【化纤行业年度品牌创新榜样】培育特色基因

　　化纤行业处于转型升级的关键时期，正在加快向质量效益型转变，品牌化发展是行业发展所面临的最紧迫的问题之一。好的品牌需要长时间的积淀，对于企业来说，创品牌之路可能要走几十年，其中关键一点，是要不断做出好的东西让大家认可。

　　但要做出比别人更好的产品，说起来容易做起来难。目前大多数化纤企业还是以生产型为主，研发、设计、创意等环节发展不足，自主创新能力弱，更缺乏有效的品牌、营销渠道建设，对终端消费引导和服务能力较弱。

　　而有的企业早已认识到，品牌包含了客户对产品的认知，企业文化、企业的社会形象。优秀的化纤企业凭借其优异的品牌建设和积极的销售战略，不断提升产品及企业形象，使企业产品品牌得到行业的认可，从而成就其在行业中的领先地位。

　　入选企业：盛虹科技有限公司

　　入选理由：创意时尚汇展现纤维魅力。

　　今年3月举行的“2014/2015中国纤维流行趋势”发布活动期间，“盛虹·中国纤维(逸绵)创意时尚汇2014”为观众打造一场美轮美奂的视觉盛宴，创意时尚汇将通过视频短片以及T台走秀的形式，以“逸绵”为代表的中国纤维为主体，全面展示纤维对于服装，对于时尚的重要作用和影响力，拉近了纤维和消费者之间的距离。

　　盛虹集团董事长缪汉根认为，品牌是信誉和价值的体现，是获取效益的源泉。创品牌是盛虹股份可持续发展的重点，是提高公司知名度，提升公司形象和价值的重大举措。

　　盛虹股份不断加大品牌宣传力度。一方面，公司通过捐助、设立公益基金等形式参加当地的社会活动，树立企业良好的公众形象；另一方面，利用报刊、杂志、电视等宣传公司及产品形象，通过组织参加国内外各类展览会，将最新、最时尚的“盛虹”牌涤纶长丝产品介绍给世界各地的厂商，从而扩大产品的销售渠道。

　　另外，盛虹股份也很重视与下游产业链的合作，多次举办交流对接活动，以此来提高盛虹品牌的产业影响力。此次的“盛虹·中国纤维(逸绵)创意时尚汇”突出“美好生活的灵感来自逸绵”这一理念，真正将纤维和时尚划上等号，，将纤维之美、艺术之美、生活之美进行了有机结合，让科技融入到时尚生活，丰富的手段以人性化、艺术化的形式充分展现了逸绵纤维及其纺织品轻逸、绵柔的特性，给观众及客户留下了深刻的印象。

　　入选企业：恒力集团有限公司

　　入选理由：品牌产品布局全产业链。

　　品牌建设是提升企业竞争力的重要组成部分，恒力集团紧紧围绕“建世界一流企业创国际知名品牌”的战略目标，推进国际品牌建设，致力于品牌国际化，拓展全球市场。

　　恒力集团拥有多个知名品牌，公司“恒逺”牌产品被评为“中国驰名商标”、“中国名牌产品”、“全国用户满意品牌”，连续多年位居全国同类产品销量第一。“酷丝锦”触感细腻，透气舒适，是棉良好的替代品。“酷派丝”永久型吸汗速干纤维，清凉干爽、透气性佳，连续多年市场占有率第一。“亮丝隆”的设备是国内唯一全套原装进口世界最先进的年产20万吨亮光丝生产装置，是“江苏省重点国际知名品牌”，填补了国内有光丝领域高端产品的空白。

　　产品品牌知名度不断提升，来源于公司在项目创建前期的大力投入。恒力石化(大连长兴岛)产业园一期PTA项目既是恒力完善产业链、实现战略转型的重大项目，也是在国际PTA行业备受瞩目的技术前沿项目。众多全球业内单体容量最大、产能最高、效率最优、品质最佳的顶级设备相继汇集产业园，在工艺技术、投资规模和建设速度上，刷新了国际PTA行业的多项纪录。

　　如今，恒力集团已精心布局苏州、宿迁、大连、南通、营口五大产业基地，综合利用各地区的差异性优势，形成了从石化产业到聚酯化纤、长丝织造和高端纺机的完整产业链，建有多个石化和纺织高新技术产业园，成功打造成全球最大超亮光丝和工业丝生产基地。

　　恒力集团建立了从石化原料企业到织造企业的完美产业链，集团不断加大科技研发投入，生产出高端家纺类、仿记忆类、功能类等高档面料，已经成为世界顶级箱包、著名服装品牌面料供应商。

　　入选企业：福建锦江科技有限公司

　　入选理由：“线上线下”建立分销渠道。

　　锦江科技公司是世界民用锦纶纤维产销量最大的企业。在公司副总裁、总经理陈飞看来，企业已经具备了打造品牌的实力，现在的重要任务是如何从产品创新方面树立锦江科技“全球民用尼龙纤维技术领导者”的品牌形象。

　　锦江科技以“垂直一体、技术为王、会聚品牌”为发展战略。“垂直一体”就是进一步向上游延伸，完善产业链布局，缩短生产流程，提高市场竞争力；“技术为王”就是在技术上持续创新，不断推出高品质、差异化的创新产品；“会聚品牌”就是提升品牌形象，提高产品品牌附加值，向成为“全球民用尼龙纤维技术领导者”的梦想和目标迈进。

　　“好酒也怕巷子深”。在生产实现规模效益，产品积累起良好口碑后，品牌营销和传播成为锦江科技现在工作的重点。锦江科技公司建立了品牌营销中心，引进优秀营销人员，建设一流的营销团队，全方位启动整合营销传播。在品牌传播上，一方面通过联合“浪莎”等终端品牌，让品牌的影响力传递到客户的客户；另一方面积极利用网络渠道，通过媒体、短信平台、微信平台、微博等宣传品牌。同时，在东南亚市场、欧洲市场、美洲市场的推广，也使“锦江”品牌的国际影响力不断增强。目前锦江科技已拥有中国锦纶行业最强大的营销团队，建立了广泛的分销渠道网络。

　　如今，“锦江”已被评为“福建省名牌产品”、“中国政府采购首选品牌”。未来，锦江科技将在“垂直一体、技术为王、会聚品牌”发展战略指引下，为塑造民用尼龙行业全球卓越企业而不懈努力。

　　入选企业：桐昆集团股份有限公司

　　入选理由：效益与品牌双赢的典范。

　　在桐昆人的心中，“打造百年桐昆，实现永续经营”是所有人的共同梦想。在追梦百年的道路上，桐昆集团坚持着“做强主业、拓展行业”的发展理念，并把产品品牌作为企业持续发展的有力基石。

　　桐昆集团的“GOLDENCOCK”和“桐昆”牌涤纶长丝是集团的主导产品，在国内外化纤市场上拥有较高的知名度和美誉度。其中“GOLDENCOCK”牌涤纶长丝在1999年被评为“浙江名牌产品”，2007年被评为“中国名牌产品”。

　　桐昆集团的恒通年产40万吨差别化纤维项目使桐昆的规模结构和产品结构进一步优化，市场竞争能力大大增强。今年8月，全国工商联公布“2014中国民营企业500强”榜单，桐昆集团荣列中国民营企业500强第65位，中国民营制造业企业500强第46位，均较2013年中国民营企业500强第109位和2013年中国民营制造业500强第74位有较大提升。另外，郑州商品交易所根据《郑州商品交易所精对苯二甲酸(PTA)交割品牌管理工作指引》，批准桐昆集团嘉兴石化有限公司生产的PTA为期货免检交割品牌。

　　产品品牌知名度的不断扩大，带来的不仅仅是公司效益的大幅提升，更是使企业在业界形成良好的形象。在财富中文网公布的2014年《财富》中国500强排行榜名单中，桐昆集团股份有限公司位列第228位，成为行业内效益与品牌的双赢的典范。

　　入选企业：苏州金辉纤维新材料公司

　　入选理由：首批全国品牌培育试点企业。

　　苏州金辉纤维新材料有限公司是化纤行业“专、小、精、特”企业的杰出代表。品牌建设是企业的重要发展战略。金辉新材料践行以“日月同辉，明天会更好”为核心的企业文化，品牌“明辉”浓缩这一文化并被广大客户认同，被认定为江苏省著名商标，产品被认定为“江苏名牌产品”。企业品牌建设也受到国家有关部门的关注与支持。苏州金辉已经得到国家工业和信息化部的批准，成为首批工业企业品牌培育试点企业。

　　多年来，苏州金辉纤维新材料有限公司十分注重品牌建设，成功实现了“功能性差别化纤维最具特色、行业领先”的品牌建设短期目标，企业在行业内的影响力不断扩大。“明辉”牌功能性涤纶长丝曾荣膺60年最具影响力的纺织产品称号、江苏省著名商标、江苏名牌产品。

　　近几年来，各大专业媒体对金辉化纤进行了全方位的系列报道，也提升了金辉化纤“明辉”品牌的知名度和影响力。为了将品牌建设迈向更高目标，公司抓住品牌培育试点机会，将建立完善的品牌培育管理体系，提高企业品牌培育的能力和绩效。