卫浴企业要撬动“银发市场” 还需改变老年消费理念

　　近日，首届中国国际老龄产业博览会在广州举办，提供了一个与老龄产业专业人士交流合作的坚实平台。当下，我国已进入人口老龄化社会，在市场上出现了众多针对老年人需求设计的产品，卫浴行业也不例外。然而由于老年消费者的消费理念比较保守，卫浴企业要撬动老年消费市场还需改变消费者理念。

　　卫浴企业要撬动“银发市场”还需改变老年消费理念

　　老年卫浴市场需求渐增

　　随着老龄化社会的到来，老年人对家居产品的特殊需求必然会催生巨大的市场需求。全国老龄工作委员会办公室于2014年9月23日发布的《中国老龄产业发展报告2014》显示，2013年中国老年人口的数量已达到2.02亿;到2020年，中国老年人口数量预计将增加到2.6亿。2014年，老年人的消费潜力或将达到4万亿元;而到2050年，这一数字有望增长到106万亿元，占我国GDP的33%。

　　另据该《报告》显示，老年人口数量的迅速增加在带来养老压力等各种问题的同时，也将带来新的商机。老年人因身体方面的原因，对家居产品有着不同于年轻人的特殊要求，主要体现在产品色彩、功能、类别、舒适性、安全性等方方面面，因此市场潜力巨大。此外，老年人对家居产品的特殊需求也是全方位的，例如，从卫浴到装修设计都有特殊要求。

　　卫浴企业需从消费理念入手

　　纵观放下的家居市场，老年家居产品少之又少。一名导购人员表示，目前市场上销售的卫浴产品普遍适用于大部分家庭成员，其中专门针对老年人设计的卫浴不多，专门设计的儿童卫浴倒不少。如果需要为老年人选购，消费者只要多关注一下现有卫浴的材质和设计即可，没必要买老年人专用款，例如卫浴产品的款式较多，其中很多都是没有棱角的，给老年人选购这种的就行。

　　为什么家居市场没有专门的老年家居产品，业内人士认为，原因在于尽管目前老年家居市场潜力很大，但人们的实际需求较少，没有形成一定的规模，这导致企业研发成本高，缺乏积极性。与年轻人相比，老年人大多勤俭节约，不但自己不愿意花钱购买，也不乐意让儿女购买，这使得老年家居产品上市后不易销售。除此之外，老年卫浴不像儿童卫浴那样有单独的标准。长久以来，成人家居产品的功能涵盖了老年人的需求，这也导致了卫浴企业缺乏开发老年市场的动力。

　　不过，业内人士认为，随着社会老龄化的加剧，人们对老年家居产品的关注度势必会越来越高。老年卫浴市场之所以出现空白，并非没有需求，而是业内缺乏正确引导。因此，面对今年卫浴行业不景气的现状，卫浴企业可趁机创立针对老年消费群体的品牌，研发适合老年人使用的产品，这既可以填补老年家居市场的空白，也能以此为契机给企业带来新的发展机会。