电商万圣节促销 “练兵”年终购物季

　　万圣节虽然不像圣诞节和新年那样大众化，但是商家仍然敏锐地抓住每个节日的商机。由于服装品质越来越好，种类也更加多样化，万圣节服饰越来越受到美国民众青睐，需求也随之增加。

　　今年万圣节刚好是在周五，显然会吸引更多的人以更疯狂的方式庆祝。据当地媒体报道，今年美国大约有7500万成年人乔装亮相万圣节，其中大部分的装扮仍选择了传统经典造型，如巫师、动物、海盗、蝙蝠侠和僵尸类的服饰。今年消费者针对万圣节的开支预算总额为74亿美元，其中40%左右的消费预算将用于万圣节服饰。据美国媒体报道，今年万圣节盛装打扮的美国人不仅数量之多史无前例，而且人均计划的开支从去年的75.03美元升至今年的77.52美元。

　　根据谷歌和雅虎的调查，2013年万圣节最热的服装是来自电影《卑鄙的我》中的可爱Minion(小黄人)，而今年美国销量最好的服饰是迪斯尼的“冻结”、“忍者神龟”以及公主、动物和蜘蛛侠服装。石狮某服装企业柯经理表示，万圣节其实只是个“幌子”，促销赢利才是目的。他说：“就拿‘双11’促销来说，促销的产品显然不仅适用于单身人群。对服装企业而言，我可以促销印制有万圣节特色的一些Logo产品，或者是Cosplay的服装和面具。对于从事3C类产品的电商企业，他们也同样可以参与进来，打着节日的名义促销，只要让利了，消费者觉得有利可图、愿意购买，那就达到目的了，至于是否符合万圣节主题，那真的无关紧要。”

　　有商家认为，万圣节大促除了挖掘商机以外，另一个重要原因就是为年终购物季的重头大戏——“双11”和圣诞节备战。不管是在当下哪个电商平台，针对这两大节日的促销力度都是很大的。不少跨境电商平台仍不余遗力地加大此类产品的促销。以全球速卖通平台为例，万圣节主题活动促销主打的产品仍旧是传统的Cosplay服装，折扣幅度也高达50%。通过万圣节的促销，一方面可以调整企业促销布局，预演大型促销的应急机制，同时也可以调查市场需求情况，了解消费者购买力。所以用万圣节“试下水温”很有必要。