本土品牌扎堆定制业务 国内外品牌定制水准差异大

　　继2014年上半年持续不断的“关店潮”之后，负增长开始成为困扰服装零售行业的一大隐患。于是，众多本土服装品牌将目光投向了以“一对一”服务为经营模式的定制业务，希望能够缓解危机。然而，由于目前国内的服装高级定制市场尚处于发展初级阶段，人才短缺问题突出，导致整个产业链条不完善，存在消费体验差、无法完全实现消费者的个性化需求、只有概念没有实质设计等问题，这导致其定制水准与国际品牌相比差距明显。

　　本土品牌扎堆推定制业务

　　在“关店潮”的影响下，很多本土服装品牌意识到，规模化的成衣已不能满足人们日益增长的个性化消费需求，于是相继推出了高级定制业务。

　　近日，雅戈尔旗下的主打高级定制品牌MAYOR与全球著名面料供应商LANIFICIO F.LLI CERRUTIDAL1881签下战略合作协议，此举进一步提升了MAYOR品牌在服装高级定制领域的地位。此外，杉杉服装与英国王室顶级洋服品牌亨利百利也将在技术、工艺、文化理念上展开全方位合作，把高级定制业务带上一个全新的高度;报喜鸟(002154,股吧)品牌在全国开设的首家全品类定制服装店目前已入驻吉林通化，正式面向市场推广定制业务;七匹狼(002029,股吧)“名士堂”的高级定制业务开始正式进驻终端门店;希努尔(002485,股吧)也推出了自己的高级定制品牌“普兰尼奥”。

　　国内外品牌定制水准差异大

　　尽管国内提供高级定制业务的品牌数量在不断增多，但与国外服装品牌的高级定制业务相比，实力尚显不足。“我曾尝试定制国内品牌的服装，价格虽然比国外的定制品牌低很多，但总体感觉与国外品牌差距明显。”在IT公司就职的刘涛说，对比了国内外定制服装的款式后他发现，国内的定制服装仅停留在向消费者传达概念的层面，尚不能真正满足消费者的个性化需求。刘涛认为，这是缺乏专业人才而导致的，并且这个问题已成为国内服装定制行业的软肋。

　　刘涛为记者举例道，以定制西服为例，国外服装品牌的设计师在设计前会采集消费者的动作尺寸、静立尺寸、步履宽度、习惯性姿势等数据，而国内的大部分设计师只是为消费者简单地测量袖长、裤长、胸围等基础数据。此外，在测量方式上，国外的服装品牌通常由工艺师来人工测量，而国内的部分服装品牌则是用3D人体测量仪器来测量，后者虽然更快捷，但由于机器执行的是统一程序，会导致对细节数据的测量没有人工测量准确。刘涛认为，用机器测量会导致服装缺乏个性化元素。“如果不管到哪个品牌定制服装都用机器测量尺寸，那么制作出来的衣服肯定还是一个样，也谈不上个性化定制了。”

　　除此之外，国内定制服装品牌在了解消费者的需求上也存在差异。刘涛对记者表示，他在国外品牌定制服装时，设计师常会询问有关年龄、职业、使用场合以及喜欢的颜色、面料、扣子、图案等个性问题，甚至会找来一些照片让消费者看效果，最后再制定设计方案并提出建议。而国内的设计师仅会提出一些关于需求和使用场合的基本问题，并且不会为消费者提出太多建议。“在设计服装方面，恐怕大部分消费者都是外行，因此他们提出的需求有时未必适合自己，若设计师不从专业角度提出建议的话，那么定制出来的衣服就有可能影响效果。”

　　另据刘涛介绍，辅料供应不足也影响了国内定制服装的水准。“我会根据不同的场合，为西服左袖口的第二个扣子设计专属LOGO，国内的服装定制品牌就无法实现这一需求。”刘涛说，国外的服装定制品牌会根据消费者对纽扣的创意需求而专门定制，但在国内，没有厂家愿意单独生产这些独特的扣子。