服装行业探寻盈利新模式

　　随着上市公司三季报的发布,服装企业的经营状况也显露出来,在今年成本高企、国内经济持续低迷的大环境下,已经公布三季报的企业中,六成净利出现同比下滑,为积蓄能量度过寒冬,服装企业尝试新模式拓展渠道以求新的盈利增长点。

　　服装行业寒冬未过

　　服装零售受生产要素成本不断上涨、国内经济增速趋缓等因素影响,市场持续不景气,内销增速一再放缓,营业额和净利润持续下滑,行业寒冬未过。根据同花顺iFinD统计显示,截至10月30日,有30家服装类上市公司公布2014年三季报,其中18家业绩同比出现下滑,占比达六成。

　　在已经公布三季报的上市公司中,步森股份、希努尔净利同比下滑最甚,分别达400%和167%,金飞达、卡奴迪路、凯撒股份、朗姿股份和百圆裤业均下滑超过50%。其中,朗姿股份从2011年8月30日正式登陆A股创业板首次出现季度性亏损,公司财报显示,今年三季度,营收业绩继续双双下滑,三季度实现营业收入2.68亿元,同比下滑16.14%。对于业绩下滑原因,长江证券发布研报分析认为,因终端零售环境及消费需求不旺,公司收入持续下滑。国内中高端女装品牌因百货人流及经营的障碍,收入下滑明显,国际品牌对国内品牌的冲击,公司产品毛利率下滑明显。

　　去年逆市扩张、主打高端牌的卡奴迪路本期净利润跌幅高达约90%,第三季度收入降幅扩大,净利润为-780万元,继第二季度之后单季再次出现亏损。净利持续大幅下滑。

　　美邦服饰因正处于向互联网化创新经营模式的转型期,目前已关闭低效或商圈变迁的直营店,加盟店也在逐步加强终端掌控能力。其前三季度净利润同比减少40.94%,第三季度,美邦服饰营收17亿元,同比减少16.02%;净利润4710.55万元,同比大幅减少70.57%。公司预计2014年度净利润为1.62亿-2.84亿元,同比减少30%-60%。

　　企业探寻盈利新模式

　　今年服装市场的低迷,迫使各大企业纷纷寻求并购、跨界合作来自我拯救。在电商渠道日益成为拉动销售增长的重要动力今天,电商化是每家企业绕不开的盈利新模式。“触电”较早的海澜之家1-9月电商销售1.8亿元,增长350%。

　　朗姿股份,参与“女神的新衣”开创T2O模式,收购阿卡邦进军童装市场。与朗姿股份不谋而合,美邦服饰也在积极布局童装业务,持续推进O2O战略,打造商品全流通的购物平台,但申银万国证券分析认为,短期内投入较大业绩承压。最受市场瞩目的应是美邦服饰要投资上海民营银行的消息,受此影响,公司的股票价格水涨船高,与此同时,私募泽熙也及时出手大量买入美邦服饰的股份,9月29日泽熙增持美邦服饰股份超过总股本的5%,达到了举牌底线,一举成为公司第三大股东。

　　卡奴迪路透露,未来公司有望在线上打造和线下集合店融合的O2O模式,运作的“01MEN”是国内第一家高端精品买手店,作为线下体验店,公司目前在招聘电商团队,预计年底到位,计划打造垂直电商平台,以自建或收购的方式,目前第一步是推出卡奴迪路官方微信和微博平台。