全民健身升为国家战略，运动服饰添商机

　　10月20日，国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(以下简称《意见》)，将全民健身上升为国家战略，旨在进一步加快发展体育产业，促进体育消费。《意见》提出的发展目标为，到2025年，体育产业总规模超过5万亿元，成为推动经济社会持续发展的重要力量。《意见》从七个方面提出了支持举措，譬如完善税费价格调整，在所得税、营业税、房产税、城镇土地使用税及水电气热价格等方面给予相应优惠等。《意见》的出台，并认为是正在为高库存和业绩下滑而苦苦挣扎的运动服饰行业的一大利好。对此，业内专家如何看？传统的运动服饰行业需如何变革才能抓住新的机遇？记者邀请了业内专家一起探讨。

　　广东省服装服饰行业协会会长刘岳屏

　　知名服装行业专家马岗

　　记者：您认为《意见》对于运动服饰行业来说是个重大利好吗？

　　马岗：是的。《意见》的出台对于运动服饰行业来说肯定是重大的利好，对于促进消费，做大市场规模有很大的帮助。我想运动服装品牌企业、贴牌加工企业以及运动面料生产企业都会从中受益，可以说是对整个产业链都可能产生拉动作用。

　　这个政策对于我们整个体育用品行业的确是一个很给力的消息。事实上此前，每年都有业内人士在呐喊，建议我国在体育、体育用品行业等方面需要出台一些相关的政策，来扶持行业发展。现在终于有比较明确的声音下来了，这是一个好事情。

　　其实，我国体育用品行业经过相当长时间的培育，也是具备一定竞争力的。国内品牌的市场占有率、品牌的美誉度等都逐渐积累起来了。但是不得不说，我国的全民健身、对体育的认识和消费意识都还是不够强的。

　　记者：您认为我国的运动服饰行业目前存在的问题有哪些？

　　马岗：过去十年是国内运动服饰行业的黄金十年，这期间，国内运动服饰行业保持了每年30%-50%的高速增长，随着国内零售环境的变化、电子商务的快速兴起，运动服饰行业开始面临巨大的库在压力，运动服饰行业进入到一个大变革的时代。这是行业从数量到效益的转型期，是行业走向技术创新、组织创新和商业模式创新的变革期。在这样一个新时期，我们应该回到行业本源、本质，同时跟上时代发展的步伐。企业要在产品设计、新材料的应用、品牌的沟通方式、供应链管理等方面进一步提升，做出产品的个性化和差异化。

　　我国的体育用品行业，今年已经出现了销售有所好转，或者说有复苏的迹象，但这个迹象并不是每家企业都有的。从财务数据上看，安踏是明显好转了，但是李宁还在亏损。

　　从行业来看，以前这个行业的增长是市场空白期的增长，更多地是依靠覆盖空白市场来达到增长的，所以那个时期，品牌非常得多，国内品牌就起码有十几二十个，但现在市场上主要流动的品牌已经越来越少了，很多品牌已经消失了，市场集中度就会越来越高。从市场来看，近两年，运动服饰行业的市场份额实际上是下滑的。2014年，这个行业真实的情况是有的企业往好的方向发展，有些企业还是存在经营的压力，甚至有些企业还存在被淘汰的风险。这个市场还是在不断地走向集中，未来品牌还会越来越少，但品牌的竞争力会越来越强。

　　运动装备品类也将迎来发展契机

　　记者：要抓住新机遇，这些企业需要从哪些方面努力呢？

　　马岗：国家在这方面的一些利好政策、规划，对企业来说，它更多地利好于我们这个大众消费级的市场的产品。这个市场是全民健身带来的宏利，只有老百姓全力参与了，我们整个体育产业的市场才会被撬动出来。

　　此外，我认为除了鞋服这个类别，运动装备这个市场也是未来比较利好的市场。从市场发展的曲线来看，特别是李宁的财报来看，李宁的子公司红双喜每年的业绩是稳步上升的。类似于红双喜这样的企业产品，还有球拍、健身器械等类别，未来也会有一个比较好的发展空间。因为以后老百姓参与的这种运动的丰富程度，就是项目会越来越多，种类也会越来越多，它其实利好于更细分的，但是大众参与度比较高的，比如说羽毛球类，这几年是有比较好的成长，或者说跑步类的。

　　所以我认为，在运动装备和运动器械、器材类，未来会有一个比较好的发展机遇。企业可以朝这个方向去努力。

　　记者：据我了解，很多向H&M这样的国外快时尚品牌也加大了运动系列产品的开发，向这个品牌扩张，对此您是否看好？

　　马岗：运动服饰时尚化是最近几年的行业新趋势，这也是当今消费者对运动服装的全新需求，快时尚品牌加大运动系列产品的开发也是顺应了这样的趋势。

　　马岗：这是符合快时尚品牌的市场特点的。快时尚品牌其实要做的是全品类的一个结构，进军运动服饰也在做一个市场的试探。但是其运动服饰的专业程度相对不高，它现在是一个补充品类，不是它的主打品类。

　　记者：您对广东省的运动服饰品牌的竞争力如何评价？

　　马岗：广东运动服饰品牌的数量相对较少，相对于福建运动品牌而言，在品牌阵容上确实逊色。在《意见》出台的政策背景下，我们可以预见到未来市场的成长性，也期待广东运动服饰品牌能够抓住这样的历史机遇，实现跨越式的发展。