时尚是个谎言

　　笔者出身农村，家里有个大我几岁的表哥。表哥这些年走南闯北去过不少地方打工，在村里也算是见多识广的一批人。当年社会上流行穿运动装时，表哥从伙食费中省下来钱买了一双某品牌的运动鞋，被舅妈训斥乱花钱，当时，他的回答是“你不懂时尚”。结婚时，他给自己买了一套著名品牌的商务休闲男装，这套西装的价钱在很长一段时间里都被村里人津津乐道。

　　如今，表哥的大儿子都快上初中了，小儿子刚出生不久。上次回家看到表哥，笔者吃了一惊。他已经跟笔者印象中的时髦形象大相径庭，身穿一件上了年岁的条纹POLO衫，一条10年前流行的西裤款，脚上是一双脏兮兮的运动鞋，而他的精神状态也不如以前那么自信和充满激情。

　　畅言中表哥说，曾经他以为自己很懂时尚，也十分卖力地追赶时髦，但追来追去，到头来发现自己总是追不上。他不知道时装周，也不看时尚杂志，他只感受城市里年轻人的穿着，但越看越不明白，越想越捉摸不透，当他认为时尚就是喜新厌旧的时候，发现时尚也可以很复古；当他认为时尚要牵手传统时，又发现时尚就是标新立异。他觉得时尚就是个谎言，也是个圈套，所谓的时尚就是让他花更多的钱买更多的衣服，而现在衣服的价格越来越贵，所以他不玩了。

　　很多人说服装是个时尚产业，可时尚是个说不清道不明的东西，一千个人心中有一千个哈姆雷特，同样也有一千种时尚。笔者说不清时尚，相信很多服装公司的老板同样难以给时尚下一个准确的定义，否则如今的中国服装行业也不至于低沉如斯。

　　当前，运动服饰品牌在经历了关店潮后艰难支撑，商务休闲西装也越来越难以入年轻人的法眼，一路走来的大众时尚品牌如今也势头微弱。近期服装上市公司财报一片惨淡，前段时间，福建诺奇服饰老板丁辉突然跑路更是令人对国内服装业唏嘘不已，据说当地失信、失联的企业名单，分别多达81家、18家。多家上市及准上市公司卷入其中，包括诺奇、鳄莱特、红瑞星等企业失联跑路消息早前就已见诸报端。

　　转型、突破、核心价值这些词汇在服装圈里被频频提及，可却没人能说清楚这些词汇到底意味着什么。很多人说一个时代已经结束了，另一个时代还未开始。可是在网上，卖唐装的花笙记据说营业额早就过亿元了，卖军事户外的铁血也在全国拥有无数铁粉，他们甚至可以为一件服装在论坛写上几千字的测评。很多服装人都年轻过，可是却不能确切的掌握当下年轻人的内心。这些人所谓的时尚，也许就是镜中花水中月罢了。在这种前提下，与其盯着各地层出不穷的时装秀，还不如看淘宝指数更有意义。

　　服装只是一门生意而已，没有财经媒体说的那么高深莫测，也没有时尚媒体讲的那么满怀诗意。服装从来就是时尚，可在现阶段膜拜时尚就是个无穷尽的轮回，还不如像优衣库那样回归产品的本身——它就是一件衣服罢了。用心做一件衣服，好好卖一件衣服，像柳井正那样，就成了日本首富。

　　阿里巴巴上市后，柳井正还是输给了孙正义，这样看来，还是做投资的回报多。不过，倘若你没有孙正义那样独到的眼光和持久的耐心，还是乖乖做回服装吧。