【2015特别策划】谁的转机？

　　陈大鹏：攻守

　　中国国际服装服饰博览会(CHIC)最终决定在上海举办，CHIC的官网上的简称也从北京服博会改成上海服博会。

　　从北京到上海，CHIC搬迁的背后并非简单地举办地点的变化，其背后暗含的是展会和企业角色和地位的变化：从企业围着展会跑到展会跟着企业跑。

　　作为CHIC转场之后的第一届展会，对于陈大鹏来讲，能否实现对企业需求和行业脉搏的精准把控，都是决定2015CHIC能否成功举办的关健，也是CHIC能否保持长久生命力的关健。而能否实现CHIC的顺利转场和成功转型，都是2015对CHIC掌舵人陈大鹏的考验。

　　周成建：“奇葩说”

　　伴随着“奇葩说”的走热，砸下5000万元重金取得节目独家冠名权的美特斯·邦威(简称美邦)也转身成为主持人口中每期必谈的“国民大品牌”。

　　虽然从美邦近年来的市场表现来看，这个硕大的称号听起来更像是自嘲，但这似乎也预示着美邦下定改变的决心。

　　用一票不羁、洒脱、个性的滑板男女换下“不走寻常路”的80后偶像周杰伦，加上冠名标榜需要在90后陪同下观看的辩论节目“奇葩说”，美邦老总周成建最近所有的举措都向市场昭示其在改变。

　　但这一切是否能真正推动美邦的成功转型虽尚无定论，但通过彰显品牌个性来取代明星代言，用盲目的广告植入取代有客户群更聚焦的栏目冠名，都代表着美邦从财大气粗的土豪式推广回归理性规划的品牌宣传，这也让行业对美邦的2015颇有期待。

　　胡社光：邪恶力量

　　作为每年中国国际时装周上最具争议的设计师胡社光，其也越来越深谙办秀的噱头之道。

　　虽然并非所有的看客都能解码胡社光的设计理念，但这并无碍于其前来观秀，毕竟，谁也不想同时尚圈里最具话题的秀相脱节。

　　近几年，胡社光所有的办秀主题都离不开群魔乱舞，像极了美剧的《邪恶力量》，胡社光也恨不得将看客们能想到的最恐怖的妖怪们通过逼真的手法呈现给秀场观众，这也让秀场在充斥惊叹声的同时，也多了一波哭着捂脸出走的女观众。

　　虽然大家对胡社光每一次的秀场主题争议颇多，但不可否认，在设计师争相在商业领域竞逐之时，他则给时装周带来了不一样的办秀风尚，通过概念秀来展现设计师的思想和理念。正是这种对设计理念传达的坚持，也然胡社光的秀和作品成为时装周上辨识度最高的一场秀，这对亟须建立品牌个性的服装企业极具启发和借鉴意义，也让人们又开始期待：2015，胡社光将给人们带来怎样的邪恶力量？

　　吴健民：洗牌

　　从当前行业发展的形势来看，吴健民认为，2015年的服装行业并没有转好的迹象。“洗牌还将继续”，也是吴健民2015的行业观。

　　守成还是搅局？吴健民努力成为后者。“2015年对服装企业是挑战也是机会。”在吴健民看来，虽然本土品牌颇受经济形势和消费转型的冲击。“行业肯定还要‘死’一批品牌。”但这也为企业涉足新领域留下机会。

　　2015年，吴健民告诉记者，除了继续同国际品牌合作发展女装系列之外，舒朗还将推出自有男装品牌，同时涉足化妆品领域。“宁可主动出击而死，也不愿退却守成而死”，是吴健民2015的发展观。

　　李宁：自救

　　2014年11月14日，李宁公司美籍韩裔高管金珍君黯然离职。曾经帮助达芙妮脱离亏损泥潭的金珍君这次没能成功拯救李宁，李宁公司行政总裁一职将由李宁担任。

　　金珍君在最初上任之时，的确推出了一系列有力的止损举措。加大直营占比、优化供应链、精简管理团队，但这些都没能很好的挽救李宁公司。面对复杂的中国市场，没有“基层工作和生活的经验”的洋高管显然疲于应对战局日趋激烈的本土体育品牌市场。

　　金珍君的离职，让这一重担重新落在公司总裁李宁身上。作为本土体育品牌巨头，李宁临危受命能否真正扭转李宁公司的发展颓势，明确品牌定位，挽回不断流失的消费人群，都是2015年李宁要面对的问题，也是李宁亟须解决的关健问题。在历经多位高管离职和管理层轮换之后，2015也是决定李宁生死成败的一年。

　　王健林：首富换人不是我

　　在数以万计的“败家娘们”的帮助之下，霸道总裁马云终于坐上了中国首富的头把交椅，而这也着实眼红了”国民老公“王思聪他爹，让王健林下定决心重新启动上市计划。

　　遗憾的是，于港交所上市的万达并没有让王健林重新问鼎富豪榜，资本市场对万达的估值也让王健林颇感失望。

　　但即便如此，资本市场对万达的评估也有其充分的理由：随着地产热逐渐退却，靠以卖养租的万达广场如何保存其长久的生命力和赢利水平，都是摆在王健林面前的一个难题。对此，王健林虽然筹谋电商发展，也斥资重振万达百货，但这些能否重振市场对万达的信心还是一个未知数。对此，2015势必是万达的关健一年，这一年，万达怎么转型、如何发展，对其能否保持继续保持其在商业地产领域的竞争力极为关健。