【针织行业年终盘点】2014，最好的机会

　　受经济走势疲软的影响，中国针织行业在2014年“承压”过重。针对近年来纺织服装品牌终端业态快速变化、电商冲击实体渠道、高库存、终端零售业绩下滑严重而导致的关店风潮，企业都在不遗余力地探索终端渠道模式和研发抢占市场的利器，以寻找逆市成长的突破口。本期年终盘点之话题篇，从人物、技术、动态、事件等方向，来梳理总结那些值得行业关注的话题。

　　针织女王潘怡良成第18位金顶奖设计师

　　新闻线索：11月2日，时装周闭幕，一场关于金顶奖的争夺终于有了结果，针织女王潘怡良用黑白灰三色征服评委，继去年夺取最佳女装奖项之后，摘得第18届金顶奖桂冠，成为最大赢家。

　　编辑点评：潘怡良擅长在针织面料上作文章，将传统的针织技术与当今的流行元素相融合，极富现代感的设计摆脱了传统针织的刻板印象。继去年夺取最佳女装奖项之后，呼声极高，今年一举夺得中国时装设计“金顶奖”。潘怡良惯以黑白灰为主色调，利用纯净的单一色系来编织一种结构上的变换，呈现出神秘的风格。其版型设计也非同寻常，加上很多后处理的表现手法，颠覆针织原本的形态，并保持针织的垂坠感，展现女性柔美曲线。潘怡良的针织设计之所以独具特色还在于她着重针织与皮革、绸缎、绢丝、纱网等多种不同素材的搭配组合。繁复的手工制作在浓重的黑色之下利用细部结构点缀。另外，利用针织的花型开发设计结合实验服装版型，不断创造，让服装的层次感更为强烈。潘怡良以深厚的针织基础酝酿更深层的编织手艺及创意，运用优异技术与设计美学，改变针织刻板形象来展现女性完美曲线的特质，除探索针织线纱本身的多元潜能外，也擅长结合各种素材延展其巧思。

　　“佰源杯”纬编竞赛万里挑一选能手

　　新闻线索：11月26日，2014年中国技能大赛——2014年全国纺织行业“佰源杯”纬编工职业技能竞赛决赛在福建泉州市举行。来自全国10省(市)89名选手在佰源公司参加理论和实际操作考试，经过两天角逐，赛出本届“佰源杯”纬编工职业技能总决赛前六名：姜正涛、杨敬刚、蓝传杰、于昌盛、江保龙、黄红生(女)。

　　编辑点评：中国针织工业协会会长杨世滨表示，“十一五”期间，针织行业取得快速发展，特别是技术装备取得长足进步。纬编行业在针织行业中占有重要地位，纬编企业的工业总产值、销售产值约占针织行业的70%以上。目前大圆机生产纺织产品涉及到的操作工种近百万人，最后参加总决赛的选手84名，所以这次比赛可以说是在全国范围内，在所有的一线工人里面，一万个人里面挑一个人。这项比赛是比技术选能手，也就是“万里挑一选能手”。这次比赛通过给赢得比赛的技师以“全国纺织行业技术能手”的荣誉可以给予选手专业技能上的标定，给农民工一个城市的根，从而帮助更多的农民工朋友们顺利完成从农村到城市这样一种转型。

　　针织成衣时装化趋势凸显

　　新闻线索：今年中国针织工业协会与东华大学及北京服装学院共同收集、分析并创作了2015/2016秋冬中国针织服装流行趋势，该趋势的发布旨在对国内针织企业下一季的产品开发从色彩、面料以及款式上提供有益的指导。

　　编辑点评:中国针织工业协会秘书长瞿静表示，中国针织行业比较明显的需求就是国内的针织品牌和产品日益增长的自主设计意图，而且国内消费市场对来自欧洲的轻奢品牌有着巨大的需求。综观中国针织行业，针织成衣时尚化的趋势日益凸显，这是市场的规律和时尚的趋势。但是，国内针织企业在成衣方面的竞争力却并没有显著的提升，没有跟上国际针织成衣时尚化的脚步。以前中国针织企业成衣化产业水平的提高体现在我国针织成衣出口的高速增量。但是，伴随着近几年全球经济增速放缓的宏观形势，我国的针织成衣出口也一度放缓甚至在去年出现了小幅负增长的情况。从针织面料的变化趋势看，针织品牌和服装产品的创新始终依赖针织面料和纤维的创新，针织服装面料除了满足传统内衣面料柔软性的需求，针织面料外衣化也成为一种不可阻挡的潮流。

　　寻找微股东针织企业也玩微营销

　　新闻线索：4月1日凌晨，男人袜网站创始人、男人袜首席执行官陈伯乐在微博、微信等网络平台发起众筹，寻找“微股东”。他对“微股东”的要求很特殊，必须为男性，必须买过“男人袜”的产品，而且愿意帮忙推广“男人袜”的品牌。据陈伯乐证实，从4月1日到5日，短短80个小时内，500位“微股东”每人出资1000元，购买了“男人袜”万分之一的股份。

　　编辑点评：虽然各大电商网站上，针织类产品的销售量总是非常可观，但其中的传统针织企业却寥寥无几。传统针织企业在与其他产品类别企业竞争时难免棋差一招，而这一招，就差在“触电”上。当大大小小的服装企业都在投身火热的“电网”营销时，针织企业似乎并没有太多的动作，而是不少中间商拿着针织产品做得风生水起。但是，这并不意味着针织企业玩不转微营销。很多针织企业也在尝试“触电”，毕竟那么火热的市场，谁都会想分一杯羹。虽然他们并不擅长网络销售，但是淘宝、京东这样的线上平台成了他们“触电”初期的拐棍，而且在网店上批发零售都很随意，灵活多变，很适合初期做品牌的针织企业。

　　“关店潮”导致品牌急速缩水

　　新闻线索：当大量服装品牌频频涌现出“关店潮”的时候，童装品牌似乎也遇到同样的问题。原本在孕婴消费领域具有一定影响力的童装品牌博士蛙，频频传出“萎缩”的信号，品牌供应链断裂，终端无货可卖，以及由此引发的员工维权行为，将博士蛙推向风口浪尖。

　　编辑点评：上市融资无疑可以加快品牌扩张的速度，以此来占得市场先机，可惜误判形势现在不得不无奈关店。盲目快速扩张和大肆开店让博士蛙尝到了失败的苦果，为了更快地把盘子做大，无条件地发展加盟商，不计成本开店的背后很容易造成产品、服务、供应链的不完善。随着快速扩张后遗症凸显，很多企业开始放慢扩张步伐，在关掉部分效益较差门店的同时，开始进行门店升级改造，或者干脆拓展全新的渠道。婴童服装最大的消费人群是80后、90后的年轻人，他们大多采取网购的方式来搞定儿童用品，评价优质而且送货到家，新生的消费模式无疑也给很多童装品牌带来更大的冲击。困则思变，不变则退。危机有时也意味着转机，如果童装品牌能够看准形势积极转型，在产品细分与渠道上下功夫，那么很可能会率先走出低谷。

　　内衣代言成世界杯球星“男神”硬标准

　　新闻线索：在今年的巴西世界杯上，众男神们也掀起了一场内裤之争。葡萄牙球星克里斯蒂亚诺·罗纳尔多(简称C罗)携女友伊莉娜·莎伊克登上西班牙版VOGUE杂志，为其个人品牌内裤CR7代言。贝克汉姆牵手知名快时尚品牌H&M，同H&M之间达成了更深度的合作，双方共同推出H&M X David Beckham内衣系列。

　　编辑点评：有没有内裤代言，已经成为衡量球星是否为男神的硬性标准。有名赚，有钱花，这种明星与品牌之间的深度合作模式，也让男神在为品牌宣传上格外卖力。在2006年和2010年两届世界杯上，D&G都邀请了意大利队的球员们为品牌拍摄广告片。而意大利国脚们身穿内裤半裸上身的广告片一经推出，对看球的男球迷还是看球星的女球迷来说都有着致命的吸引力。虽然男士内裤的使用者是男性，但男士内裤的购买者却有相当大的一部分是女性消费者，因此，广告好不好，女性也是重要评审。相较于国际品牌在内衣推广上的成熟运作，本土内衣品牌显然还处于扒图抄版傍大牌的初级阶段。

　　高科技袜子引领可穿戴时代到来

　　新闻线索:罗本在今年世界杯上穿戴了一种新型的高科技袜子，这种袜子的底部不是平滑的，而是布满了大量凹凸不平的花纹颗粒，这一设计看似简单，却解决了球员在高速运动中急停急跑时的稳定性问题，由此也进一步引发了人们对可穿戴科技的想象与期待。

　　编辑点评:人们平均每天近12小时穿着袜子，袜子的好坏直接决定了脚的舒适程度。不仅如此，由袜子引领的可穿戴科技还可能进一步影响到人们未来的生活方式。随着市场期许高涨，高科技袜品距离真正满足消费者需求已经越来越近。从可能普及的最新科技袜品来看，改性化纤的出现将改变袜子还是全棉好的老观念。这种化纤纤维断截面不规则，穿在脚上导湿导暖不输棉制品。从先进技术的应用看，继糖尿病袜、压力袜逐渐“走”入人们生活后，填补了国际空白的抗脚气技术最引人关注，用上这种技术的袜子，对脚气、脚臭、湿疹、股癣等由细菌、真菌引起的皮肤病有一定抑制。还有具备远红外线吸收和发射功能的远红外袜，能一定程度上改善人体微循环。今后，细分化、专业化的高科技袜品，将成为袜品研发的重要方向。

　　大牌性感营销不求姿态但求舆论

　　新闻线索：12月2日，维多利亚的秘密(Victoria’s Secret)大秀在伦敦正式登场。除了48位天使超模，39对翅膀，6大主题的史上最大规模秀场外，多位性感超模亚历山大·安布罗休、阿德瑞娜·利玛、蒂丝·斯瓦内普尔、贝哈蒂·普林斯露、卡莉·克劳斯以及中国超模何穗和奚梦瑶等，现身秀场展示那些华丽多彩的性感内衣。

　　编辑点评：当美国大多数零售商因中产阶层消费能力不振而使获利缩水之时，唯独知名内衣品牌维多利亚的秘密一反其道，母公司Limited Brands(LB)2014年的股价涨幅超过30%，能混得风生水起显然不只靠身材火辣的“天使”们穿着动辄上千万美元的梦幻内衣走秀，Limited Brands的经营模式在华尔街引发热议。业内普遍认为维多利亚的秘密成功归功于国际知名度。维多利亚的秘密时尚秀1995年开办，2001年当红模特儿海蒂·克隆穿上1250万美金的天价梦幻内衣(折合台币约3.8亿元)，十几年来时尚圈热烈讨论维多利亚的秘密推出要价不菲的梦幻内衣，无形中也替维多利亚的秘密打响了国际知名度。