罗莱家纺全员共力西部温暖计划

　　截止到12月20日，2014西部温暖计划已经在宁夏彭阳县，四川甘孜石渠县，四川甘孜德格县，青海果洛甘德县、达日县，西藏昌都丁青县，青海黄南州同仁县等地区民政部门和团委的协助下发放完毕，共计运输12车180余吨，65.5万件，图书4.2万册，直接受益人数为36.5万人。众多爱心企业也参与到了西部温暖计划的衣物募集活动中。罗莱家纺不仅为活动捐助运费，还在全国千家门店号召员工以及消费者参与活动，为西部温暖计划募集衣物约两万件。近日，记者专访罗莱家纺集团总裁薛伟斌，深入了解了罗莱家纺的公益理念。

　　1.作为国内首个上市的家纺企业，罗莱多年来一直致力于公益事业，参与的公益活动很多。请问罗莱的公益理念是什么？

　　罗莱家纺集团总裁 薛伟斌:这么多年，罗莱的成长、飞越除了自身的努力外也离不开社会各界的支持与帮助，我们企业文化核心价值观中有一条是“伙伴”，它的阐释不仅是内部员工的扶持帮助，更引申为对于社会各界同仁的“关爱与帮助”，所以，我们在专注经营的同时，从来未曾忘记作为企业公民的社会责任和公益使命，近年来，建立“罗莱温暖基金”资助贫困儿童、启动“美好校园计划”筹资建学、积极为南方雪灾、汶川地震等进行爱心募捐，希望通过罗莱品牌的号召力、品牌责任感，来倡导全社会的正能量。

　　2.是什么样的考虑，让罗莱决定选择西部温暖计划这样一个公益活动呢？

　　罗莱家纺集团总裁 薛伟斌：首先，我们了解了很多有关“西部温暖计划”的内容。也了解到中国青少年发展基金会兰花草艺术基金已经持续多年致力于各项公益活动。作为一个民办的慈善机构在过去的8年中，它完全做到了全力以赴，全情投入，非常难得。这和我们企业一直倡导的理念非常一致。我们认同并欣赏，同时在了解过程中得知此项公益活动不仅得到民政部、团委的支持，还吸引了全国很多年轻的志愿者伙伴一同无私的奉献，这种由爱引发的凝聚力，让我们尤其感动。这是原因之一。

　　原因之二是因为“西部温暖计划”中的“温暖”二字，也非常吸引我们。我们作为温暖大众生活，装饰大众家居空间的家纺业领导者，非常愿意把我们企业所创造的温暖送出去。让西部的孩子感受到心灵上和生活中的双重温暖。这都是我们力所能及的，我们非常愿意去做这样的善事。

　　西部温暖计划2014年度的口号是“让爱流动起来”。罗莱家纺认为，这句口号本身就具有很大的爱的能量。人与人之间的爱是需要流动的，人与物品之间的爱也是需要流动的。物品和物品之间也一样。让旧物在流动中获得新生，这对社会而言既公益又环保。对个人而言，也是一件既快乐，又没有负担的事情。

　　3.一个真正持续的公益活动开展其实也会面临不少困难，罗莱作为主要协办单位，在参与活动中也会面临很多同样的问题和困难，那么罗莱是如何帮助公众理解和信任西部温暖计划的呢？

　　罗莱家纺集团总裁 薛伟斌：由于一些社会事件的影响，的确老百姓们对公益机构有负面看法，我们企业对挑选公益机构的合作也会越来越慎重。

　　为了让本次活动更好地承载它的意义，更多的传播正能量，我们为它拟定了一个主题“爱传西部，被感温暖”。我们品牌的忠实消费者有很多也是关注公益的。但却不太清楚，罗莱家纺和西部温暖计划的关系在哪里。其中很多人，都是听了我们导购员耐心的推介之后，才了解这个公益活动的。大多数罗莱的消费者都很有爱心，也对此表示支持和理解，这让我们很欣慰。同时，我们也在努力传播一个健康理念。就是使家居物品保持在舒适和适量的范围内，谨慎拥有，珍惜使用，果断舍弃，这是一种生活的态度，在有效生活空间中人会感觉比较舒适，同时对欲望的节制和对爱的分享，都是当下我们应该努力去做的。这也是很符合目前中、东部地区的现状。

　　罗莱鼓励消费者捐出留之无用，弃之可惜的旧衣服旧被子，是一举两得的事情。而兰花草艺术基金的旧衣回收工作，也是各环节中的重中之重。罗莱家纺在此活动中，不仅免费帮消费者邮寄捐赠的旧衣服，同时为了肯定他们的行为，我们通过新品折扣价，现金优惠券等形式来表达对爱心消费者们的谢意。

　　4.西部温暖计划的主题是温暖，罗莱家纺做的是家纺行业，于人于家，两者都有一些暗含的共通点在里面。此次罗莱和西部温暖计划合作，一同呼吁大家密集关注并集体致力于改观西部缺衣少被的现状。对此，罗莱家纺对西部温暖计划还有怎样的理解和期待呢？

　　罗莱家纺集团总裁 薛伟斌：我记得，罗莱家纺在推广西部温暖计划的时候还有另外一个口号叫“芯手相连，温暖万家”。这和“爱传西部，被感温暖”一样，都是清晰地在表明我们的初衷。

　　罗莱做了很多年公益，并把这种良知用于企业文化的建设当中。我们越来越意识到，社会公益事业，需要企业的推动，更需要社会大众的参与和协作。全社会都敞开心怀去接纳和帮助一个群体，才能有最终的改善和转变。汇聚爱的心念才能做成爱的事业。罗莱在企业内部和外部，都在朝这个方向去努力。希望能够通过企业的影响力去影响更多的人。

　　就西部温暖计划而言，目前，罗莱上海总部已经号召全国的千家门店一同宣传起来。打个比方，一个门店覆盖一千人，一千家门店就覆盖一百万人，这些人中也许有50%的人群接收到了信息，最终也许只有10%的人真正参与。这10万人已经是很大的基数了。日后随着传播的持续，也许数年后，会呈几何倍数增长也是说不定的。这是我们期望的上佳效果。目前来看，这对传播社会正能量也是非常有意义的。当然，在其它层面上，罗莱也同期对西部温暖计划进行一系列的支持和投入。最后，我们期望也倡导能有更多人参与进来，让爱流动起来，和罗莱家纺一同关注“西部温暖计划”，为西部孩子送出温暖！