家纺三剑客中报亮相完毕 电商渠道成为保增长“利器”

　　梦洁家纺SZ.002397)8月27日晚间发布2014年半年报。报告显示，公司实现营业收入7.15亿元，同比增长8.45%；实现归属于上市公司股东净利润5343.92万元，同比增长12.15%。

　　公告显示，公司主打品牌“梦洁”继续稳中增长，而“梦洁宝贝”各产品营收同比增长均超过40%，个别单品甚至翻倍增长。电商品牌“觅”也有靓丽表现，营收同比增长53.84%，且毛利率提高了2.43个百分点。

　　随着梦洁家纺公布半年报，“家纺三剑客”中报已经全部公布完毕。

　　此前，富安娜和罗莱家纺已经先后公布中报，在报告期内两家公司分别实现营收8.5亿元和11.12亿元，同比增长4.06%和3.2%；分别实现净利润1.58亿元和1.57亿元，同比增长15.8%和14.8%。从中报数据来看，家纺行业营收增速和净利润增长水平较一季度均出现了大幅度提升，公司二季度净利润普遍较去年同期出现显著增长，这预示着行业已经出现转暖迹象。

　　同时，三家公司中报均显示，在终端消费增长无法复制之前的高增长的市场环境下，过去广开门店的模式已经无法继续复制，三剑客一方面收缩终端、控制成本，另一方面纷纷加码电商渠道。电商渠道日益成为公司保增长的“利器”。

　　富安娜中报显示，公司电商业务同比增长40%，成为拉动增长的主要动力。富安娜指出，线下高直营占比强化终端控制力，也是公司业绩稳增的保障。上半年富安娜门店净减少220家至1990家，其中直营门店减少62家至574家，加盟门店减少198家至1416家，直营占比28.8%。

　　券商研究报告预计罗莱家纺上半年电商渠道销售额同比增长40%-50%。而据了解，罗莱家纺电商专属品牌LOVO2014年上半年销售额同比增70%-80%，该品牌占线上销售总额比例超过90%。

　　而梦洁家纺今年成立了新的电商团队，经过半年大刀阔斧的改革，电商业绩表现优异。公司表示，2013年公司线上销售1个亿，今年有望突破2亿元。截至目前，公司电商销售额已经实现了同比翻番。

　　由于下半年有着“双11”、“双12”等大型网络购物节日的消费效应，预计“家纺三剑客”下半年电商渠道业绩仍然会保持较高增速的增长。