内衣袜业主打健康舒适牌

　　如今，消费者不仅注重产品的外观美感，对健康及内在美的关注也日益增加。为此，生产内衣及袜子等直接接触肌肤商品的厂家，正在致力于开发能减轻消费者肌肤负担并能起到爱护身体作用的商品。由于目的及目标客户明确，消费者一旦成为品牌的粉丝就会重复购买商品并成为稳定的客户，因此不容易受商品价格的战影响。此外，在品牌开发过程中，企业也加强了与专家的合作。

　　◆内衣

　　大多数有肌肤敏感或干燥等问题的消费者在选择内衣时非常慎重，因为有些消费者会因商品的制作材料问题产生皮肤瘙痒、有松紧带束缚感、服装缝合部分高低不平感以及商标刺激皮肤等不适的情况。因此，很多企业在开发内衣及化妆用品过程中，在肌肤接触面使用100%棉材料或将商标缝制在外侧等，减轻商品对消费者肌肤的刺激。

　　郡是公司的KIREI RABO品牌，以即将步入更年期的女性为目标客户，把商品开发重点从“重视外观更显年轻的‘体形标准’向追求穿着舒适感的‘肌肤标准’”转移。企业制定了“低刺激”、“低压力”、“不闷热”及“易活动”4个生产标准，所推出的完全无缝内衣、肌肤侧使用100%纯棉的文胸及塑身服等因具有低刺激的特点，受到了敏感肌肤的消费者和各年龄段消费者的欢迎。

　　岛崎公司的原创品牌Fleep，使用获得日本特应性皮炎专利协会(JADPA)推荐品认定标志的产品及面料生产内衣，并因良好的口碑扩大了消费者的规模。即便是在消费税增税后的5~10月，企业的销售收入仍然同比增加了50%，呈现稳健增长势头。在简约系列主要商品的生产中，商品的肌肤侧面料使用全棉材质、接缝部分及折边部分放在表面，商标缝制在产品外侧，松紧带采用弹性网眼材料取代之前的强力型材料以减轻消费者束缚等，采用这些设计降低了产品对肌肤的刺激。此外，品牌还增加了受年轻消费者喜爱的设计及颜色系列。

　　◆袜子

　　许多女性有拇指外翻、皮肤易水肿以及四肢冰凉等腿部及脚部烦恼。由于足部护理用品在生活杂货店及药妆店备受欢迎，这些商品作为扩大新销路的途径受到了各企业的重视。

　　冈本公司今年在大阪的公司总部内开设了以健康、美丽及运动为主题的商品展示厅，获得了一般医疗器械标准认可。展示厅内展出了能减轻老年人腿部水肿的袜子、防止跌倒及脚腕扭伤的袜子等商品。为推广新的商业模式，公司投入了较大的力量。

　　砂山袜子公司，以健康与穿着舒适的生活“杂货”为主题开发了一系列原创品牌。把担任化妆品公司纺织产品的OEM(原始设备制造)时积累的经验进行了发挥，实现了商品开发。今年秋天，企业还发售了年轻女性在进行休闲活动时穿着的袜子。此外，公司还致力于与专家合作开发商品，例如，由舒适睡眠顾问三桥美穗监制开发了一种促进消费者高品质睡眠的NERUNE品牌商品。

　　NAIGAI公司加强了问题解决型品牌产品的开发。今年秋天，企业面向药妆店等新销售途径，与中国美容学家杨博士共同开发了保暖型的温润美人系列针织产品。同时，面向上班族女性开发的URUNA品牌也将于2015年春夏发售。URUNA品牌则从工作及休闲两方面支持女性的健康与美，推出了丝袜、短袜、内衣及杂货等商品。