361度斥资过亿赞助仁川亚运会 “独挑”赛事营销

　　日前在韩国仁川开幕的第十七届亚运会上，中国运动品牌361度赚足了眼球。

　　据记者了解，作为此次亚运会唯一的运动品牌赞助商，361度提供了约合124亿韩元的服装和其他物品。此外，361度还成为了赞助1500万美元(约155亿韩元)以上的“声望伙伴(PrestigePartner)”。折合成人民币来看，此次361针对仁川亚运会的赞助已过亿元。

　　业内人士认为，在目前体育赞助资源并不多的情况下，仁川亚运会是361相对不错的选择。但由于这场赛事本身受关注度并不高，且依靠体育赛事营销来提振品牌需要较长的时间才能见效，后续的回报还有待观察。

　　赞助投入过亿元

　　据了解，仁川亚运会协助工作的人员和志愿者人数超过2万人，他们全部穿着印有“361”商标的天蓝色T恤衫。据《工人日报》报道，虽然此前有耐克、阿迪达斯或是一些韩国运动品牌与仁川亚运会有过接触，但“361是唯一满足条件的公司”。

　　韩国当地媒体报道称，361度为仁川亚运会提供了约合124亿韩元的服装和其他物品的赞助。

　　昨日，记者从361品牌传播中心总经理赵峰处获悉，除了服装的赞助，在此次仁川亚运会上，361还成为了赞助1500万美元(约155亿韩元)以上的“声望伙伴”，这是该等级唯一的一家海外品牌。

　　在2002年釜山亚运会后，时隔12年在韩国举办的国际综合大赛上，中国运动品牌终于独占鳌头。不过，361也付出了一定代价，折合成人民币来看，此次361针对仁川亚运会的赞助已过亿元。

　　赵峰告诉记者，尽管目前361品牌在韩国还没有真正打开市场，但仁川亚运会是跨地域的，在整个亚洲市场的影响力相对较大，这也是361此次赞助的原因之一。

　　事实上，作为一个在国内拥有7800多家门店的本土运动品牌，361在借赞助国内甚至国际大型赛事提高知名度上的积极性一直很高。2010年，361赞助了广州亚运会；2011年赞助了深圳世界大学生运动会；2012年赞助亚洲沙滩运动会；2014年则是南京青奥委会的装备赞助商。

　　361度成一枝独秀

　　在这场亚洲体育赛事的赞助品牌中，并没有看到安踏、李宁等其他国内品牌的身影，361成为了这次大赛独挑大梁的中国品牌。不过，在业界人士看来，这样的洲际赛事难以和国际赛事匹敌。此前，本土品牌在伦敦奥运会上集体缺席，对于本土品牌来说，已经失去了重要的一个营销机会。

　　关键之道体育咨询有限公司创始人张庆告诉记者，361本身并没有一个清晰的国际化战略，“亚运会本身关注度有限，而且在整个传播环境中有很多干扰，比如安踏作为中国代表团的合作伙伴，中国人关注中国人的赛事更多一些，所以估计投资回报率会不如预期。”

　　业内人士认为，对于361来说，一方面，这次赞助亚运会是此前赞助一些综合性运动整体策略的延伸；另一方面和目前的资源状况相关。“现在国内的优质体育资源并不多，留给361的选择也不是很多。”

　　以体育为载体，满足消费者需求，体育营销被众多企业视为国际化战略的重要营销手法之一。针对赛事对品牌表现的提振，在业内人士看来，营销是一个长期效应，需要持续不断地加重筹码才能取得成效。“体育营销不是一个直接投入立刻能获得变现的结果，需要一个较长的周期。”张庆告诉记者，目前，中国的体育消费市场正在发生一些根本性变化——从观赏性到参与性的转变。“从观赏来看，消费者会更多关注职业的运动；从参与的角度而言，跑步潮等正在兴起。”在他看来，运动品牌在获得一定曝光度的前提下，一定要在某个运动领域有自己的“根据地”，但目前361的这一特征并不明显。

　　不过，上述业内人士告诉记者，361围绕仁川亚运会赞助投放的一些广告，赢得了业内的一些好评，“这是361可圈可点的地方。”