广东服装电商遥遥领先

　　虽然今年上半年浙江赶超广东占据服装外贸出口龙头地位，但在近日召开的2014广东服装电商发展大会上，最新公布的一份《广东服装电子商务产业发展趋势报告》(以下简称《报告》)显示，广东服装在电子商务市场却保持显著优势。在多个细分服装领域甚至占到成交额的四成以上，与排名第二的浙江拉开较大差距。

　　《报告》显示，与江浙两省相比，广东服装电子商务起步较晚，但强大的产业集群与完整的供应链，造就了广东服装电子商务发展的独特优势。根据大麦电商调查数据显示，2013年全年及2014年上半年线上天猫行业中，广东在女装连衣裙、休闲裤和T恤三个子品类的成交金额均占比40%以上，并且与排名第二的浙江拉开较大差距。

　　此外，广东在服装消费方面也呈现出巨大的潜力。“在去年‘双十一’中，广东用户天猫消费总额33.7亿元，超越浙江成为消费第一大省，为天猫350亿元的总成交额贡献比重达到了近10%。”广东省服装服饰行业协会会长刘岳屏如是说。

　　《报告》同时也指出，尽管广东是服装生产大省，但是在打造服装品牌方面，广东缺少全国性的服装品牌。如顺德均安的牛仔、东莞大朗的羊毛衫，以及中山沙溪的休闲服都没能发展自己响亮的品牌。因此在电子商务环境下，广东产业全体可以从代工转为自有品牌销售，打造属于广东的服装品牌，才是实现广东服装业崛起的根本方案。