互联网变革时代来临 电商推动卫浴行业整合

　　近几年伴随着电商的兴起，电商等新渠道模式开始崭露头角。电商的迅速崛起，势必会在一定程度上压缩传统渠道的份额。卫浴走向电商将是大势所趋，然而完全放弃传统渠道是不现实的，因此卫浴企业可采用线上与线下相结合的模式。

　　互联网推动卫浴行业变革

　　互联网的发展，也影响这卫浴行业的变革。以往推崇泛家居的厂商们，已不再将营销战场局限于实体产品上，而是同时利用网络平台笼络客户，将生意做大做强。有业内人士分析，卫浴行业线上销售拥有与实体店相似的展出内容，且优化了展出形式，能有效避免超成本的支出。加上电商平台有意识地引导，线上线下相结合，成为卫浴企业营销的主要方式。

　　今年双十一天猫以571亿的市场成交额，向世人证明了电子商务的巨大威力，不少卫浴企业更是将电子商务定位为主要发展渠道。不难发展，电商正在一波一波地靠近，将席卷整个卫浴市场。卫浴电商渠道对卫浴企业而言，是一种极好的辅助手段，转战电商实现行业突围成为越来越多卫浴企业的选择。眼下，“双十一”电商大战即将打响，卫浴企业是否已经做足准备，整装待发?

　　卫浴电商不可忽视体验

　　在激烈的电商竞争环境下，卫浴企业想要达到理想的发展效果，就只有摒弃以往的经营模式，打造全新的商业形态，方能赢得新的市场。电商的经营模式将价格竞争转战到互联网，将价格优势最大化，这是电商的最大优点之一。同时，互联网的发展使得信息更新速度加快，人们对信息的获取更加简便，高传播性为卫浴电商信息发布打开了快捷之门。

　　卫浴电商想要在众多同行中打胜仗，就必须学会利用电商优势，将优惠的价格和便捷的信息传播运用到传统的门店销售中。门店作为目前卫浴行业的基础销售方式，其体验性是不可否认的，真实的触感和视觉感受是网络无法代替的。因此卫浴企业在发展过程中，还需将重点定位在这一方向上。

　　如今卫浴电商线上线下结合的趋势正越来越明显。卫浴电商正将自身的互联网优势资源与传统卫浴企业的生产、渠道、设计等优势资源进行整合。而优秀的传统卫浴企业也会对电子商务的优势资源进行整合。这种线上线下优势互补形成的强大竞争力，将成为推动卫浴行业下一轮洗牌的重要因素。