性雅俗之分。家纺消费的格调与一个社会的格调与社会发展水平有关，与经济收入水平有关，中国人均GDP已达7000美元。但个人的格调与经济无关，个人家纺消费的格调与产品的价格无关。格调是可以培育的，高格调的成熟的消费是中国家纺的希望。中国家纺消费的格调是品位(taste)：家纺款式、纹样、色彩的理解和配伍；品质(quality)：材质舒适、健康、高性能；品味(experience)：情感和生理体验，心灵的交流。

　　家纺消费的原点 原始文明的家居，纯粹为美、为爱、为生活。物欲主义扭曲家纺消费，为虚荣，为满足一己的私欲。家纺消费应回归生活，为感受自然，为享受人生，为表达情感，为健康，为生命的传承，为悦己也为悦己者。

　　家纺的消费跨界/越界 从人类的文明史看，人类的最早的创造活动是与住有关，而现代的家纺产品则几乎涉及衣食住行和人类所有的活动。如巾类产品，其最终产品涉及，衣饰、寝宿、厨炊、卫浴、交通、旅游、运动、娱乐等。跨界是家纺消费特点，也给了产业无限市场空间。原本毫无干系的生活交联，可能创造新家纺产品和需求。

　　家纺消费的时尚创新 家纺中的寝厨浴卫原本是基本日用品，基材质款式与性能相对稳定，家纺中的建筑装潢和厅室地毯和窗帘帷幔产品的时效耐久比较长。相对衣饰更为固定，也更少流动。家纺消费似乎与时尚流行无关。事实上，现代家纺的范畴在扩大，同样具有展示性和流动性。现代家纺也有季节性，流行周期也越来越短。家纺还是公共空间(如剧院、酒店)变换主题、修饰形象的最灵活手段。家纺与服装、车饰的色彩流行也相关。既便相对固定的家装家俱，也因为家纺产品变得多彩多姿。时装设计师与工业设计师涉足家纺设计，就是证明家纺是时尚新天地。

　　简言之，家纺的未来决定于产业和市场、生产者与消费者相互依赖而不是对立的生存方式。用十八大三中全会《决定》中的表述：新家纺、新产业、新生活、新消费就是要让“资本、劳动和知识等一切创造价值的活力迸发，让一切财富的源泉涌流”，实现家纺中国强国之梦！