2014年三季报男装企业业绩分析

　　若用“没有最惨，只有更惨”来形容男装公司的业绩，真是一点都不为过。在已披露三季报的8家男装企业中，只有3家业绩实现了增长。其中以平民品牌海澜之家的业绩最为抢眼。

　　海澜之家近期发布的三季报显示，公司前三季度营收和净利润分别同比增长70.5%和83.57%。其中，第三季度单季营收和净利润分别同比增长95.57%和86.12%。东方证券发布研报表示，海澜之家收入增长主要来自渠道扩张和店效提升。其进一步分析称，前三季度海澜之家品牌门店数预计在3240家左右，较年初增加353家，除了渠道继续保持较快增长外，公司近年新开店平均面积在230平方米，远高于老店平均的160平方米。另外，公司还积极推动二合一、三合一大店的发展，截至三季度末预计大店已经有60多家。

　　然而，在男装业深度调整期内，并非所有男装企业都像海澜之家一样成绩不俗，更多的男装公司仍深陷业绩下滑泥潭，苦苦挣扎。

　　报喜鸟前三季度的营业收入虽有2.82%的小幅增长，增至15.959亿元；但是净利润却下滑18.89%，至1.269亿元。其中三季度单季实现营收5.97亿元，同比增长16.04%；但是净利润下滑20.02%，至5972.09万元。随着报喜鸟各零售品牌直营网点增加，直营终端费用增长较快、销售费用率持续走高是净利下滑的主要原因。同时，公司特销货品处理力度加大也使整体毛利率降低。

　　商务休闲男装“龙头”企业的境况更惨，营收和净利润仍处“双下滑”状态。九牧王1~9月实现营收14.95亿元，同比降15.07%；净利润为3.07亿，同比降27.99%。

　　 七匹狼也未能幸免，前三季度其营业收入17.31亿元，同比下降25.06%；净利润为2.28亿元，同比下降38.74%。

　　一直奉行高端精品商务路线的卡奴迪路，简直可以用“惨不忍睹”来形容。1~9月其实现营收4.917亿元，同比下降7.04%；净利润仅为1236.67万元，同比暴跌87.41%。更让人大跌眼镜的是，其三季度单季业绩出现亏损，实现营收1.267亿元，同比下降18.03%；净利润亏损-782.33万元，同比暴跌167.24%。

　　而上半年就已出现亏损的希努尔，真可谓“惨上加惨”。1~9月它实现营收7.316亿元，同比下滑18.76%；净利润继续亏损-3339.443万元，同比暴跌166.67%。三季度单季营收为2.641亿元，同比下滑5.43%；净利润亏损-1461.542万元，同比暴跌360.32%。