柯桥经济转型的新常态

　　10月1日，位于大香林山顶的会稽山天宫景区龙华寺试运营。10天之后，宋代稽山书院在山顶复院，国内外高僧大德、文化名流、学界砥柱齐聚会稽之巅共襄此文化盛举。从此，中国文人便又多了一个坐而论道的好去处。

　　10月9日，柯桥平水新城就“梅园·春”仙人谷养老养生项目与上海方面签订协议。这个总投资7亿元的项目，将成为集文化传承、生态休闲、健康安养为一体的长三角高端养生综合体和养生产业示范平台。

　　秋天，确是个收获的季节，今年的柯桥旅游业更是如此。

　　今年前三个季度，柯桥区共接待国内外游客1006.99万人次，实现旅游总收入103亿元，同比分别增长24.3%和23.92%。当明后两年，一个又一个高大上项目如雨后春笋冒出之后，这种增长有可能是几何级的。

　　按照习近平总书记的“经济新常态”理论，当前中国经济增速放缓是一个必然现象。在产业结构调整的阶段，通过旅游来带动第三产业的发展，不啻为一个明智的选择。

　　“柯桥正在通过大旅游项目，走这样一条时尚的转型之路。”柯桥区旅游局局长沈秀娣说，这不是一蹴而就的事，但持续有力的推动，终将带来由量到质的变化。

　　纺城柯桥：从纺织之都到时尚之都的转变

　　不管是在外来创业者眼中，还是土生土长的柯桥人眼中，10多年前的柯桥都算不上亮丽，尽管她有全国闻名的轻纺市场，但她依然是一个位于农村的大的“印染加工厂”。

　　外来创业者申铁旗如今已经是柯桥知名律师。回忆起1999年刚来时的情形，他记忆犹新。“山阴路以北都是农村，路比现在窄很多，一到下雨就泥泞难行，路上开的基本都是货车，晚上也没有路灯，整个柯桥色调相当单一。”

　　世居柯桥的鲍文东先生也有同感，他说，在柯桥区政府迁址以前，柯桥基本上只是个水乡集镇，白天只有轻纺市场最热闹，到了晚上就一片寂静，以至于曾留下“白天是市场，晚上像坟场”的说法。“我印象中当时最高的建筑，是高达200米的明珠电视塔，它就在如今柯桥区政府的位置，当时那里四周都是田野。”

　　在外界的眼中，“印染之都”已经成了人们对柯桥的刻板印象，来这里旅游，真的是无法想象。但如今，一个个旅游业大项目的兴起，已经让人完全颠覆了这种传统印象。柯桥正在悄然从印染之都向时尚之都转变。

　　这段时间，到柯桥区鉴湖——柯岩度假区南大湖区域走一走，会发现这里的一个天然小岛上正在热火朝天地忙碌着，这便是东方山水风情园项目所在地。小岛上的建筑外形如鹅卵石一般，随意地堆叠在一起，里面却有五大场馆，布满玄机，包罗万象。

　　在场馆中心区域“山之王国”，有世界上最先进的一体互动体验跳楼机，游客飞跃而出至最高，可以体验到“一览众山小”的美妙。在“水之王国”，扑面而来的海洋气息让你身临其境，这里是汇集了四大洋不同风情的世界最大的室内沙滩馆，即便是在冬天，你也能体验夏季高温的畅快。

　　除此之外，风情园内的珍宝馆，同样让人大开眼界，各种奇珍异石、大型根雕让人目不暇接，狮子、老虎栩栩如生，让人震撼。更有世界上仅有的两套之一的宫庭佛龛，其工艺水平可谓巧夺天工，让你不由得赞叹。

　　这座世界级全恒温、全天候、生态节能的度假天堂，总投资高达80亿元。但是即便如此，这个大手笔项目，还只是柯桥大旅游的一个小篇章。

　　在柯桥区北部，由青旅置业投资70亿元打造的世界石文化旅游综合体，前期100亩土地已经签署了协议，进入到拆迁阶段。这个涵盖石佛景区、羊山公园、羊山广场、羊山石城、上方山东侧景区的大项目，拟开发城市客厅、诺丁山爱情主题公园、古生物博物馆、羊山石宕遗址文化园、户外主题运动公园、亲子娱乐教育中心等景区。

　　在南部的柯岩片区，一大批高端旅游项目正在紧锣密鼓地施工阶段。乔波冰雪世界早已开门营业，绍兴人在夏天便能感受冬天风情。若航绍兴直升机场和游艇俱乐部，让你轻松实现坐飞机巡航和坐游艇观光的愿望。国家标准二级的赛车道，建成后车速可以达到300千米/小时，让你在家门口就能观赏这种超刺激比赛。

　　转型柯桥：从二产独大到二三产业融合发展

　　事实上，旅游项目给柯桥带来的，不单单是旅游收入本身，它带来的关联效应往往是相当惊人的。这一点，柯桥区旅游局副局长鲁福钧看得很清楚。鲁福钧认为，旅游业最神奇的地方在于，它带来的消费、增收、就业等效应远不止于“景区”。他以正在举行的省运会为例，做了个比较。“省运会涉及到全省庞大的消费人群，他们来看开幕式闭幕式，都要在柯桥消费。如果时间充裕，还要到一些旅游景点去逛一逛。他们留在柯桥的时间里，吃住等其他消费往往比逛景点的消费都要多得多。”

　　业内公认的一项统计也表明，与旅游相关的行业超过110个，旅游消费对住宿业的贡献率超过90%，对民航和铁路客运业的贡献率超过80%，对文化娱乐业的贡献率超过50%，对餐饮业和商品零售业的贡献率超过40%。有人统计，旅游业每增加1个直接就业人员，社会就会增加5个就业机会，可谓“兴一业旺百业”。

　　“旅游业是三产的主要带动产业，是一种跨界的产业，带动性非常强，贡献率巨大。”鲁福钧说，对长期以印染纺织作为经济支柱的柯桥来说，用旅游业带动三产等其他产业的发展，已经收到了效果，而且随着新项目的开工，这种带动效应将更大。

　　对于旅游业对柯桥其他产业的带动，已经有了数据支撑。

　　据统计，目前，柯桥区的国家a级景区只有16家，但星级旅游饭店有13家，其中五星级的有2家，四星级的1家。另外，还有旅行社7家，其中四星级旅游社2家，国际旅行社3家。旅游直接从业人员近万人，间接带动就业超过7万人。显然，旅游业已成为柯桥区扩大就业、带动消费、提升形象、促进区域经济转型发展的战略性支柱产业和惠民产业。

　　如今，旅游大项目的兴建，给相关产业带来了更多的机会，酒店就是最明显例子。

　　在如今经济形势不明朗的情况下，不少企业对投资建酒店持观望态度，对建酒店往往都非常谨慎，即便是在建的酒店，一看形势不对，也有可能停工。从眼下的情况看，虽然柯桥区已经有了2家五星级酒店和1家4星级酒店，仍然有投资方有强烈愿望入驻柯桥建酒店，这与绍兴旅游大项目的兴起有着很大的关系。

　　比如，即将入驻柯桥的希尔顿大酒店、洲际酒店、金沙半岛酒店等等，不少都是因为看好高端旅游项目所带来的高人气，有些更直接是与旅游大项目建在一起。

　　在经济新常态下，柯桥旅游业肩负的使命，不单单是给相关产业创造更多的机会，旅游业在拉动柯桥三产兴起的同时，也要提高自身在柯桥国民经济中所占的分量。

　　一组数据显示，2008年到2013年，柯桥区接待国内外游客从515万人次增加到1187.64万人次，实现旅游总收入从49.4亿元增加到121.77亿元，旅游总收入占地方gdp的比重从8%提高到11.04%。到2016年这一比重能提高到12%，到2020年这一比重能提高到16%，几乎是一年一个百分点的增长。

　　实力柯桥：从小旅游到大旅游的集聚

　　其实，从柯桥多个旅游大项目的兴建，也能看出柯桥区旅游业发展思路的变化，它从看山看水的单纯观光旅游，转换到参与性极强的观光游和休闲游并重的观光休闲游，体现了柯桥区旅游转型升级的华丽蜕变。

　　“让绍兴人在家门口享受高大上的旅游资源，而不用跑到外地去；让外地人甚至外国人来这里体验，而不是让他们只盯着大城市；让游客把这里当成目的地，而不是仅作停留的过路客栈。”柯桥区旅游局局长沈秀娣说，这是柯桥旅游业今后发展的目标。要达到这个目标，通过单纯的可复制的人文山水观光游，远远不能实现，柯桥必须实现从小旅游到大旅游的集聚。

　　事实上，如今大旅游项目纷纷上马，柯桥人早在3年前就已经有了规划。

　　为了实现旅游经济转型升级，柯桥区按照可持续发展的原则，高标准编制了《柯桥区旅游发展总体规划》等一系列旅游规划，理清了旅游发展思路，着力构建“一核三区”旅游产业布局结构，使之成为柯桥区旅游发展的大平台和增长极。

　　所谓“一核”即鉴湖——柯岩旅游度假区，定位为柯桥旅游发展主阵地和旅游crd(中央休闲区)，重点推进休闲度假、体育运动、宗教禅修等高端旅游项目的集群化发展。“三区”即柯桥都市旅游区、柯北古镇石城风情旅游区、东南部乡村生态旅游区等三个旅游功能区。

　　建立在这个清晰的思路上，这几年，柯桥区一直把扩大旅游有效投入作为战略重点来抓，大力推进旅游项目的招商和开发建设。坚持像抓工业一样抓旅游业，像抓工业项目一样抓旅游项目，推动柯桥区从印染柯桥向时尚柯桥转变。

　　如今，大旅游的思路已经结出了硕果。据统计，目前，柯桥共有旅游在建项目22个，其中超50亿元的项目2个，超5亿元的旅游项目10个，超亿元的旅游项目17个，项目总投资262.87亿元，已累计完成投资99.48亿元。

　　柯桥区旅游局有关负责人说，明年将是柯桥旅游业的收获大年。“会稽山天宫景区二期项目兜率天宫明年将正式运营，若航直升机飞机场明年3月就能结顶，东方山水风情园主题乐园明年6月就能完工……当这一个个高端项目展现在大家面前时，想想都让人激动。”

　　沈秀娣对明年柯桥的旅游业绩很有信心，她说，明年来柯桥游玩的游客量有望比今年增长将近1倍，“之前对这一增长幅度不敢想象，但现在已经可以成为一个努力的目标”。