本土卫浴渐趋国际化 卫浴出口上演“绝地反击”

　　由于国内卫浴品牌自主创新程度不高，产品廉价，出口的卫浴产品频频遭到国外反倾销调查。从近年的欧盟反倾销调查，再到今年南美等国的贸易壁垒，都曾一度让国内卫浴出口企业陷入生存困境。然而卫浴出口企业并未坐以待毙，今年上半年，广东省出口陶瓷卫浴194亿元，同比增长20%;今年1-9月，福建泉州出口卫浴产品14.8亿元，同比增长10.3%。这一系列数据足以反映卫浴出口正在逐步回暖。从濒临绝境，到逆势上扬，卫浴企业是如何实现逆袭的呢?

　　内需市场低迷

　　近年来，新入市的卫浴企业数量呈几何式增长，市场膨胀迅速而消费市场有限，难以消化，卫浴市场一时之间出现了供过于求的现象。不仅卫浴产品生产过剩，竞争日益激烈，卫浴市场也日趋饱和。

　　虽说今年一波接一波的楼市利好政策出台，但真正辐射到卫浴行业还需一段时日，加上今年平淡的金九银十，让卫浴内需市场更加低迷。国内卫浴市场竞争激烈，这就不得不使得一些卫浴企业开始另谋出路，甚至走出国门，开拓海外市场。

　　卫浴出口渠道不再单一

　　最初的国内卫浴企业出口就瞄准了欧美等高端市场，以高“性价比”的产品得到了当地消费者的青睐。然而，低价对当地市场造成了巨大的冲击，引起了欧美等国的反倾销调查，增收的关税让国内出口企业优势不再。

　　近年来卫浴出口企业开始将出口重心转移，如东盟、中东、非洲等新兴市场。由于准入门槛低，发展前景可观，已成为我国出口的重要市场。从发达国家市场到新型国家市场，卫浴出口企业也开始走国际化的“渠道下沉”路线。卫浴企业出口渠道开始多元化，不再是“吊死在一棵树上”。

　　卫浴出口企业品牌形象提升

　　品牌价值对于当下任何一个卫浴企业来说，都显得尤为重要。在目前国内成熟的市场经济面前，品牌成为了市场活动中最重要的形式和要素，也成为企业营销过程中最具活力的利润增长源泉。卫浴企业如何提升品牌价值成为当下卫浴企业关注的重要议题。在白热化的竞争市场上，品牌作为一种软实力，也在一定程度上决定着卫浴企业的综合竞争实力。

　　卫浴企业品牌形象的提升关键在于“三驾马车”：质量、技术、服务。近年来的卫浴企业越来越重视卫浴产品质量的把控，通过技术的创新，辅以贴心的服务，国内卫浴企业有了与国外一线品牌“叫板”的资本。

　　在激烈的竞争市场上，把握住打造品牌建设的关键因素就相当于抓住了潜在用户，品牌的建设并不是一次性就能够完成的，它需要卫浴企业根据不断变化的市场情况进行及时的调整。卫浴品牌形象提升才能在国外市场占据一席之地。因此卫浴出口企业分食的海外市场还仍有很大发展空间，卫浴出口企业还需再接再厉，砥砺前行。