虎门服装掀起品牌建设浪潮

　　市场未入，品牌先行。虎门服装服饰产业凭借其独有产业优势享誉国内外，以女装、童装、休闲服装为特色的“虎门服装”已成为一张响亮的名片。经过30余年的快速发展，虎门服装正在改变以批发为主的业态，越来越多的虎门服装服饰产业经营者正致力于自主品牌创建，掀起一轮新的品牌建设浪潮。

　　目前，虎门镇服装服饰产业涌现了以纯、松鹰、狐仙、佐霓等一系列的优秀品牌，尤其是以纯的成功，更加激励虎门服装服饰产业经营者打造品牌的信心，在建设自有品牌方面有不少探索。

　　实际上，在鼓励虎门服装服饰企业建设自主品牌方面，虎门镇政府不遗余力，曾对获得中国名牌产品企业给予重奖，2003年创下“百万重金”奖励企业的佳话。在政府有形之手的推动下，加之市场急剧变化，越来越多的服装服饰产业经营者从批发档口走出，踏上创建自己品牌专卖店的道路。

　　2014年.虎门镇委、镇政府出台提倡服装服饰企业“个转企、小升规”、鼓励更多企业做大做强的政策，大力推动服装服饰产业转变依靠低成本、低价格实现大销量的经营模式，使虎门服装服饰产业实现整个产业技术、质量、品牌、附加值的不断提升，引导推动服装服饰产业向原创设计、自主品牌、时尚源头转变，取得明显成效。

　　从批发走向专卖店

　　纵观虎门服装服饰产业发展道路，其经历可归纳为从无到有、从传统到现代、从规模化到品牌化。早期制造成本及款式形成的物美价廉让虎门成为批发重镇，但随着消费者对商品品牌意识的觉醒，虎门服装服饰也面临着向现代化品牌化转变压力。

　　回顾虎门服交会的创办及发展过程，其也从单一的展销平台转变为集合时尚发布、品牌展示、行业论坛为一体的服装产业盛会。

　　其发展的内在逻辑则是虎门服装产业向自主品牌、原创设计升级的自觉行动。回顾首届的服交会参展企业，其命运各异，但唯一能确定的是，及时在自有品牌布局的企业均取得发展，并成为虎门服装服饰产业中的佼佼者。

　　虎门服装服饰产业的管理者告诉记者，虎门服装服饰的起步与品牌无关，来自香港的成衣以其新颖的款式吸引各地客商的目光，随之扩展而来的摊位，所售卖的产品也只是对品牌的模仿，规模、低价、款式是虎门服装服饰最初发展的动力，以此为依托，虎门形成闻名海内外的服装服饰批发市场，富民商业大厦、黄河时装城等批发市场成为全国客商淘货的天堂，“廉价”成为虎门服装的标志。

　　不过，这样一种依靠批发市场的发展路径，极容易受外部市场变化的冲击，一方面各地涌现的批发市场，抢占虎门批发原有的份额；另一方面，则是随着人工、原材料的等不断上升，让无任何品牌附加值的服装服饰生产企业难以为继，陷入经营困境。

　　这样的一种情形，虎门批发档口的档主有两次感觉强烈：一次是1997年东南亚金融危机前后，受出口市场的萎缩影响，批发市场一度冷清；另一次则是2008年全球金融危机，让传统的虎门服装服饰行业遭受冲击，添加服装产业电商化进程，实体档口经营日渐艰难。

　　然而，正是由危机催生了品牌打造进程。1999年，以纯从批发市场撤出，放弃批发生意，转向建设品牌专卖道路。如今，遍布全国各地的以纯门店说明当时决策的前瞻性和正确性。

　　以纯的成功激励一批企业逐渐踏上品牌建设的征程，通过自建或者加盟形式，销售产品，逐渐摆脱批发市场销售业态，通过组建设计团队、品牌管理，逐渐形成了自己的品牌，其中，松鹰男装陆续推出高尔夫系列服饰、定制服装等业务，形成了良好的效果。

　　品牌建设做法目前取得较为明显的效果。数据显示，2014年，虎门镇纳入东莞市统计口径的规上服装服饰生产企业共有75家，比2013年新增21家；有39家服装服饰企业连续3年纳入市统计口径，14家企业工业总值的增速超过了10%。

　　虎门镇被国家质监总局审批通过筹建“全国服装(休闲服)知名品牌示范区”。2014年2月，虎门服装市场集群被广东省经济和信息化委认定为“广东休闲服装国际采购中心”。2014年，新虎威实业有限公司Fieree tiger及图标被评为“中国驰名商标”，成为广东省鞋类商标中继“百丽”之后第二个获得该殊荣的商标。

　　重大科技专项助品牌提质

　　2012年底，虎门服装技术创新中心被国家工业和信息化部认定为第二批“国家中小企业公共服务示范平台”。2013年2月，被广东省科技厅评为“国家级科技企业孵化器培育单位”。2014年1月，虎门镇被东莞市委、市政府评定为2013东莞市服装创新平台成果转化类“单打冠军”。

　　截至2014年9月底，虎门服装协同创新中心已落地建设10大公共服务平台项目。一系列公共服务平台的建成投入使用，为虎门镇的服装服饰企业提供了完善的研发设计、质量检测、人才培训、信息咨询、展销物流、融资服务等公共服务，为引领虎门服装服饰业向高端发展注入强劲动力。

　　以国家纺织面料馆虎门分馆为例，该馆位于虎门富民商务中心22楼，占地面积469平方米，有样品展柜68个可容纳样品10万件，有样品档案柜62个可容纳样品30万件。客户可以在接待厅里利用高清触摸屏TEXN面料查询系统，可满足用户从原料、规格、功能、手感、花型图案、供应商等诸多角度对面料进行搜索的要求，是采购商和品牌公司收集面料信息和供应商资源的重要途径。

　　“一旦企业看上哪款材料，只需要点击进入，就能寻找面料生产企业的详细信息，能够帮助企业快速找到所需面料。”国家纺织面料馆虎门分馆相关负责人表示，面料馆还能提供最新面料信息，这些信息极大地帮助虎门服装企业的发展。

　　中国纺织工业联合会检测中心虎门实验室则为虎门当地企业能够快速出具检验报告，比企业将样品送往外地实验室便捷，其可节约三天的时间，并且能够帮助企业就近拿到报告，降低检测成本。

　　“以服装服饰业的转型升级带动服务产业及其他配套产业的升级，促进整个产业结构的调整布局，促进虎门经济健康有序发展。”虎门镇相关负责人表示，虎门将以协助虎门服装企业进行品牌建设和提升文化内涵为着力点，加强虎门城市文化品牌重塑，实现联动效应。

　　该负责人表示，随着虎门服装品牌日益成熟和增多，虎门将成为一座真正意义上的“时尚之城”，把虎门打造成一座市场容量和影响力都远远超过现在、继续保持领先地位、集合众多自主原创品牌、走在时尚前沿、在业界拥有话语权和价格决定权的商业重镇。

　　富民推“三场秀”

　　助入驻业主做品牌

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　　虎门服装素以“原创设计”闻名于海内外，虎门国际服装交易会的“服装秀”(流行趋势发布)，历来都是争夺观众眼球的重头戏，因而受到行业参展商、专业媒体等的高度重视。能够进行专场发布的服装品牌，意味着自身拥有专业的设计力量，因此都会不惜重金，拿出一台高质量的“服装秀”，以扩大品牌的影响力。

　　虎门镇政府以“广东虎门富民集团”为载体，积极参与引导督促虎门市场建设和产业升级。在19年的虎门服交会发展历程中，“富民”是唯一一个以市场品牌身份，举行流行趋势发布的企业，而且每年的“服装秀”都是高水准的。

　　在去年的第18届虎门服交会上，富民秀实现了两大创新：一是首次在服装秀上同时发布童装流行趋势，由进驻虎门富民童装中心五楼“虎门童装品牌展贸总部”的“小犀牛”、“小虎憨尼”、“美可儿”等知名童装品牌设计师共同创意设计的20多套童装与富民秀的女装同场以“亲子装”的形式表现。二是首次携富民时装城主力品牌—禾苑、K·TVB、席薇亚、K.纯依秀共同举行新品发布。

　　这场名为“鎏金岁月”的服装、童装秀将时尚表演元素与日常穿着服饰有机结合，令人耳目一新，大饱眼福。但美中不足之处在于，在一场服装秀的半个多小时有限时间内，无法尽善尽美地表现出这么多的时尚内容。

　　据介绍，为了弥补这些不足，在今年第19届虎门服交会上，将推出三场“富民秀”，包括一场服装(女装)秀，两场童装秀。

　　具体为：11月8日上午10：30，在虎门黄河时装城八楼时装表演厅举行的“黑白诱惑”富民2015春夏流行趋势发布会，将重点推介富民时装城主力品牌“妙玲”牛仔；11月8日下午15：00，在虎门富民童装中心22楼新丝路时尚发布中心举行的“时代新宠”富民童装流行趋势发布会，重点推介虎门富民童装中心进驻品牌“-Brand”、“小鸟嘟比”；11月9日下午15：00，在虎门富民童装中心22楼新丝路时尚发布中心举行的“小小童话梦”富民童装流行趋势发布会，重点推介虎门富民童装中心进驻品牌“台湾1+1”、“美可儿”。此外，富民时装城主力品牌3+7、“K·TVB”、“玮丁目”等将单独参展，共33个展位，总面积300多平方米。