海宁推进时装产业品牌建设 欲打造新兴支柱产业

　　海宁服装产业经过多年的发展，已具备一定的规模，在海宁市的经济发展中占据了重要地位。以安正时尚(玖姿)、敦奴股份(敦奴)两大品牌为首的本土品牌，在国内市场具备了一定的竞争力和影响力。近年来，海宁市质监局围绕服装产业发展需求，结合履行质监职能，着力开展名牌创建、标准创新、区域名牌推广运用、质量提升帮扶等重点工作，推动服装产业结构调整和转型发展。

　　加大名牌培育创建力度。在调研的基础上，制定年度培育创建计划，提出服装产业创牌的具体目标和对策措施。同时建立服装产业名牌梯度培育体系，择优选取一批拥有自主品牌、创新水平高、产品市场竞争力强的企业，特别是龙头骨干企业和成长型企业作为培育重点，积极开展上门指导帮扶服务和申报辅导服务，切实提高服装企业创牌成功率。今年，全市共有16家服装企业列入各级名牌培育创建计划，新申报浙江名牌2个，嘉兴名牌2个，海宁名牌6个。目前，全市服装产业中累计获得浙江名牌5个，嘉兴名牌8个，海宁名牌6个。

　　强化区域名牌推广运用。2009年，“海宁皮革”被省名推委认定为浙江区域名牌。为发挥区域名牌最大的品牌效应，海宁局协同产业集聚地政府、皮管委和皮革行业协会开展了区域名牌的推广运用工作。通过建立健全区域名牌推广运用工作机制，强化整体宣传和政策扶持，努力提高区域名牌的影响力，提升推动皮革产业转型升级的有效性。目前，使用“海宁皮革”浙江区域名牌标志的皮革服装企业累计48家。通过强化区域名牌推广运用，使广大成长性好、有发展潜力，但因“个子”小而缺乏创牌条件的皮革服装企业可以充分利用区域名牌的知名度和无形资产作用，花费较少的营销成本参与市场竞争，获得更好的经济效益。

　　加快产业联盟标准推行。围绕服装产业质量提升，加快发展需求,综合产业的基础条件、现状特点、质量状况、产品地位等要素，加大产业联盟标准的制定及推广实施力度，把联盟标准的推广实施作为使用“海宁皮革”浙江区域名牌的准入门槛，不断提高联盟标准实施覆盖率，推进产业集群集体采标，提升整体质量水平。目前，服装产业(皮革服装)中已制定及推广实施联盟标准5个，推广实施企业87家，其中“制定实施皮革服装生产企业兼直营店质量诚信联盟标准”被列入全省块状产业标准化重点项目，并以优秀等次通过验收。联盟标准的推广实施有效助推了服装产业转型升级和提升发展。

　　夯实产业质量管理基础。积极引导服装产业开展“品牌强企”“品牌强业”活动，加强标准化、计量、检验检测等技术基础工作，指导和帮助企业建立健全全过程的质量管理体系，提升质量管理水平。以各级政府质量奖为激励，培育质量管理先进示范企业，树立“质量强企”标杆。目前，服装产业中共有1家企业获得海宁市市长质量奖(敦奴)；28家企业通过质量管理体系认证；88家企业导入卓越绩效管理、5S管理等先进的质量管理模式和方法。同时，以区域名牌推广使用、联盟标准推广实施、品牌和示范创建等为抓手，倒逼企业强化质量诚信自律，督促企业严格执行出厂检验制度，建立售后服务制度，开展用标识明示质量等形式的质量诚信自律活动。

　　开展质量提升帮扶服务。以落户于该市的浙江省经编产品质检中心为依托，为服装企业发展提供良好的配套服务和技术支撑。目前，中心认证项目达95类产品，105项参数，339项方法标准，检测项目涵盖了纺织原材料、服用、家用及产业用纺织品、功能性和环保性能等产品和参数的检测。检验检测平台为企业科技创新、产品检测、联盟标准制定、区域名牌推广、质量培训等提供强有力的技术支撑。同时，组建质量提升服务专家组，对服装企业开展检测技术、标准制订、服装号型及标识标志知识宣贯、名牌申报、先进质量管理方法及标准化知识培训等帮扶服务，今年以来共帮扶服装企业55家，帮助企业制订企业标准8项，培训120人次，产品质量委托检测2500个批次。