海宁电商应战“双11”有套路

　　浙江省海宁市目前拥有天猫店数量1044家，约占嘉兴天猫店数量1/3，相比7月底统计的783家增长了261家，增长约33.33%。2014年度“双11”期间，据初步统计，海宁市电商企业销售额有较大幅度增长。

　　一是实体企业触网纵深化。经调查了解，实体企业在天猫专属的“双11”网购促销活动中表现亮眼，对比往年同期的销售额均有不同程度的增长，多家企业比2013年“双11”销售额增长45%以上。二是电商品牌促销多元化。皮衣皮草作为海宁产业特色，在天猫的相关品类中一直处于领先地位。海宁多家皮衣电商品牌通过聚划算品牌团、预售、男装分会场等多种方式进行引流促销，达到逾千万的销售额。三是电商平台应用普及化。海皮城、名皮网络等本土电商平台也纷纷借力“双11”，发展迅猛，颇有收获。四是新型网络营销创新化。众多电商企业通过微信、微博、微淘等新工具进行多维营销，手机端的订单转化率高于电脑PC端。