【服装行业年终盘点】2014的攻守之间

　　京津冀一体化推进

　　新闻线索：3月5日，中国国务院总理李克强提出，要加强环渤海与京津冀地区的经济协作。对于国家对京津冀未来的发展规划，河北廊坊、保定等地也积极响应，推出相关优惠政策吸引北京动批、大红门等服装专业市场向河北转移。

　　编辑点评：京津冀一体化政策的推进对服装行业最直接的影响便是北京服装产业，尤其是服装专业市场的外迁。对于专业市场来讲，其外迁最大的顾虑则在于搬迁后会造成其远离主流消费市场，而以批发为主的商户也担忧其会因为所迁地物流等配套设施不完善所造成的客户流失和成本增加。其实，专业市场迁至河北并非全无优势可言，除了当地给出大量的优惠政策外，河北等地的用地和租金成本也较低。对此，河北要顺利承接北京服装专业市场的过剩产能，就必须提前做好产业园及专业市场的规划工作，完善餐饮、物流及娱乐等配套设施，吸引京津等地人群来此消费，减缓专业市场外迁所造成的消费流失。

　　CHIC移师上海

　　新闻线索：5月，中国国际服装服饰博览会(CHIC)组委会宣布展会正式更名为“中国国际时装展(CHIC)”，并将于2015年3月18日移师国际化时尚商贸中心——上海。移师上海后，CHIC2015将携手中国国际纺织面料及辅料博览会(Intertextile)在国家会展中心(上海)同期亮相，双展规模将超过20万平方米。

　　编辑点评：2015CHIC移师上海举办绝对是展会在行业转型的大背景下，结合展会功能所做的一次有力的创新举措。一直以来，北京相较于上海，其政治和文化优势更加明显。因此，作为以促进商贸往来为核心的CHIC，转移到经济中心上海更加合适。与此同时，CHIC转移至上海之后，也能有效减少江浙等服装产业集群企业的参展成本，这些企业也是中国品牌服装企业的主要聚集区和每年CHIC的主力参展企业。服装展同面料展的同期举办，也利于行业从展会层面打通纺织服装产业链的各环节，利于行业上下游资源间的互动、交流。

　　博柏利进天猫

　　新闻线索：4月底，英国知名电商品牌ASOS和奢侈品牌博柏利(Burberry)相继宣布进驻天猫商城，至此，博柏利也成为天猫有始以来进驻级别最高的品牌。6月初，数据魔方公布博柏利5月份在天猫的销售情况，数据显示，博柏利女装客单价为536元，成交人数为17人，男装则没有销售。

　　编辑点评：中国电商市场庞大的销售额的确对不少外来品牌有着极强的吸引力，但对中国线上消费行为研究不够透彻，也成为不少国际大牌折戟电商的原因所在。从轻奢品牌蔻驰到奢侈大牌博柏利，从奢侈电商颇特女士到YOOX，其在中国地区的销售大都不尽如人意。在编辑看来，其中最主要的原因是本土的高端消费人群还不习惯在线上购买奢侈品，不少人购买奢侈品主要看中其品牌的购物体验服务，而这些东西在线下才能更好的展现。同时，线上产品一直以来低价质次、假货丛生的不良印象，也让消费者不敢轻易在线上购买奢侈品。

　　波司登伦敦裁员

　　新闻线索：4月底，外媒曝出波司登在英国裁员。据悉，波司登本次裁员主要涉及公司在布拉德福德的总部和伦敦旗舰店，裁员波及布拉德福德的3名买手、1名设计助理和设计总监，以及伦敦的至少1名设计师。裁员完成后，被裁人员的相关工作将被中国团队接手。

　　编辑点评：作为中国很早就尝试“走出去”的知名服装品牌之一，波司登对中国品牌在海外发展的尝试无疑对中国制造走向世界有很好的借鉴意义。但遗憾的是，波司登虽然意识到中国服装品牌在国际认可度、产品设计等方面的不足，也力求通过聘用英国设计师来实现设计提升和产品在英国的“本土化”，但其在改变的过程中却放弃了本土品牌的核心竞争优势——价格。标榜英国设计、欧洲生产的波司登，无疑会使其海外店铺产品的生产成本大幅增加，而中国服装多年来在国际市场“低端廉价”的整体形象并非一个企业在伦敦最著名的商业街开个“旗舰店”、标榜英国设计就能扭转。欧洲顾客的消费观更加成熟，却也相对保守，如果外来品牌的设计没有特色、没有良好的品牌形象、过硬的产品品质，是很难被当地消费者所接纳。

　　生死淘品牌

　　新闻线索：从2013年底至今年，淘品牌就不断“沉沦”。绿盒子、麦包包、七格格等知名的淘品牌纷纷陷入经营困局。相关机构发布淘宝指数显示，淘品牌的代表性用户量大幅下滑，只相当于2011年高峰期的30%。

　　编辑点评：淘品牌能在2011年左右实现快速发展主要缘于当时特殊的背景。彼时，多数服装品牌对线上市场的重视度尚且不够，大多数服装品牌仅仅将线上渠道作为清库存所用，这也让凭借潮流设计、高性价比的淘品牌能够脱颖而出。当时，以淘宝、天猫为主的电商平台，为了改变自身的低端形象，对淘品牌给予大量优惠政策支持，希望通过淘品牌的扶持来扭转电商平台的形象。而在2011年之后，随着电商成交额的不断走高以及线上消费习惯的接受度不断提升，不少知名服装品牌开始重新重视线上平台，规划线上产品发展。此后，各个品牌在线上市场的竞争愈发激烈，这也让资金实力相对不足的淘品牌备受压力。而曾经推动淘品牌发展的电商平台在吸引到足够品牌企业入驻后也转变策略，对淘品牌的支持力度大不如前。