【独家系列】2014年中国出口型跨境电商十大事件盘点

　　中国电子商务研究中心(100EC.CN)今日发布“2014年度中国电子商务产业链系列盘点专题报道”(专题：www.100ec.cn/zt/2014pandian)之：《2014年中国出口型跨境电商十大事件盘点》，本文作者为中国电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平，首发于微信公众号“i100EC”(微信公众账号搜“电商研究中心”，第一条)。

　　近年来，虽然中国出口增长停滞不前，但跨境电商发展迅猛。据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2013年，中国跨境电商交易额达5057亿美元，同比增长31%，占中国贸易总额的12%，其中近90%来自在线出口商。随着国家政策扶持以及跨境电商平台的推动，大量传统出口企业转向网络贸易，而同时，2014年，国内消费者对海外商品需求度上升，“海淘”十大热门产品详见www.100ec.cn/detail--6223203.html，跨境电商企业也迎来发展之年。以下为中国电子商务研究中心旗下中国跨境电商网(www.100ec.cn/zt/wmds)对2014年中国出口型跨境电商十大事件进行盘点。

　　【事件一】DX：新拓七大品类商城低调上线

　　事件概述：2月25日，DX在品类拓展上迈开步伐，新增美容、婚纱礼服等品类，上线了名为“DX Mall”商城。DX商城和DX主站主要是品类上的区分，DX以前的特色是3C以及围绕3C的配件，而新的DX商城拓展了新品类，包括婚纱礼服、箱包、珠宝、生活小用品、服饰、美容，甚至母婴产品。

　　分析师点评：“女装和婚纱礼服对DX都是全新的业务，与其擅长的领域相比，跨度很大，挑战也会很大。”中国电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平表示。因此，DX商城的发展或将成为判断DX能否真正走出品类拓展局限的关键一环。

　　【事件二】大龙网：启动“跨境O2O”计划进军俄罗斯线下婚纱市场

　　事件概述：5月22日，外贸电商大龙网正式启动“跨境O2O”计划，在以俄罗斯为重点的东欧市场铺设线下婚纱业务网络，和数百家线下婚纱实体店建立合作，安装O2O系统设备。据介绍，其联合了国内四家大型婚纱生产企业，和本土分销商合作，迅速打开了俄罗斯线下婚纱市场。目前，其已完成了500多家婚纱实体店的覆盖，其中，70%至80%的网点都集中在莫斯科地区，其他的则位于乌克兰。

　　分析师点评：“大龙网的“跨境O2O”模式，贯通了线上互联网贸易平台和线下海外实体展销会，为中国品牌走向世界提供历史性机遇。互联网的本质就是连接，跨境电商正是通过互联网技术缩短外贸流程。跨境O2O(从线下到线上)模式的实质就是一种“场景化连接”。”中国电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平表示。

　　【事件三】百园裤业：10亿收购环球易购

　　事件概述：7月17日，百圆裤业发布公告，通过发行股份及支付现金的方式购买环球易购股东合计持有的100%股权，交易价格为10.32亿元，据公告显示，环球易购的评估增值率为796.98%。

　　分析师点评：服装品类在跨境电商出口中排第二位，第一大是3C。尤其中国是纺织大国，在此背景下，服装出口还是往上走的态势。百圆裤业这次收购，主要看中了环球易购现有的客户群体以及市场区域和渠道，通过该渠道实现全球市场的扩张对此颇为有利。

　　【事件四】海关总署：56号文件公布规范跨境电商

　　事件概述：8月1日，海关总署的《关于跨境贸易电子商务进出境货物、物品有关监管事宜的公告》(简称“56号文件”)正式执行。56号公告的发布，在很大程度上有效解决跨境贸易电子商务出境商品出口退税和结汇问题，也为接下来检验检疫、外管、国税等部门关于跨境电商的监管规范的出炉埋下了伏笔。

　　分析师点评：对此，中国电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平表示，56号文一方面强调跨境电商税收监管的重要性以及监管的流程，以体现税收监管的严肃性和规范性，在出口环节创造更加公平的竞争环境；另一方面，又从鼓励跨境电商方面出台了相关的税收优惠政策，支持跨境电商的发展，促进中国对外贸易方式转型。

　　【事件五】敦煌网：完成第四轮数亿元融资

　　事件概述：9月12日，敦煌网宣布完成数亿元融资，两家注资机构为华创资本和TDF Capital华盈创投，这是敦煌网完成的第四轮融资。敦煌网表示，完成本轮融资后，将在移动事业及俄罗斯、南美等新兴市场方面着力拓展。

　　分析师点评：未来五年跨境电商将呈现爆发式增长，敦煌网作为中国跨境电商的领先者，具有先发优势。中国电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平表示，“中国仍旧是世界工厂，拥有几千万的中小微企业，帮助中小企业“买全球、卖全球”能更好的助推行业发展。敦煌网开创了“为成功付费”在线交易模式，经过多年锤炼，已构建起技术成熟的跨境电商平台，实现线上线下全服务链的打通，最大程度提升传统规模型外贸企业开展跨境电商的便捷性。”

　　【事件六】亚马逊：强力推动跨境电商出口业务

　　事件概述：9月，亚马逊宣布结束过去两年的“放羊”状态。“全球开店”团队人数扩张三倍，从原来的十几个人，扩展到50人的规模，还相继建立上海和广州的运营团队。同时，“全球开店”新增加拿大和日本市场，共开放9个国际市场，为中国卖家提供全新的盈利机会。

　　分析师点评：对此，中国电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平表示，跨境电商发展进入极速电商时代，开放性集市模式已落后，谁能真正有效解决最后一公里问题，谁就在跨境电商竞争中处于不败之地。如今的电商已经意识到，如果能提供个性化，多样化的高效配送方式，就能够极大地提供客户忠诚度。2014年物流配送能力成为竞争新热点，电商竞争重点开始从网络营销能力向配送能力转变，电商投资策略也开始向物流配送体系和供应链建设倾斜。

　　【事件七】兰亭集势：高层剧变新总裁上任5个月离职

　　事件概述：9月，跨境电子商务上市公司兰亭集势(LightInTheBox)发布高层人事变动：马克·斯塔宾格斯(Mark Stabingas)与昆汀·赛(Quinten Shay)两名高管皆因个人原因离职，在职仅5个月。从2014年1月起，兰亭集势短短半年时间内，已有5位高管相继离职。

　　分析师点评：兰亭集势总裁和副总裁离职短时间内相继离职，除个人原因外，或有更深层次的业绩因素，在2014年第一季度，兰亭集势业绩下滑，亏损呈扩大之势。加之跨境电商出口竞争愈加激烈，兰亭集势虽有先发优势，但还是会受波及。

　　【事件八】速卖通：出台卖家新政推服务等级制度

　　事件概述：10月8日，全球速卖通正式上线新的卖家服务等级制度，并将根据新的等级判定给予卖家不同的平台资源。速卖通新政策规定，卖家服务等级将于每月末评定一次，下月3号前在后台更新，考核过去90天卖家的经营能力，包括买家不良体验订单率、卖家责任裁决率、好评率等。

　　分析师点评：卖家的服务能力开始被平台正式放到“台面”上来，这也是阿里上市后，速卖通将会更为重视的一个环节。事实上，无论是哪个平台，对买家的服务都是重中之重，也是体现一个平台及其卖家是否成熟的一个重要因素。所以，卖家们应该习惯这种变化，去适应这种变化。

　　【事件九】美国邮政：停止国际小包扫描

　　事件概述：11月，美国邮政日前通知，自11月起将逐步停止对国际小包的进口扫描工作，也就是网上查询只能查到美向邮件的国内收寄信息及交航信息，美国方面将不再提供接收及妥投信息。

　　分析师点评：“美国邮政出此政策，不排除其故意设置门槛阻碍中国跨境电商企业的发展。一旦美国邮政不再提供后半段的物流追踪，那么中国国际小包的优势就会大幅缩减。尽管它的价格便宜，但它的可靠性已经大打折扣了，那么卖家为了包裹安全以及可追踪，必然要选择其他物流渠道。纵观目前市面上可供选择的渠道而言，在价格上没有一个可以跟小包相抗衡的，那么卖家的成本不得不提高，海外竞争力也就跟着削弱。”中国电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平表示。

　　【事件十】傲基国际：并购外贸B2C网站Antelife

　　事件概述：12月，傲基国际宣布正式并购外贸B2C网站Antelife，双方将整合各自的优势资源，进一步深入以西班牙和德国为主的欧洲市场。傲基国际将总共运营三个独立的垂直B2C网站，主打德国、法国及西班牙市场。

　　分析师点评：完成收购后，双方在前端和后端都做了一系列整合，将在采购、客服、海外仓、本土营销等方面合力。一方面，傲基国际给Antelife提供强大的资金和团队支持，以及德国市场的优势资源；另一方面，Antelife也为傲基国际带去了手机类目的供应链资源及西班牙市场的积累。