谁是“双11”纺织大赢家

　　571亿元，是天猫“双11”的交易额。这项新的交易纪录背后，有诸多的幕后英雄，2.7万户商家绝对是主角之一。截至11月11日中午12点，12家店铺销售额过亿元，42家店铺超过5000万元，包括优衣库、罗莱家纺等传统企业都是各行业的佼佼者。这已不是电子商务和传统商业的分水岭，而是商务融合、行业潮流的风向标。

　　“双11”奋战过后，只要一上网就能看见类似于“家纺巨头销售额超过3.8亿元”、“10小时家纺单店销售破亿”、“家纺电商品牌‘双11’三连冠”等颇具视觉冲击力的字眼，看来，不管是国家工商总局加强对电商的监管，禁用“最低价”等刺激字眼，还是阿里巴巴独占“双11”的头衔，都抵挡不住买家对这个新兴购物狂欢节的热情。

　　家纺三大巨头在“双11”期间依然大丰收，据悉，在阿里巴巴公布的家纺类别排行榜上，罗莱旗下子品牌LOVO位于第一名，水星家纺位于第二名，富安娜位于第三名，博洋家纺位于第四名，梦洁家纺位于第五名，多喜爱家纺位于第六名，恒源祥位于第七名，罗莱家纺为第八名，北极绒为第九名，钱黄蚕丝被第十名。去年，“双11”的前三名也是这三位巨头，只不过顺序有所变动。11月12日，正在帮女儿装修婚房的陈女士告诉记者：“我在网上看好了大品牌的家纺品，收藏起来等‘双11’来了付钱，虽中途价格有些波动，但‘双11’的价格真的比之前低一点，主要是相信大品牌的质量，才敢下单。”一直关注网购，堪称网购达人的鲍女士则对“双11”的优惠持有谨慎态度，她表示，“双11”的优惠是镜花水月，网店上真正能优惠的优惠券永远抢不到，抢到的少许优惠在平时也可以买到。

　　这场购物狂欢节总算是完美收官，也充分反映了消费者购物习惯的变迁，网购成为越来越多人的选择，那么，家纺品牌也将更多地选择O2O，找准消费人群，量体裁衣，诚信经营，做大品牌影响力势在必行。

　　在今年的“双11”榜单中，优衣库、韩都衣舍、Jack Jones的成绩斐然，一举斩获2014全类目排名前十位的五、六、七名。各个类目都显示出了线下传统品牌和互联网品牌销售不分上下的特征：竞争激烈的女装品牌方面，茵曼、阿卡是互联网品牌中的佼佼者，欧时力等传统品牌同样表现不俗。

　　对于良性运转的传统品牌商来说，网络销售火爆，并不意味着重心的转移，其中最有话语权的是销售额稳居女装类第二和男装类第五的日本快时尚品牌优衣库。熟悉优衣库的业内人士表示，优衣库认为官方App是为线下店导流的利器，天猫店与实体店的用户可以相互转化。与此同时，不做网络特供款、没有会员体系、员工不存在利益分配问题这三个措施，让优衣库的线上线下打通得更顺畅。不过，“双11”对互联网品牌而言显然更为重要。韩都衣舍透露，“双11”销售额占到全年10%左右；茵曼方面则表示，“双11”的销售额可占到全年的1/7。