家纺品牌 2014年值得定格的精彩画面

　　2014年，家纺品牌们都各显身手，从开发生态产品推行低碳环保到研发功能性家纺解决小众需求；从跨界合作创新设计到深耕细作筹划上市；再到探索新型终端营销模式推进转型升级。这些画面都如一部记忆中的老电影片段般一幕幕印刻在时间轴里。我们将这一年家纺品牌值得定格的精彩画面呈现，共同回顾，全新注解。

　　梦兰：生态健康东方美学

　　8月27日，江苏梦兰家纺在第20届中国国际家纺展上展示了自然、生态的家纺产品。独特的产品和新颖的设计营造出自然优雅的“新东方主义美学”的悠远意境，让人不由静心品味自由的自然和谐之美。梦兰集团已连续20年参加中国国际家纺展，今年中国家纺协会授予梦兰集团“忠诚展商奖”荣誉称号。梦兰集团董事长钱月宝表示，目前梦兰正在海外大力拓展自主品牌市场，会将更为健康时尚的生活方式带给海内外消费者。

　　点评：今年，梦兰集团逆势增长，家纺总销售增长15%，其中外贸销售增长30%，内外销都增长，体现了梦兰的实力。低碳环保是行业当下发展的主旋律，梦兰推出生态家纺产品，引领床品绿色、低碳、环保时尚风情。值得一提的是，此次展出的一款名为“空谷幽兰”的床品，以天丝与麻两种环保纤维交织而成，兼具细腻滑爽和吸湿保健的性能，凭借丝麻天然配比及幽兰与山水融为一体的水墨晕染艺术设计，一举摘得本届“张謇”杯中国国际家用纺织产品设计大赛“品牌风尚奖”。

　　愉悦：科技先行文化升级

　　11月25日，在北京人民大会堂举行的“纺织之光”2014年度中国纺织工业联合会科技教育奖励大会上，愉悦家纺获得“科学技术进步奖(一等奖)”。该奖项是愉悦近年来大力投资科研的缩影，而这些科技进步也是愉悦“文化升级”的核心动力。

　　在今年8月的中国国际家纺展上，由知名设计总监陈娟亲自挂帅的设计理念全新亮相，愉悦一改设计沉稳的格调，以清新自然之风让业界刮目相看。目前，愉悦正以艺术家纺、数码家纺、个性印花为融入载体，借鉴国际最前沿的花型设计，形成适合不同消费群体、不同市场需求的个性家纺印花面料。

　　点评：不管是研发科技还是创新设计，愉悦一直在勇往直前。今年，愉悦先后开发了以竹纤维、牛奶纤维、大豆蛋白纤维、甲壳素纤维为代表的特种纤维面料，并成功地将亚麻、苎麻纤维实际应用到家纺面料中。面对国际金融危机，愉悦家纺积极推行清洁生产，落实节能减排措施，有效降低了生产成本，在实现企业社会责任的同时，为今后的可持续发展奠定了良好的基础。

　　孚日：热心公益乐善好施

　　9月23日，中华慈善总会成立20周年纪念会在北京举行。全国共有316名个人、177个组织单位获得表彰。其中，孚日集团获“中华慈善突出贡献(单位)奖”，成为山东省潍坊市唯一获此奖项的单位。12月3日，首届“潍坊慈善家”颁奖大会在富华大酒店会议中心举行。本届获评的“潍坊市慈善家”共10名，孚日集团股份有限公司董事长孙日贵凭借在兴教助学、抗震救灾、扶危济困等慈善事业的突出贡献而榜上有名，在颁奖大会现场第一个上台从山东省慈善总会会长、原副省长谢玉堂手中接过荣誉证书。

　　点评：一直以来，孚日对慈善事业都非常热心，在今年拿到诸多慈善奖项是对孚日的一种肯定。作为中国家纺行业的引领者，孚日家纺以人为本的设计理念和强大的产品研发部门是其致胜要点，其与世界家纺设计前沿城市开展广泛的信息交流和合作，紧跟世界家纺流行的新潮流。雄厚的研发力量使孚日一直引领国内家纺业发展的潮流，并与世界家纺品牌同步。

　　南方寝饰：个性定位喜庆文化

　　8月26日，南方寝饰科技有限公司荣获2013~2014年度中国家纺最具诚信质量奖。

　　点评：独具个性的品牌定位让南方寝室在家纺行业中独树一帜。多年来，南方寝饰一直深入挖掘中国的喜文化精髓，将生活之喜融入生活，建立了以“喜庆文化”为主导的床品品牌新概念，开启了真正意义上的家纺行业喜庆床品细分市场。近年来，南方寝饰除了不断扩展自身的市场范围外，更不断深化品牌概念，于业内率先提出婚房解决方案，致力于引领整个喜庆家纺市场潮流。南方寝饰将文化和艺术融入家纺产品之中，给数千家中国家纺企业品牌化生存作出表率，也为其他家纺企业的国际化思路提供范例。

　　泰丰：科技鼎新逆势飘扬

　　今年8月，山东泰丰纺织有限公司获得2013~2014年度中国家纺最具科技创新奖。

　　点评：泰丰家纺在家纺面料领域坐拥无可争辩的霸主地位。跟许多纺织企业一样，在全球经济低迷的深刻影响下，泰丰也遭遇了发展瓶颈期：经营受挫、销售乏力、转型遇困。然而，对于企业而言，逆境并不意味着灾难，而是及时的提醒和有益的启示。在日新月异的商业变革之中，中国家纺业界需要真正意义上东山再起的故事，帮助家纺企业找到从逆境中扭转败局的思路与方法，而泰丰就是一艘正在发生奇迹般转型的纺织巨轮。

　　博洋：力推跨界合作共赢

　　1月11日，遇见——MAX MA2014油画展在上海思南公馆盛大开幕。博洋家纺品牌营销中心总经理任宇一行参加了此次画展，并与Max Ma进行了跨界合作商谈。据悉，博洋家纺与Max Ma的合作，将是其2014品牌战略——“当大牌遇到大师”跨界合作的一项重要内容。3月1日，在“倾城之恋”Max Ma2014油画展上，博洋家纺与Max Ma跨界合作签约仪式举行，根据Max Ma的作品“倾城之恋”、《灵犀》设计而成的床品及延伸家居产品，也在此次的画展中呈现。让更多的跨界大师走进博洋家纺的设计元素，是接下来博洋家纺的品牌至上之路。

　　点评：近年来，家纺行业品牌竞争激烈，消费者也对产品的要求越来越高，因此，家纺企业采取跨界合作不失为一个绝佳的选择，既能使品牌在竞争中另辟蹊径、突出重围，也能提升产品的文化内涵，丰富产品种类。其实，此次与Max Ma携手合作并非是博洋家纺的首次跨界尝试。去年12月14日，博洋家纺与高级定制时装领域的设计大师Grace Chen确定了婚尚家纺产品设计的合作意向，并在这场名为“囍·爱”小红裙——Grace Chen2014时尚盛会的特别“婚礼”上，拉开了博洋家纺在设计领域跨界合作的序幕，尝到甜头后，紧接着执行了这场与油画大师的跨界合作，这场“当大牌遇上大师”的跨界联姻还将继续。

　　罗莱：线上线下立体发展

　　12月8日，罗莱家纺与大朴网战略合作签约仪式在上海罗莱国际家居生活广场举行。依据双方签订的协议，罗莱家纺将参股大朴，双方以资本合作为契机，通过优势互补，形成线上线下资源联动的家纺立体生态圈，缔造新的盈利增长模式，实现双方及消费者交互影响的多赢局面。

　　点评：牵手大朴可以说是罗莱家纺在数字互联网家居生活领域的重要战略。此次战略合作，以资本投资为契机，罗莱利用大朴网的平台资源和用户资源拓宽线上业务，增厚电商基因。双方在销售渠道互通、品牌定位、目标人群细分和产品风格等方面形成互补优势，“以资源换市场’前景值得期待。

　　多喜爱：深耕细作筹划上市

　　4月25日，中国证监会公布了最新IPO预披露名单。继富安娜、梦洁家纺、罗莱家纺之后，多喜爱家纺股份有限公司本次也出现在了名单中，谋求成为第四家家纺上市公司。在该名单中显示，多喜爱家纺股份有限公司拟在深交所上市，本次拟公开发行股票总量不超过3000万股，拟募集资金约2.8亿元，其中1.7亿元将用于营销网络拓展项目，0.3亿元将用于信息化建设项目，剩余资金则用于补充营运资金。

　　点评：在10年前，没有人会把资本运作与家居行业联系在一起。而近两年来，资本俨然已成了家居行业一个相当具有吸引力的词汇。但对于大部分企业来说，资本是天使，也是魔鬼，在导演着行业洗牌大戏的过程中，能把企业托上天堂，也能把企业拉入地狱。家居企业上市是把双刃剑，利弊共存。一方面，企业可以借力资本大鳄打造商业帝国；另一方面也要接受市场监督，存在失败退市的风险。归根到底，资本并不是万能的，家居企业也不是上市圈到钱就能一飞冲天，企业自身的经营能力和持续发展才是关键。