【年度特别策划】品牌谋变 志在四方

　　编者按：2014年，不少服装企业由前几年的高速增长期进入温和增长期，这是由产业升级转型的共性决定的，新的增长将会通过收购其他品牌或渠道，与互联网深度结合等新的商业模式实现。

　　运动服企发起“上市运动”

　　新闻线索：1月6日，福建贵人鸟股份有限公司发布首次公开发行股票招股意向书，开始全国路演推介。贵人鸟的上市填补A股运动服饰领域的空白。此前，中国主流体育服饰公司大部分选择在香港上市。运动服饰是国内A股品牌服饰行业的最后一块拼图,本轮IPO重启后，A股将涵盖童装、户外、家纺、女装、商务休闲、男装、休闲服、运动服饰、鞋类等九大品类。

　　编辑点评：在国内服装业中，运动服饰企业较早陷入库存危机，渠道扩张大幅放缓，甚至出现关店潮。近年来，已经有多家服装企业折戟IPO，而在证监会披露的原因中，很重要的一条就是库存大幅上升。近日走访多家北京商场发现，和去年频频促销的节奏不同，多家体育用品品牌的冬季新品大多没有了折扣，分析人士认为，这和部分体育品牌订单止跌、净利润上升有关。谁能玩转资本游戏？有专家表示，对于运动服饰企业而言，资本运营是一次质的提升。

　　转战金融圈拓宽经营方式

　　新闻线索：服装生产型企业需要一定的资金流维持生产经营的运转，同时因为商品的大众普及特点又使其现金流能够产生快速的回流。也正如此，使得在2014年民间借贷风暴中，服装生产企业成为了重灾区之一。在浙江中东部城市间出现了许多传统实体经营企业家放弃了公司的经营，转向投身金融行业的行为。

　　编辑点评：金融业对于服装企业的诱惑力是巨大的。也许有的“观察家”会认为这种行为是“不务正业”或“盲目扩张”，但从商业逐利的角度来看却是无可厚非的。企业的生存也许并不会像很多人所理解的那样：以“单一”的商品“从一而终”，更多服装企业开始积极探索与尝试新的经营方式。服装企业转战金融圈是因是果？可以获得或是可以解决什么样的问题呢？这有待时间考证。

　　微定制左右品牌发展方略

　　新闻线索：2014年，“微定制”成为品牌亲近消费者、提升品牌附加值的一个重要营销手段。时尚化节拍的加快、产品类型的丰富，微定制因其等待时间短、费用相对低廉同时又兼顾了客人的选择意愿等特点，使这种方式成为多数品牌的日常营销方式。客户可以在选定的不同款式、不同颜色的各类T恤上通过胶印、水印的技术方式来印制图案。

　　编辑点评：微定制，可以被称为未完成的成衣，款式、面料、号码已经设定成型，并在工厂完成初级缝制工序，可以通过店铺中所陈列、供应的各类产品组件等进行有限度的自由组合。随着时代与消费习惯的变迁，不同的经营方式也会因社会和需求而改变。针对不同的客户群体及需求类型，每一种商业经营模式都会有它所存在的环境与土壤，而微定制模式将成为品牌经营行为的一个重要方法。

　　职业教育助力企业制造精品

　　新闻线索：今年毕业季，中国有800多万学生从中职、高职、技师学院等职业院校毕业。获得相应技能的职校学生，在进入生产和服务部门后，将成为支撑实体经济持续发展和战略转型产业大军的主体力量。今后职业教育与普通教育相沟通，职教生的选择将更加多样，未来中职生也可以“读本”甚至“读研”。

　　编辑点评：我国教育的出路在于科学合理分流。从人本位的角度讲，教育的基本功能是要把不同的人培养成更不同的人，而不是培养成一种人。我国正在为职业教育构筑多重制度保障，必将提升职业教育质量，释放“人才红利”。这也意味着，技能型教育未来将与学术型教育并行发展，中国将形成高中低搭配的科技创新体系。我国会让千千万万拥有较强动手和服务能力的人才进入劳动大军，使“中国制造”更快走向“优质制造”、“精品制造”。