回望淘宝起家的“法宝” 专家看好服装电商前景

　　2003年，阿里巴巴投资4.5亿人民币创立了淘宝。中国电子商务研究中心主任曹磊出席大连“服装纺织电商高峰论坛”时表示，淘宝创立初期依靠服装品类为切入点起家。从这个方面看，可以说是服装产业造就了今天的淘宝。

　　据记者观察，近年来，中国网上服装交易规模增长迅速。不得不说，服装产业造就了淘宝的今天，同时淘宝也改变了中国传统服装产业。

　　根据易观智库发布的《2014年第2季度中国B2C市场季度监测报告》数据显示，2014年第2季度，中国B2C市场服装交易规模达877.3亿元，同比增长47.2%。市场规模方面，天猫市场占有率达74.3%，继续在服装品类保持领先地位；京东商城凭借“618”店庆月的大力促销，占有5.2%的市场份额，排名超过唯品会，暂居第二。

　　对于增长迅速的网络服装市场，越来越多的传统服装商家开始从线下转变为线上+线下的运营模式。

　　对此，记者从女装品牌“嘉月凝”负责人陈先生处解到，现在是互联网时代，需要同时抓好这两个才能根据市场做出最快应变。陈先生表示，以前他们是只做线下的，近几年开始尝试线上的发展，线上线下运营各有各的优劣势。

　　陈先生说：“线上的门槛相对线下来说会低很多。但线上的关键在推广，想要做好线上要投入很多推广费用，还需要线上的运营技巧，不然很难打开线上销路。线下门槛高，人工、实体店租金，都需要大量的成本，而且库存容易堆积。但目前服装行业总体来说，线下销售额还是占较高比例。”

　　线上对于服装品牌商家来说已经成为必争之地。如何结合好线下与线上、如何获得线上流量、如何通过互联网技术精准定位用户群体等方面都将成为线上“争夺”的重要因素。当然，这一切都离不开产品品质这一先决条件。

　　如今，不只是服装，随着网购越来越被消费者认可，电商行业品类不断扩充。在这样的大背景下，网上服装市场份额不断稀释，其增速也逐渐放缓。易观智库分析认为，未来网上服装销售市场增速将逐渐放缓。

　　但曹磊对当下服装电商前景十分看好。同时曹磊表示，淘宝的成功应该让服装电商思考未来的的路该怎么走。