服装重创意 电商抢市场

　　2000年中山沙溪举办首届中山国际休闲服装博览会，从此之后沙溪行业生产要素开始向休闲服装业聚集，当时在坊间就流传有“休闲服装看沙溪”的说法。

　　沙溪作为休闲服装产业强镇，“休闲服装”一直以来是沙溪的一张夺人眼球的名片。但是近年来随着市场瞬息万变、人工成本上涨、行业整体利润下滑等原因，传统的生产和销售模式使沙溪传统服装产业面临着大考验，产业转型升级成为摆在镇政府和服装企业面前一个需要迫切解决的课题。沙溪正在以“文化创意”、“设计研发”和“电子商务”等为切入点，推进服装产业转型升级。

　　打造中国休闲服装创意研发城

　　面对沙溪服装产业存在的产业链低端、技术含量低、自主品牌缺失、高新技术人才缺乏等问题，为了提升服装产业的核心竞争力，加快产业转型升级，沙溪镇运用文化创意概念打造新型工业体系，结合“政产学研”的方式，延伸中国休闲服装名镇的品牌价值，沙溪去年开始就已经启动中国休闲服装创意研发城项目。

　　应对沙溪服装产业转型升级的需要，创意研发城将建立多个公共服务平台，涉及电子商务、设计研发、纺织品检测、设计师培养等方面。同时还将建设展销中心、综合性的商场和总部经济大楼。那些请不起设计师、专业品牌策划团队的中小企业，都可以从这里获得专业的技术指导。

　　为了解决人才问题，创意研发城第二期工程——沙溪纺织服装学院由中山职业技术学院与沙溪理工学校共同创建，培育专业人才。据介绍，学院将于今年9月份正式招生，将针对沙溪服装产业在转型升级中对高新技术和专业人才进行对口培养，设有服装设计、电子商务、营销策划、服装检测、布料研发等专业。据介绍，该创意城将分四期建成，目前第一、二期基本完工。创意研发城将发展成为集设计师梦工场、设计师培养中心、设计外包基地等于一体的服装创意产业园区。

　　创意园将产业集群与城市功能有机结合，致力构建适合产业发展、创业就业的产业环境。创意园全面建成投入使用后，将有一批设计类高校和企业、电子商务类、服装文化传播和创意类、品牌类、技术创新型类企业入驻，为企业培育和提供“高、精、尖”人才，将打造一间一流的产学研合作特色鲜明的园区。

　　或首个中山市电子商务示范镇

　　随着电子商务近年来的迅猛发展，沙溪镇政府开始不遗余力地推进服装企业开展电子商务，出台一系列支持电子商务发展的政策，成为首个“中山市电子商务示范镇”。将其视为产业转型升级的一大推动力。今年5月17日，沙溪服装行业协会举办“网商厂商”恋爱季主题活动，试图推动更多企业开展电商。

　　据了解，在沙溪的250多个服装品牌当中，已经有近100个开通了电子商务，通伟服装也是其中之一。相比实体店，电商平台具有成本低、库存少、能收能放等优势。为了推动电子商务发展，2010年以来沙溪镇举办了多场网商交流活动和各类服装电子商务培训班。同时，还积极搭建休闲服装电子商务平台和中小微企业信息网络公共服务平台，今年年初还专门制订了《沙溪镇关于加快发展电子商务的实施意见》。

　　今年4月22日四季青华南总部正式落户沙溪，富元四季青服装城正是通过O2O电子商务平台，打造国际服装贸易，这个项目与沙溪镇政府出发点一致，未来将对服装产业的升级转型带来积极意义。四季青服装集团将在中山首次运用O2O电子商务模式，将中山的休闲服装批量送至国内外的服装销售市场，把“服装产地”升级为“产地”与“销地”并行的服装综合体，未来或成沙溪乃至中山服装产业再次腾飞的引擎，助力服装产业的升级转型。