电商强势冲击下 实体服装连锁店陷关店潮

　　为了揽客，广州一服装店摆上零食饮品，供进店顾客享用(资料图)

　　就在“双11”再次创下线上销售额纪录之际，线下的实体服装连锁店却频频传来关店的消息。日前，休闲服饰品牌佐丹奴宣布第三季度在中国内地关闭63间实体店。而服装业的专家认为，由于新旧零售商的交替效应，服装店的关店潮还将持续发酵。

　　根据佐丹奴发布的第三季度报表，其第三季度共关闭74间零售店，其中中国内地占63间，占总关店量的85%。而在过去一年中，佐丹奴在中国内地共关闭门店165间，其在中国内地、中国香港和东南亚的销售额同步下降。三季度报告还显示，佐丹奴在中国内地销售额为3.41亿港元，同比下降5%，这一销售额已创下佐丹奴最近11个季度的最低值。

　　与此同时，班尼路、真维斯等同类型品牌也面临关店困境。据相关数据显示，在中国内地，班尼路的门店数量从上一财年的3820家缩减了388间至3432间。截至去年年底，真维斯中国内地店铺缩减253间，其中关闭直营店194间。今年上半年，艾格关店88间、七匹狼关店347间、九牧王关店73间、卡奴迪路关店53间、希努尔关店46间。

　　记者调查发现，佐丹奴、班尼路、森马等大众休闲品牌纷纷开设天猫[微博]店铺，今年“双11”纷纷推出5折、买满减额等活动吸引顾客。然而这也让线下实体店更快沦为试衣间的角色。

　　专家观点

　　电商冲击下关店潮还将继续

　　“以前的实体服装店100%的销售来自于线下，现在只有70%来自于线下。”服装业专家马岗表示，现在不仅是服装零售店，整个零售行业都面临着新旧零售商交替。80后、90后消费者已经习惯在网上购物，服装品牌必须认识到这一转变，也应该尽快适应这一变化。

　　马岗认为：“当前的服装销售总额并没有变大，而是蛋糕的分配方式发生了转变。因此，一些老的大众服装品牌如果还是固守线下，不积极拓展线上的O2O销售，关店潮可能会特别集中发生在这些品牌身上。”

　　同时，马岗也认为，佐丹奴、班尼路等老牌大众化休闲服装品牌在一、二、三线城市的竞争加剧，利润空间不断萎缩，而四五线城市消费兴起，这些品牌又没有及时抓住机会。这也导致了上述大众化休闲服装品牌的关店潮愈演愈烈。