牛仔服饰被取代 运动装引领新风潮

　　据研究机构NDP Group最新研究数据显示，截至2014年上半年，美国牛仔市场萎缩了5%，其中男装牛仔销售下跌4%、女装下跌5%，童装则暴跌10%。NDP Group首席行业分析师Marshal Cohen发表文章分析称，牛仔服装低迷主要因为牛仔服装具有日常装的基因。消费者在近两年开始更加注意其下身着装的随意性，因此运动休闲裤装正在蚕食牛仔裤的份额，特别是运动类别广受欢迎。牛仔服装销售下跌的另一因素是该行业一直缺乏创新，比如李维斯(Levi’s)一直倡导的牛仔概念仍然是减少水洗，而这已经不符合当下年轻人的生活理念。Marshal Cohen表示，美国牛仔市场萎缩5%的数据也许看起来并不大，但是在牛仔服饰行业非常罕见，牛仔服饰一直相当于大宗商品。由于零售商通常会对牛仔服饰即时补充库存，这样的下跌使库存加剧，零售商被迫陷入恶性循环，不得不重新调整零售周期。

　　专注奢侈品及服饰零售行业的研究咨询机构NO Agency的统计数据同样显示，过去两个季度，包括李维斯、Lee、盖璞、Guess、Wrangler在内的主要大众牛仔品牌，无论是主要市场——北美的销售数量和销售业绩还是全球市场的业绩几乎全部呈下跌趋势。事实上，此现象已经维持了近两年的时间。

　　以牛仔裤代名词品牌里维斯为例，该品牌已经在牛仔领域领导了近40年的潮流，然而在过去3个季度其利润已经连续呈双位数暴跌，2014年3月，李维斯母公司Levi Strauss & Co.被迫宣布业务重组及成本削减计划，造成裁员800人。此外，Calvin Klein Jeans在北美市场的恶化程度也相当严重。最近6个季度，该品牌位于北美市场的同店销售基本持平，国际市场的同店销售甚至下跌5%，尤其是欧洲业务持续低迷。

　　牛仔已经不再是趋势，其最直接的体现就是全球的青少年们最钟爱的潮流品牌全部来自运动和快时尚两个类别。投行和资产管理公司Piper Jaffray最新出版的2014春季版青少年服饰报告显示，青少年在服饰需求方面的趋势呈现运动化，相反牛仔风格在青少年服饰潮流上销声匿迹。如运动瑜伽品牌Lululemon的运动风Leggings成为28%参与调查的在女性青少年消费者的选择，19%的参与调查的男性青少年日常会选择耐克和Jordans等运动品牌的服饰。而在最喜爱的品牌调查中，耐克位居榜首，快时尚品牌Forever 21、American Eagle等分别位列第二、三位。

　　研究机构Telsey Advisory Group首席执行官表示，无论对于什么年龄的消费者，体育和运动服装已经代替牛仔服装成为新的日常装，这样的趋势让牛仔零售商备感压力。