【独家分析】家纺企业争夺创新与品牌大赢家

　　产品是企业的生命，各大企业也都知道创新不只是表面设计上的创新，更多应该注重生活方式、改变生活质量，科技创新永远是企业的首选。高新技术的参与，能使家纺产品的材料和功能趋向多样化，具有高科技含量与功能性的纺织品材质既能产生艺术效果又能影响纺织品的性能，能获得消费者的肯定。正是秉持着创新的理念，许多家纺企业都加大了对复合型功能产品的研发与投入，各类功能性家纺产品如雨后春笋般层出不穷。在过去的一年中，愉悦家纺在这方面做得比较突出。2014年，愉悦发挥产业链优势，新产品研发取得新突破。在原料研发、印染整理、安全阻燃等功能性家纺方面都有很大的创新之举。今年1月6日，愉悦家纺在山东滨州召开年度表彰及迎新大会。公司出资700万元重奖创新员工，这是家纺行业为数不多的大手笔。公司董事长刘曰兴表示，公司要将创新驱动作为永续发展的战略，由“创业文化”向“质量文化”发展，实现“脱胎换骨”式发展。2014年是愉悦家纺各类创新成果集中爆发的一年，全年完成创新项目近300个，涉及新品研发、工艺创新、技术变革、节能减排、管理创新等各个方面，累计创造经济效益8000余万元。愉悦家纺在创新和技改方面累计投入超过2亿元，且每年保持20%以上增长速度。经过多年的精心培育，创新带来的红利也逐渐显现出来。可见，新的一年，由大企业带领小企业的创新脚步将不会停歇。

　　窗帘布艺攻电商

　　去年做展望专题的时候，根据全年的发展情况，我们预测中国布艺品牌将带着“喜忧参半”的情形延续到今年。从今年的发展情况来看，的确是印证了这一说法，不过“喜”明显胜于“忧”。今年初，中国家用纺织品行业协会发布的最新数据显示，2014年，窗帘布艺企业虽然实际完成投资增长速度最慢，新开工项目却达到了653个，同比增长20.7%，窗帘布艺企业新开工项目数相比其他纺织品增长速度最快。从数据上，可以看出，2014年，是窗帘布艺企业蓄势发展的一年，在新的一年，实施这些项目后，将快速发展。

　　现今，时代的变化让消费群体、消费习惯都发生了天翻地覆的改变，以前，窗帘布艺的消费群体多为中年人群，而今，年轻的消费群体则逐步占领大部分的市场，更多的家庭选择让孩子做主选择窗帘布艺的款式，基于此，窗帘布艺的个性化风格需求便明显增加。这些变化，逼迫着窗帘布艺品牌必须不断地去创新、研发，不断地改变经营模式和销售渠道。目前，已经有许多企业随着行业的变化灵敏地做出了反应，“中国布艺名城”出身的奥坦斯布艺以前主要以“一站式”的购物方式为主打发展，这本已十分贴近消费需求，但嗅到行业变化的气息后，从去年开始便积极进行电子商务的渠道建设工作，奥坦斯布艺的董事长陆文龙表示，未来布艺窗帘的渠道模式必须双线并行，在实体与网销等方面同步推进。

　　2015年，线上销售将愈演愈烈，那么建设适应行业发展需求的新渠道、积极开展电子商务是窗帘布艺品牌新的挑战与目标。挑战越大，机遇越大。

　　跨界赞助博眼球

　　现今，企业跨界合作发展的手法层出不穷，其中以赞助各种综艺节目、用微电影这种手法宣传品牌效应的趋势愈演愈烈。2015年，家纺品牌推出微电影的例子也越来越多。水星电子商务有限公司出品的首部微电影《带爱回家》于2015年初播出，主要以母女情为剧情发展主线。水星相关负责人表示，“恋一张床，爱一个家”是水星家纺的品牌理念，也是本片宣扬的中心思想。向大众传达思念和一份真情。再加上春节将至，也寓意：带爱回家。除此之外，水星家纺还赞助了《爸爸去哪儿》第一季的星爸萌娃们拍摄了电影大餐《爸爸的假期》，这部将于春节上映的电影更加明确了水星跨界营销的决心。水星家纺相关负责人表示，此次选择《爸爸的假期》作为独家床品赞助商，也是看中了《爸爸的假期》电影中所宣传的爱家理念和水星家纺一直以来宣扬的品牌理念十分契合，本次赞助特别为《爸爸的假期》中几位萌娃布置了充满童趣的温馨卧室，为了凸显这几位萌娃的性格特质，水星家纺的设计师特别选择了“迪诺的春天”这款儿童四件套来为电影布景，希望加深水星床品在大众心中的印象，占领《爸爸去哪儿》儿童粉丝这块市场。可是到底效果如何？粉丝们在观看电影时会注意到电影中的家纺品吗?答案可能并不是水星预想的那样。明星效应远远不如自身创新的反响好，家纺企业做好质量，创新设计才是占领市场最重要的法宝。

　　流行创新中国风

　　现今，家纺品牌们对设计美感的创新越来越重视。每年在各大家纺品牌的新品发布会上都呈现百花齐放的状态，这点在博洋家纺身上最能凸显出来。去年，博洋家纺尝试与画家Max Ma合作油画风格的家纺设计产品、与高级定制时装领域的设计大师Grace Chen合作婚庆家纺设计产品，都获得了业内人士高度认可和市场的青睐。从相关的艺术领域寻找合作伙伴，集思广益获得很多灵感后，今年，博洋家纺主打中国风。确实，中国风系列家纺品是业内高度提倡的发展方向，但多年以来，家纺企业对中国元素的拿捏还不够准确，设计师们一味照搬却没有真正升华。但中国风是世界文化中不可或缺的一个重要组成部分，今年，博洋所阐述的中国风，不仅是中国人眼中的中国生活方式，而是世界对于中国风的理解以及拿捏。博洋的设计师介绍道，2015春夏，博洋主推的中式洛可可风格系列家纺产品用简约的线条及色彩打造，再以精致、细腻的细节画龙点睛。洛可可艺术形式具有精致、细腻、繁复等特点，因其深受中国陶瓷的精致细腻，镶金嵌银及用尽曲线之美的装饰风格的影响。洛可可的风格可细致地表现国际对于中国元素的理解，使家纺产品的设计画面变得优美而又神秘。东方艺术与西方古典的碰撞，使人耳目一新，主推产品“云裳花容”的色彩选用清新的淡雅浅蓝色、粉绿色、淡紫色，展现出“空灵之感，画境之美”的生机盎然景象。

　　本次推出的“大牌中国风”可以说是博洋家纺转变设计观念的一次尝试，博洋家纺的设计师站在西方人的角度来理解中国元素的方式很特别。2015年，期待博洋家纺再度创新。

　　群鹿争雄“双11”

　　去年，各种节日都成为了家纺行业为购物炒作的噱头。没节日，找特殊的数字给节日取名字。有节日，疯狂炒作并打折促销。虽然大众反映：折扣是假象，商家带有夸张意味。但从目前的情况来看，大众对节日折扣购物的热度只增不减。拿11月11日为例子，去年“双11”奋战过后，只要一上网就能看见类似于“家纺巨头销售额超过3.8亿元”、“10小时家纺单店销售破亿”、“家纺电商品牌‘双11’三连冠”等颇具视觉冲击力的字眼。值得一提的是，去年，为了平衡线上线下，国家工商总局加强对电商的监管，禁用“最低价”等刺激字眼，但还是挡不住大众对突然火爆光棍购物节的狂热追逐。据悉，家纺三大巨头在“双11”期间依然大丰收。在阿里巴巴公布的家纺类别排行榜上，罗莱旗下子品牌LOVO位于第一名，水星家纺位于第二名，富安娜位于第三名，博洋家纺位于第四名，梦洁家纺位于第五名，多喜爱家纺位于第六名，恒源祥位于第七名，罗莱家纺为第八名，北极绒为第九名，钱黄蚕丝被第十名。在2013年，“双11”的前三名也是这三位巨头，只不过顺序有所不同。这些火爆的场面当然不会停止，让人不禁期待2015年的11月11日，也更期待在2015年会出现什么更特别的节日。总之，炒作购物节绝对在所有家纺企业新年的动态规划中。